万达大都会冠名马竞新球场，王健林这步棋你看懂了吗？

文 | 郭了个日

王健林很忙。临近岁末，中国首富可真心没闲着，各种论坛和峰会都少不了刷脸与演讲。

在上周刚刚在财新体育产业论坛上发言，详谈了万达体育的生意经之后，在12月10日举办的“2016中国企业领袖年会”上，万达集团董事长王健林用一番详细的“财经科普”，回应了万达“4200亿负债”的质疑。

他明确表示万达商业资产是6000多亿，到2016年6月30日，财报净资产是1900亿元，不存在资金的问题。王健林表示：提出这样的质疑，要么是真不懂，要么是“误导我们广大的吃瓜群众”。

王健林还表示，关于“首负”或首富的说法，他也不是炫耀，最后都要捐助给社会，只不过现在还在享受这个追逐的过程。

享受着追逐过程中的王健林与他的万达，近期又在国际足坛干了一票大的，12月9日马德里竞技在新球场揭幕仪式上宣布：万达将冠名新球场，新球场的名称最终定为万达大都会球场(Wanda-Metropolitano)。

消息一出，举座哗然。毕竟，在欧洲足坛，球场是球队底蕴的一部分，皇马和伯纳乌、巴萨和诺坎普、AC米兰和圣西罗、曼联和老特拉福德……似乎一提到豪门球队，大家立即就能想起与之对应的球场与那里发生的传奇故事。

马竞主场文森特-卡尔德隆球场同样颇具底蕴。它完工于1966年，到今年刚好使用了50年整，因为坐落在曼萨纳雷斯河畔，起初被命名为了曼萨纳雷斯球场。在1971年，球迷们为了纪念马德里竞技最伟大的主席文森特-卡尔德隆先生，而将球场改成了现在的名字，更名距今也有45年的历史了。

文森特-卡尔德隆球场

马德里竞技的新球场计划是在2007年开始实施的，当时，马竞同两家企业签订协议，大约用3年左右时间将球队搬到容纳7万人的新球场中。据了解，扩建后的新球场将成为马竞的私有财产，卡尔德隆球场则将被推倒而改建为“马竞公园”。

似乎是从决定新建球场开始，马竞交上了好运气，他们在近几年走出了十几年来的低谷，09-10、11-12赛季3年两夺欧联杯冠军，13-14赛季夺得18年来首个西甲冠军，并在13-14、15-16赛季两度杀入欧冠决赛，只是最终败给同城对手皇家马德里，遗憾错过了登顶欧洲之巅的机会。但他们的铁血与精彩表现已经吸引了众多球迷，隐隐有加入“西超”，与皇马巴萨分庭抗礼的架势。

马竞的夺冠游行

跻身顶级球队之列，也让马竞新球场的命名格外引人关注。在马竞最终做出搬家决定时，西甲联盟主席特巴斯透露：“球场将被命名为万达球场”，当时就引起了广泛讨论。

万达和马竞故事的开始，要从2015年1月21日说起。当时，万达集团出资4500万欧元，正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，并进入俱乐部董事会，成为马竞股东，过自从入主以来，万达集团一直没有对马竞俱乐部的管理进行过多干涉，现在看来，新球场的命名有可能是他们全面进军西甲的开始。

不过，对于外界关注的冠名球场价格和年限，目前马竞和万达方面并没有给出明确的说法。

如果我们横向对比，英超豪门中，曼城的球场冠名费为每赛季1823万镑，是英超最高的，而排名第三的阿森纳酋长球场则为675万英镑。另据透露，巴萨正在兜售的诺坎普的冠名权，作价2000-3000万欧元，可见，马竞的冠名权应该在千万欧元的数量级上下。

在新闻发布会上，马竞主席塞雷佐表示：万达集团将是马竞最好的伙伴，我们一同努力一同前进。这次冠名将使马竞与万达迈入更加深入的合作，是马竞走向国际化迈出的重要的一步。

西班牙网友发布的反对万达的推特

虽然球队主席很高兴，但球迷则并不是全部都买账。在西班牙媒体发起的投票活动中，关于“你是否喜欢万达大都会这个名字”，在参与调查的1万余名球迷中，有80%都投了no的选项。

而在推特上则出现了一个“NoAWanda”的话题，部分球迷在该话题下发表了自己对这样一个命名的反对意见，他们喊着“让现代足球走开”的口号，回味着俱乐部曾经的光荣岁月。

更让部分球迷难以接受的是，马竞还一同更换了球队的队徽。70%的球迷投票反对队徽的更换。（其实圈哥看来改变似乎并不大）在新队徽中，黑色、棕色、绿色和黄色被淘汰，新徽章着重展示红色、白色和蓝色，并更加强化了俱乐部与马德里市在视觉上的联系，重新设计后的“熊与草莓树”场景显得更加突出。

当然，作为球迷，你的确可以选择像FC联曼那样，开辟一个完全无视资本洪流的乌托邦。但金元足球时代的车轮已经滚滚而来，多数球迷都逐渐接受了资本对足球世界的巨大影响，并积极看待与之而来的改变。不过对于死忠马竞球迷来说，或许的确还需要时间来消化这样的改变。

咱们再回到万达与王健林这里来。

谈到这次冠名，发布会的视频中，王健林表示：“我们认为这项冠名的达成是可以帮助万达体育产业在欧洲和西班牙获得更多的成长与发展。会进一步促进万达集团和马竞俱乐部的关系。同样，这也是我们表达对马竞支持的一种方式。”

不过，在财新峰会上王健林曾表示，能盈利的俱乐部不多。如果不看面子，要看银子的话，还是需要办赛事、做传媒，万达只是象征性的搞了一些俱乐部，搞俱乐部不是万达体育的目标。再之前，王健林在万达体育刚刚成立的时候也曾表示：“搞俱乐部处在C端，是下游，不挣钱，基本都是烧钱，赚的是名声。”

随着广州恒大俱乐部近年来的成功，如今投资体育俱乐部的“烧钱买名声”的逻辑已经被广泛认可。而投资马德里竞技，并加码球场冠名，正是万达在西班牙乃至欧洲为自己打广告的行为，从而为整个集团的其他商业行为铺路。

其实，万达的“西班牙攻略”在去年遭遇了滑铁卢。2014年初王健林以2.65亿欧元购入西班牙大厦，但在2016年11月4日，万达酒店发展有限公司发布公告称，公司非全资附属公司万达欧洲地产投资有限公司已于昨日以2.72亿欧元将西班牙大厦出售，考虑汇率等因素后，万达的此次投资亏损净额在1.1亿港元上下。

从这笔交易和背后的种种故事来看，万达入股马竞的起初并没有发挥出作用，但所谓“失之东隅，收之桑榆”，万达通过冠名马竞新球场，再次获得了地产领域的拓展，也表明了自己不会撤出西班牙市场的决心。据悉，西班牙的瓦伦西亚、马拉加等城市，也都对万达伸出了橄榄枝。

在发布会的视频中，多次自称铁杆球迷的老王表示：“祝贺马竞和马竞球迷们能拥有这么一座精彩非凡的新球场，它将会是一座欧洲一流水平的球场，我希望甚至有一天马竞能在这座球场庆祝赢得西甲冠军。”

王健林本人仍然没有停止追逐的脚步，他还如此这般的为马德里竞技定下了追逐西甲冠军的“小目标”。

虽然在初涉西班牙市场时受挫，但万达用冠名马竞主场的行为，宣誓了他们并未放弃在西班牙的商业扩张道路，同时，也又一次的为万达的体育产业帝国进行了添砖加瓦。