微信公号开通4个月，我有几句话要说-虎嗅网

我是个深度品牌营销爱好者，今年3月底开启了自己的微信公众账号之旅。最初设想就是分享自己看过的优秀案例，偶尔来点自己的所思所想，顺便探究下微信自媒体这个新生事物。四个月过去，下面是自己的几点思考：

一．自媒体VS 传统媒体

首先，自媒体提供的信息质量不如传统媒体。自媒体与传统媒体最大的区别在于信息生成方式的差异。传统媒体，他们有一个专业的信息生成流程，某种角度讲，他们的信息质量更高并且更加的有可信度。反观自媒体，更多的是一个人的观点和角度，主观性过强不可避免，但这也正是其可爱之处。至今还记得有几个粉丝总是跟我留言说是想多看我自己写的文字。

其次，自媒体对于信息提供的可持续性难以保证。以我所经营的这个账号为例，因为是利用空余时间收集材料，所以根本无法保证最初设想的每天一个案例分享。无奈变成了每周一三五推送。之前还设想一周至少要保证一篇自己的原创，由于最近工作量暴增，也无法保证。

再次，自媒体变现能力差。前几天跟一个也做微信公众账号的朋友聊天，他特无奈的跟我说：在微信上做个广告太难了。是啊，传统媒体在公众心中理所当然的应当有广告。而之于自媒体，一条软广就意味着疯狂的掉粉，要知道他们就是来看硬货的。一个有两万粉丝的账号，因为一条广告，直接掉了500粉丝。要知道，粉丝可都是一天几十个攒出来的，想着就让人心疼。

二．如何做好微信公众账号？

1. 内容！还是内容！

大众都不是傻子，也许一开始会被账号特别牛X的名字唬住，但是稍看几篇推送的内容，就大概能确定是否继续关注了。要知道取消关注就是点一下的事儿。跟做微信的朋友聊天，他们都特别苦恼掉粉的问题。但我此刻特别庆幸，从一开始我就特别认真的对待每次群发的消息，每一篇文章都是看了又看，改了又改，掉粉率不到1%。

推荐一个加粉的好方法：写一篇特别牛逼的分析文章，去你目标受众常看的媒体上投稿，一旦录用，想不加粉都难！比如，虎嗅之于科技类或是商业类定位的账号，效果还不错。

2. 要耐得住寂寞！

从每天粉丝增长的数量上，也可以基本发现大家使用微信公众账号的习惯。每周一的上午、周五的下午以及假期第二天的晚上是涨粉和互动高峰期。从长期来看，在几乎没做任何推广的情况下，粉丝从每天增长3-7人，到现在基本固定到每天增加几十人，足以见得口碑的重要作用。所以，当你看到粉丝数量一直止步不前，不妨坚持一下，也许就从量变走到了质变。

3. 重视与粉丝的互动！

我做过一个比较：与微博相比，在闭合沟通环境下与粉丝互动，效率更高且效果更好。微信中粉丝可以直接发语音或是图片进行互动，而我也能从后台直接推送针对于他的内容。在这个闭合空间里，粉丝很容易形成一个只有你和他在对话的专属感。千万别小看这个专属感，起码无论如何，这群拥有专属感的粉丝抛弃你的可能性几乎为零。

4. 推广还是很重要滴！

如果把微信当作工作来经营的话，我一定会不遗余力的用各种手段进行推广。奈何，我没打算让这个账号成为负担。最近确实有不少营销大号跟我商榷合作的事宜，但几乎都被我回绝了。但这绝对是随性的做法。如果你有个微信公众账号的生意，请一定要结合微博和微信其他大号，进行一个整合的推广或是合作推广。只有有了一个很大数量的粉丝做基础，你这个生意才做的下去。你看看罗振宇，人把微博、微信以及优酷都整合的天衣无缝，效果那绝对是杠杠的。

Clark Wang个人微信公众账号“daily-case”

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