MacFarlane 之于 Sonos，就如同乔布斯之于苹果，但他在今天离职了

本文转自“爱范儿（微信公众号：ifanr），原文标题：《他用 14 年创造了今天的 Sonos，又在离任前为它铺好了路》，作者：李帅飞

2017 年 1 月 10 日，Sonos 联合创始人兼 CEO John MacFarlane 在官网宣布，他将从即日起不再担任 CEO 一职；接替他的，是他以前的手下 Patrick Spence。

正如 MacFarlane 在官网上所言：Sonos 的下一代领导者来了。

Patrick Spence 和 John MacFarlane

MacFarlane 决定离任 CEO

MacFarlane 与 Sonos 的关系，就像乔布斯之于苹果。2002 年，MacFarlane 与几个朋友合作创办了 Sonos；14 年来，他被视为 Sonos 的灵魂人物，并以 CEO 的身份带领 Sonos 在无线音响领域开辟出了自己的一片天地。

根据 Sonos 官网的文章，在卸任 CEO 之后，MacFarlane 将依然是 Sonos 的一员，承担帮助者和建议者的角色。除此之外，他将从事两方面的工作：

一是帮助 Sonos 在美国政府的 STEM 领导力项目中践行自己的责任；二是继续待在音乐和科技行业，为创造一个合适的创业环境贡献力量。

MacFarlane 现年 50 岁，这似乎并不是一个需要立即退休的年龄；但他并没有具体说明为何要离开 CEO 的职位，只是说是时候了。而之所以选择 Patrick Spence，是因为对他的信任。在官网的文章中，MacFarlane 表示：

在最近的圣诞季中 Sonos 取得了很大的成功，其中 Patrick Spence 表现出了强大的领导力。更重要的是，没有人比 Spence 更能代表 Sonos 的价值与文化了。

然而 MacFarlane 的离任似乎又有别的原因。据纽约时报报道，MacFarlane 此前已经提出过离任 CEO 的计划，因为他的妻子得了乳腺癌，而且他的父母亲年事已高。

但是在 2016 年，这个计划因为 Amazon Echo 的出现而延期了。

关 Amazon Echo 什么事？

Amazon Echo 是亚马逊与 2014 年 11 月推出的一款家庭智能音箱；按照纽约时报的说法，Amazon Echo 对 Sonos 的直接影响是：它吞噬了 Sonos 的市场份额。

数据显示，在 2015 年，Amazon Echo 一举占据整个美国音箱市场销量的 25%，比 2014 年增加了 1200%；与此同时，Sonos 的份额为 17%。尤其是在 2015 年圣诞季的时候，Echo 一片火热，而 Sonos 却销量惨淡。

2016 年 3 月 9 月，MacFarlane 在 Sonos 官网发布文章，宣布裁员；与此同时，整个公司将把目光投注在两个方面：一个是将重心放在付费订阅音乐服务上，与 Apple Music、Spotify 等音乐提供商合作，为用户提供更好的音乐聆听体验；另外一个就是在语音控制方面投入研发。

关于后者，MacFarlane 是这样说的：

我们对亚马逊的 Alexa 和 Echo 所能做到的事情非常感兴趣。语音识别并不是新事物；随着 Siri、Cortana 和 OK Google 的出现，它已经无处不在了。但唯有亚马逊的 Echo 音箱真正找到了一个家庭切入口；随着开发者越来越多地在 Alexa 上开发应用，它将会对我们聆听音乐、查询天气等方面的生活造成影响。

MacFarlane 毫不讳言自己对 Amazon Echo 的认同，并表示 Sonos 也将拥抱语音交互的发展趋势。

Sonos 设备和 Echo Dot

后来到了 2016 年 8 月 30 日，Sonos 在纽约举行发布会，宣布与亚马逊达成合作关系，将在未来的产品中加入亚马逊的人工智能语音助手 Alexa；用户能够通过语音来控制音乐播放和音量调整。对此，爱范儿在当时报道时认为，通过与亚马逊 Alexa 的合作，Sonos 未来将会拥抱智能家居。

值得一提的是，在 Amazon Echo 发布之初，MacFarlane 还曾经对它表露过不屑一顾的态度；他在接受采访时说：

一开始我试用了一下 Amazon Echo，就否定了它。当时我被太多的事情分了心；说实话，我当时没有处于我应该有的状态。

新世界的一部分

在接受纽约时报的采访时，MacFarlane 表示目前 Sonos 的发展状况比去年好了很多。Apple Music、Spotify 等音乐流媒体的用户数量不断增加，而且它们都是 Sonos 的合作伙伴；受此影响，Sonos 设备 2016 年圣诞季的销量比 2015 年同期增加了 20%。

从这个角度去看，MacFarlane 选择在这个时候离任，就非常容易理解了。通过对音乐流媒体业务的投入，Sonos 的发展状况已经开始处于好转状态；而对于 Alexa 的拥抱，让 Sonos 搭上了未来智能家居的班车。

可以说，MacFarlane 在延迟离任的这段时间内，已经帮助 Sonos 的未来奠定了一个相对良好的发展基础，并指明了 Sonos 的未来发展方向。

正如 Sonos 新任 CEO Patrick Spence 所言：

亚马逊和 Google 目前所做的一切，已经让这个世界发生了彻底的改变；不过，我们已经是新世界的一部分了。