景甜和杨幂的差距，以及欢瑞世纪和华策影视的差距，有多大？

文/赵二把刀

多部电影大片鏖战春节档，票房各冲新高。相对观众买票的电影，电视台、视频网站包销的电视剧市场，在春节期间也有多数“大剧”上线，毫无疑问，古装仍然是市场主流。杨幂《三生三世十里桃花》和景甜《大唐荣耀》受到了特别的关注——

版权费用破亿、档期相撞、营销手法也颇有类似之处等都引发了相当多的话题，更让读娱君关注的是，作为主控方的华策影视（300133.SZ）和欢瑞世纪（星美联合[000892]）作为电视剧内容产业的主力军的表现也颇让读娱君关注。

《大唐荣耀》撞上《三生三世十里桃花》，搭上欢瑞世纪的景甜离当红花旦又近了吗？

相对比景甜在电影行业的呼风唤雨，景甜在电视剧领域虽然勤奋但建树不多。2014年主演的《班淑传奇》，一直到2016年才以网播剧的形式播出；之后主演的《大玉儿传奇》也仅仅在四川台播出。这两部剧，一个是由长城影视出品，一个是于正工作室制作，但最诡异的是，不知道是没有视频网站购剧还是涉及了什么404，在视频网站完全找不到《大玉儿传奇》的资源，《班淑传奇》作为腾讯视频的独播剧播放量超过了6个亿。

此次，景甜参与到以近年来风头正劲的欢瑞世纪主控的古装大剧《大唐荣耀》，不仅剧本来自《珍珠传奇》，幕后团队也相当给力，被誉为景甜最好的作品之一。播出渠道来看，也走出之前的不振，不仅在北京卫视和安徽卫视播出，也被腾讯视频买断独家播出…...综合来看，也算是近年来古装剧的清流，比之前作品好太多，而且景甜的扮相也相当俊美，算是其电视剧生涯的最佳之一。

但撞上《三生三世十里桃花》的《大唐荣耀》，虽然在宣发上有所比较，分别霸占了北京地铁的1号线和4号线，但因为题材的不同，观众群有相当大的差别，而且两部剧的体量也有较大差距，所以收视率和网播数据，不出意料是杨幂的《三生三世十里桃花》暂时领跑。

《三生三世十里桃花》，是以SIP战略在电视内容市场领跑的华策影视的开年大剧 ，这部剧的口碑相当两极化，但收视率和网播量却相当不错，不仅很快突破了10亿的网播量，作为多平台播出的大剧，近腾讯视频的播放量就比独播的《大唐荣耀》高一亿左右。

错失欢瑞上市红利的杨幂，离开前东家后电视剧这桩生意做的更大了

诡异的是，杨幂作为主角的《三生三世十里桃花》虽然是华策出品有着鲜明的欢瑞风格，这或许是杨幂作为欢瑞世纪前当家艺人和前明星股东有关系。毕竟，《三生三世》这部剧，杨幂不仅是主演，更以工作室名义参与出品，旗下签约9名艺人更是有5人参与了该剧的演出。尤其是迪丽热巴在加入杨幂团队后，更是一路开挂，成为当红小花之一。

提到欢瑞世纪，作为以艺人经纪起家的公司，一度签约有杨幂、李易峰、贾乃亮、孙耀琦、何晟铭、杜淳等当红流量艺人；尤其是杨幂，更是李易峰之前，欢瑞世纪的招牌艺人。

2011年，古装大剧《宫锁心玉》热播。电视剧的大火，不仅使杨幂、冯绍峰成为羡煞旁人的荧屏情侣，更让欢瑞世纪声名鹊起。2014年，《古剑奇谭》热播。和杨幂组成荧屏CP的男星变成了李易峰…...由此，欢瑞世纪开始在艺人经纪和电视剧领域前面开火，也拉开了上市的资本之路。

在屡屡冲击IPO未遂之后，欢瑞世纪以借壳星美联合（非星美影视）曲线上市，而就在上市前夕，杨幂出手了其手中的欢瑞世纪的老股。资料显示，杨幂将其持有的50万股以购买时的价格全部转让给浙江欢瑞。这50万股的最终平均转让价格在10.86元/股。如果大幂幂当初没有任性转让的话，当初她出资的543万元，将变成1380万元，而杨幂却放弃了800余万的盈利空间。

但以此为代价，据传闻虽然杨幂表面上还是欢瑞世纪的艺人，但其工作室保持了绝对的独立性，所以以《三生三世》为例，杨幂不仅是主演、联合出品，更大量的参与到整个流程中。作为近年来，电视剧市场绝对的流量女星，杨幂的作品和商业价值应该说仍然有巨大的可挖掘部分，预计未来，杨幂工作室或将在资本市场制作更大的声音。

华策和欢瑞的大剧生意经的“殊途同归”

在电视剧市场，欢瑞世纪不仅以手握诸多流量担当著称，更以《古剑奇谭》、《诛仙-青云志》等成为近年来“IP大剧热”的红利收割者之一。以《麻雀》和《诛仙》为例，就给欢瑞传媒分别带来税后1.2亿和2.1亿，成功借壳上市给欢瑞世纪带来了充沛的现金流，截止日前，欢瑞世纪（星美联合）的市值超过130个亿。

聚焦在《大唐荣耀》这部剧上，根据公开资料显示和江苏维斯签订合同金额为1.9亿，不知道这个金额是全版权还是仅为电视台版权，理论上这部剧给欢瑞世纪带来的合同收入应该会超过2个亿…...这部剧的投资传闻高达2.5个亿，so，这个剧到底是赚还是亏？不知道是成本虚高，还是有点儿虚假宣传的味道在里面。《大唐荣耀》可以看做是欢瑞世纪借壳上市之后的转型之作，和电影女王景甜的合作，或许能够打开欢瑞世纪的另外一扇窗吧。

而《三生三世十里桃花》的出品方剧酷，是华策旗下克顿传媒的全资子公司，关注读娱君的朋友应该对华策这家公司有所了解，作为中国电视剧市场的最大供应商之一，通过层层布局，为观众提供了将近30%左右的大剧，可谓是是实力强大。作为老牌影视版块的上市公司，华策影视的市值目前处于低点，大概在180多亿左右。如果按照其在电视剧市场的市场份额来看，这个市值是相当的被低估了，如果看好中国电视剧市场的发展的话，可以考虑囤积一些股票。

对华策而言，电视剧市场已经满足不了其野心，电影和综艺也屡屡出手，业绩也相当不错。就电视剧而言，2017年开年剧《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《周末父母》都有华策的身影，预计2017年还将有《七个我》、《独孤皇后》、《凰权》、《从你的全世界路过》等多部剧上线。与此同时，以资本和渠道为发力点，华策还加强和视频网站、游戏公司等的联动，试图将电视剧的优势转化为全方位的优势。

而欢瑞世纪，也有掌趣科技作为关联公司，影游联动也是其方向之一，但目前业绩一般，《诛仙青云志》手游收入1700万元左右。更值得关注的是，欢瑞掌握了《十年一品温如言》、《诛仙》、《昆仑》、《沧海》、《吉祥纹莲花楼》、《秀丽江山》、《大唐后妃传之珍珠传奇》、《楼兰》、《豪门游戏》、《一念向北》、《失恋阵线联萌》、《爱上奶嘴男》等热门题材的影视剧版权，这些IP够欢瑞好好消化数年了。

当然，华策和欢瑞世纪都面临同样的挑战

一是成本上升

虽然手上艺人资源颇多，但欢瑞世纪也公开认为“如《古剑奇谭》、《活色生香》、《盗墓笔记》、《诛仙-青云志》等，导致欢瑞世纪影视剧拍摄成本增加，使得现金流量净额与净利润产生一定差异”-——事实上，无论大剧是卖给卫视还是视频网站，单集200万的成本已经屡见不鲜，艺人成本也是逐渐走高，这都使得电视剧生产的成本越来越高。

二是渠道变迁，话语权分散

受制“一剧两星”，能够动辄上亿购剧的卫视，也就是湖南东方江苏北京安徽等，越来越多超级IP大剧的的购买背后，基本都有BAT的身影，爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站以及乐视网，应该说所有电视剧生厂商，都绕不过强势的视频网站，这些互联网势力早已经不满足于作为发行方，更多的要参与到投资制作出品宣发等等领域，话语权越发分散。

三是竞争更白热化

有圈内大咖说现在的电视剧宣发动辄霸屏爆款，还真以为是韩剧了，实际上每年有那么三五部刷屏剧就已经相当不错了，其他的多数只能说是流量大剧或者粉丝剧而已。仅就电视剧市场，还有诸如慈文、唐人、山东影视传媒集团、东阳正午阳光、花儿影视等大大小小的新老公司，或以制作擅长，或以宣发为强，往往一两部剧就能够改变年度的电视剧格局，所以，内容生产之路漫长，同志仍需努力。

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