正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
抗体
免疫疗法
焦虑
腾讯
过敏性疾病
AI
电费
王者荣耀
创作者
账号或密码错误
2013-08-01 15:31
看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值
虎嗅
本文摘自
Fortune网站
,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。
Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。
Vine可让用户通过智能手机拍摄最长6秒钟的视频片段,它们还能被裁剪为时长更短的片段,或两到三个时长更长的片段——只需轻点屏幕即可记录,手指离开屏幕即停止。这些视频片段既可直接上传至Vine,也可以当作链接放到Twitter上面,与广大粉丝分享。
品牌光点,可测试创意
很显然,部分品牌厂商已经看到了Vine不同于传统30秒钟视频广告位的巨大潜力,他们纷纷压缩广告内容,锁定一个对时间更为敏感的消费群,同时还让用户具有选择观看其广告的主动权。
营销网站BRANDS ON VINE联合创始人迈克尔·利特曼将Vine广告称为是“品牌光点”,并认为它们是一个强大的内容营销媒介,因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时,这些视频广告早已一闪而过。”BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌。
美国出版集团西蒙舒斯特(Simon & Schuster)在视频广告领域向来不积极,但这一次随着Vine的出现,该公司推出了6秒钟的广告视频片段,向用户展示其即将出版的新书。巴宝莉公司(Burberry)则将一段15分钟的时装秀,压缩成一段仅长6秒钟的视频,里面包括了模特后台片段和其他精彩内容。全球名酒品牌Bacardi英国分公司制作了多个时长6秒钟的视频,并投放到Vine平台,教人们调制鸡尾酒的方法。
虽然由于社交媒体寿命短的特点,可能会对Vine的营销推广带来一些影响,但对于部分品牌而言,它倒成了一个卖点,
这些品牌将Vine看作是一个安全和廉价的平台,能令其随意发挥自己的想象空间,测试新的创意。
社区与互动的价值
品牌之所以具有拥抱Vine平台的动力,一个重要原因是它围绕自己所打造的社区。西班牙第一大社交媒体营销公司Territorio Creativo合伙人凯文·希格利亚诺表示,Vine是一个“生态系统,能给品牌和消费者之间的直接互动架起桥梁。”
英国歌手兼词曲作者艾利·古尔丁,她曾要求粉丝谈一谈对其新专辑《Burn》的感受,并拍成Vine视频,以#ellieburnvine为标签,上传至Twitter。在粉丝制作的Vine视频中,最好的还被编辑成长篇拼贴画,令营销推广和艺术创作过程具有协同性。
在这种背景下,Vine广告内容让广告体验变得简单和直接。也许,Vine并不是最后一个短视频广告平台,但它现在正让营销者逐步意识到内容简洁、不唐突的价值。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
娱乐淘金
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
唱吧与YY移动端不约而同发力视频了
虎嗅
08:09
#小行业大作为
视频化浪潮下,图文作者求生指南
花狸胡说
移动视频分享的现实困境
我是主题曲哥哥
手机短视频亟待爆发,谁来开路引航?
链上观
储值营销这么玩:金百万PK大鸭梨2000万角逐案例
奋斗的小虾
这些传统大众品牌为何在App上不务正业?
虎嗅
vine公布用户突破4000万后就销声了,为什么?
当雨遇见伞
好莱坞版的抖音、短视频界的Netflix:Quibi少了点惊喜
硅兔赛跑
这家3亿日活的巨头,被4亿美元贱卖给扎克伯格
极客公园
学TikTok做电商,YouTube有点东西
白鲸出海©
手握17.5亿美元的Quibi,为何注定难逃速朽?
全媒派©
04:51
#又有人分析年轻人
面对土味广告,用户真的被算计得明明白白?
圈内新知
11:08
为什么B站会是中国的YouTube?
阑夕
07:23
#“文娱”游戏
一竿子打死影视二创,或许不是明智之举
科技狐
14:19
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
01:15:07
#内幕大揭秘
播客如何实现商业化?头部主播这样说
潘乱
10:24
#AI有多智能
《青春有你2》混搭AI,科技如何影响娱乐业?
极客队长GeekLead
06:34
#内幕大揭秘
从程序员到百万粉博主,影视剪辑有多赚钱?
商业数据派
06:18
#内幕大揭秘
“恰饭”视频:UP主、粉丝、品牌主都满意好难?
复旦管院
16:47
狂赚千亿?揭秘中外美妆博主各能赚多少钱
刀姐doris
大 家 都 在 搜
抗体
免疫疗法
焦虑
腾讯
过敏性疾病
AI
电费
王者荣耀
创作者
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付