Facebook推出电视端视频app，大方进入你客厅，还不承认自己是媒体公司吗？

本文综合华尔街日报、recode、彭博科技。

本周二（2月14日），据华尔街日报报道，Facebook将推出电视端应用，该应用允许Apple TV、Amazon Fire TV、三星互联网电视等职能电视在线观看Facebook新闻推送中的视频。

Facebook的这款电视app需要用户通过Facebook账号登录，app会向用户推荐视频，或者允许用户观看之前保存在手机/平板等设备上，准备稍后观看的视频内容。

同时，Facebook还更新了3项视频功能：Feed流内的自动播放视频将从无声变为有声；Facebook的视频将有画中画功能，使用户可以边看视频边滚动Feed流；保留垂直拍摄视频的播放，不再裁剪（看起来更像Snapchat）。

（snapchat）

Facebook，还不承认自己是媒体公司吗？

在Facebook 2016年第四季度财报的电话会议上，CEO 小扎（Mark Zuckerberg）曾说他考虑将视频视为公司“一个大趋势，和手机处于同等地位”：

“我们希望Facebook可以做到，当你想要看视频或者想看你最爱的综艺、最爱的名人在做什么的时候，你就会来到Facebook——一个可以把用户所有感兴趣的信息都呈现给他们的地方。但现在Facebook还不能做到这些......”

一直以来，Facebook的视频内容来自用户拍摄上传，Facebook的角色更侧重于一个平台。但Facebook在视频内容上的雄心建起，2016年Facebook斥超过5千万美元与近140家媒体及名人签约制作直播视频内容，有些签约费甚至高达100万美元一年。

去年12月，Facebook终于不再满足于只做平台及单纯地购买版权内容，开始接触一些电视制作公司和一些视频制作人，寻求版权及原创内容的合作可能。

尽管如此，Facebook依旧坚称自己“科技公司”的属性，拒绝被扣上“媒体公司”的帽子。但今年以来，从2月初公布公司2016年第四季度财报，到如今的Facebook电视端app新闻，小扎及各位Facebook高管第一次如此毫无掩饰地跟公众讨论Facebook在视频上的野心。

这样一来，Facebook最直接的竞争者就变成了Youtube，而Youtube的PGC改革从2011年便开始了。

前几天，有业内人士爆料，Facebook正在和音乐唱片签署版权协议，确保用户视频内的音乐拥有合法版权，预计Facebook将跟全网的版权音乐签订协议，目前Facebook未对此作出回应。如果是这样，这一块又直接与Youtube构成竞争，因为音乐MV是Youtube上面很受欢迎的服务之一。

从PC到手机，从手机到电视，Facebook就是霸占你所有的注意力

小扎表示，短期内Facebook要“更专注短视频内容”，但最终，Facebook是希望包含优质的长视频内容的。

与视频制作人、公司合作，将短视频长化，长视频精品化是Facebook正在做的事情，这样一来，Facebook的视频水准更贴近电视节目水准，如今又推出了电视端app。无疑，Facebook是冲着电视这块市场来的，Netflix、Amazon等等都是有科技背景，已成为征战客厅屏幕的后起之秀。

Facebook合作伙伴部门副总裁Dan Rose在周二的Code Media大会上表示：

“很多人在Feed流看到视频都保存为稍后观看，因为他们没时间看。现在当你晚上想看的时候，可以通过电视看了。我们希望人们可以随时随地看他们喜欢的内容，不论是在手机还是电脑，电视也只不过是另一块屏幕罢了。但是我们首先是一家移动互联网公司，所以电视端app体验将于手机设备观看视频的体验相似。”

而尝试开始制作原创视频内容的科技公司还不只Facebook，苹果、Twitter、Snapchat都在原创内容上小试牛刀，而Amazon的原创剧集已经和Netflix竞争已久，微软的Xbox也承包了你的游戏、TV、电影、社交需求。#好莱坞已经难过得喘不上来气

而在遥远的东方，腾讯视频也对媒体内容虎视眈眈，以游戏市场入局，从2011年开始布局“泛娱乐”，2012 年推出腾讯动漫；2013年推出腾讯文学；两年后腾讯影业又横空出世，被美国媒体BlackChannel评价为“下一个迪士尼”。

说到底，不是为了赚钱么

小扎相信，在未来5年内，视频将是网民的消费内容主体。长期以来，Facebook上面的视频观看量一直在增加，2016年初，Facebook用户每天观看视频时长就已经突破1亿小时，“视频策略”已是公司首要战略。

Facebook上年第四季度财报显示，Facebook出现了自五年前上市以来用户数量的最强劲增长。去年第四季度，日活跃用户同比增长了18%，达到12亿；月活跃用户增长了17%，达到18.6亿。

尽管有如此高的用户活跃度，但移动互联网用户的发展天花板似乎就要到了。Facebook将服务拓展新的领域——电视，也是为了收获不同的用户群体，同时占领更多已有用户的时间。

而这些直接关乎Facebook的商业收入，视频最传统也最直接的收入就是广告收入。Facebook 2016财年总营收为276.38亿美元，较上年同期的179.28亿美元增长54%。其中，广告业务营收为268.85亿美元，比上年的170.79亿美元增长57%。

不过，Facebook的视频广告策略还是非常保守，目前不允许视频有前贴片广告，但正在准备测试中插广告。据Facebook发言人表示，新的电视app内，暂时不会有广告。