裸体、滚泥巴、捡牛粪，为了给百度公关，李彦宏搭上了贝爷这趟车

话说昨天晚上10点，东方卫视的《越野千里》上，李彦宏果然跟着贝爷去荒野求生了一把，整个过程异常精彩，对于很多吃瓜群众来说，也是头一回见到一位互联网科技大佬，裸体上身，去割牦牛，滚泥巴，捡牛粪，反正你能想象到的户外糟心事，李彦宏都经历了，还有什么比看着一位身价百亿的大佬像个小孩一样跌跌撞撞更开心的事情呢？

为什么要去“作一把”？

这得从半年前的一次邀请说起。2016年8月24日，贝爷在微博上发出对李彦宏上《越野千里》节目的邀请，并对李彦宏说，“我保证这是你人生中最艰难、也是最难忘的一次旅行。”

贝尔·格里尔斯（Bear Grylls），退役特种兵，因录制《荒野求生》节目而声名大噪。中国的观众喜欢叫他贝爷，因为他真的太“爷们”了，在节目中吃虫子，喝动物血，而被冠以“站在食物链顶端的男人”的称号，2015年，贝尔·格里尔斯参与主持了中国内地东方卫视推出的节目《越野千里》节目。

按理来说，作为“中国互联网三巨头”之一，李彦宏一向以商业精英形象面对大众，这次参加《越野千里》，百度公关原本是“拒绝的”，却不曾想自家老板早在贴吧回应：“去在未知的领域冒险，这是一件很酷的事情”，并晒出了自己的吃虫照，跃跃欲试。于是故事就这么开始了。

节目开场李彦宏和贝爷就被吊在直升机下面拉到起点了。来自文明社会的工具就被直升机带回去了，李彦宏准备周到的生存必需品一律“没收”。

李彦宏一脸懵逼的样子，感觉像是忽然被放逐到了石器时代。

紧接着就是一个75度的陡坡，看似简单，实则有安全隐患。需要速降，绳索用一个牦牛的头骨。。头骨固定。btw，贝爷吃了只苍蝇补充蛋白质。看镜头，Robin应该是没吃。

然后开始了漫长的捡牛粪的过程，放眼望去，满山坡的牛粪，像是金灿灿的黄金，干的已经没有味道，但在野外，牛粪是一种珍贵的战略储备，因为可以当作燃料。所以这才有了李彦宏科技大佬下乡捡屎，捡到满脸通红的一幕。

然后敲黑板划重点的来了！二人半裸入泥，场面不可描述。湖水快速的波动，不知道下面发生了什么，大家注意，李总的表情很丰富。

李彦宏褪去光环，抹泥保暖。

一只死了一阵子的牦牛，贝爷和李彦宏割开它的皮毛，拿它做了两件特别特别保暖的外套。黏糊糊大概是不新鲜了吧。

尸体发酵的味道扑面而来，李彦宏要接近底线了，然而一切远没有结束。

内脏掏空，还要拿牛油和心脏上的血抹脸，很多画面都做了马赛克处理，大概是导演都看不下去了。隔着屏幕都能脑补出味道，微微的有些反胃。

紧接着在和谐的谈话中，俩人就把牛的心脏“简单烹饪”后，吃了。李彦宏：“我的拿手菜是红烧牛肉”。圆梦咯。

最后来一张2人裸体合影。

其实唆麻个人觉得这个节目和荒野求生早已不是一回事了，套路有点明显，显然是编排过的，通关难度为新手级别，比起贝爷之前的《荒野求生》简直弱爆了。

不过话说回来，真要把李彦宏放到真正的野外像贝爷那样荒野求生，百度公关肯定不干了，万一出事了怎么办！所以这个节目，大概就是英俊帅气智力过人的百度CEO能接受的最大尺度了。

还有哪些国内大佬也热衷刷脸？

事实上，除了李彦宏之外，互联网的大佬对于上电视这件事，可一点都不都不含糊。

比如在湖南卫视《天天向上》中，就曾经出现过搜狐张朝阳、搜狗王小川、、奇虎360周鸿祎等互联网公司老板；马云、史玉柱等企业家作为评委参加了央视创办的商战真人秀节目《赢在中国》，成为第一代企业家“网红”，还带动了一批创业浪潮；

天津卫视打造了职场招聘类真人秀节目《非你莫属》，邀请的嘉宾里面就有周鸿祎、姚劲波、慕岩、陈欧、刘惠普等等。

连这次《越野千里》的主角李彦宏，不久前还带着百度自家的人工智能机器人刷了一次《最强大脑》，想让机器和人闹较量较量。

IT界大佬上节目的确别有一番风味，和明星不一样的是，直男大佬们并不是靠脸吃饭，所以大部分走技术路线，要么化身职场导师要么化身技术达人，不过对于非娱乐明星的大佬们来说，上节目不失为一种宣传的好机会，自己受点苦遭点罪，让自己的品牌或者企业露出，潜移默化的做了个广告。算了算，这个买卖还是值得的。

国外还有哪些案例？

作为现实版的钢铁侠，马斯克对于公关市场曾一度不屑一顾，不过，在特斯拉和spaceX一度遇到瓶颈的时候，他还是毫不犹豫的站出来替公司PR。

《生活大爆炸》(Big Bang Theory)第九季的第九集中，马斯克本色出演，出演一名洗碗工，并与霍华德（Howard Wolowitz）一起在一间厨房里进行互动。

当霍华德想要炫耀自己作为宇航员曾在国际空间站待过一段时间时，但是却得到了马斯克地回复：“我浇的肉汁再厚也没有你的脸皮厚。”随后霍华德希望能得到工作机会，马斯克表示正在寻找工程师，并告知霍华德他的邮箱地址。

这也正如特斯拉在周五宣布的消息，他们需要招聘更多的工程师。

或许对于马斯克来说，利用最受欢迎的电视节目来宣传自己的公司无疑是一个绝佳的机会。

此外，在《钢铁侠2》中，“钢铁侠”原型埃隆·马斯克也出镜助阵。虽然只是一个龙套角色，但还是掩饰不住粉丝的惊喜之情。

此外，Facebook创始人马克-扎克伯格也曾以卡通形象亮相知名动画片《辛普森一家》，还频频自黑；微软创始人比尔-盖茨曾客串出演第200集《欢乐一家亲》。苹果CEO库克跟美国电视台CNBC知名主持人吉姆·克莱姆进行了通话，作为“Mad Money”秀10周年特别节目，库克表示他特想乔帮主（真的吗）。

《越野千里》帮助百度提振了公关形象吗

这个话题有点大，也比较复杂，首先，百度因为去年魏泽西等一系列事件导致公众一下子反水，导致百度的公信力一下子跌到历史最低点，加上业内一直有百度掉队的言论，所以急需在传播风格上进行改革。这是背景。

而随着曾经的百度公关市场负责人朱光调任金融业务，以及新一任百度公关总监走马上任+临危受命，也迫切需要有一个实质性的动作来展现其与以往的形象，所谓三千年未有之变，这是动机。

所以李彦宏亲自出马，抛弃了以往自身光鲜亮丽的形象，去跟着贝爷捡屎玩泥巴，增加了普通用户对于百度的亲和力，也相当于用个人形象，为百度做了一次PR。

随着这届百度公关确定了以自黑的方式来圆场PR的策略，某种程度上和支付宝殊途同归了——如果你关注过支付宝的账号，就会发现，它大概是所有企业号里，最接地气最说人话，放了错误也第一时间90度鞠躬道歉的账号了（比如支付鸨事件），这点是百度目前最缺的。

请注意，这种放下身段的尺度的综艺节目，大概是在目前科技圈中绝无仅有的，当然，游戏圈就另当别论了，还记得当年supercell推出新游戏《皇室战争》的时候，游戏圈是怎么蹭热点的吗，我贴一张某上市游戏公司老板的照片。