香港迪士尼乐园营收又跌了，入园人次也下跌10%，他们准备如何逆转？

作为亚洲第二个迪士尼乐园，香港迪士尼连续两年录得亏损。

2月20日，香港迪士尼乐园度假区（乐园）宣布2016财政年度（2015年10月至2016年9月底）期间业务收入共计48亿港元，未扣除利息、税项、折旧及摊销前利润为7.15亿港元，但却依然录得1.71亿港元的净亏损，同比增加15.5%。

“香港特区的旅游业仍然充满挑战，而且亚洲区内主题乐园的竞争日趋激烈，为此，我们必须针对主要目标市场进行更有针对性的市场推广。”香港迪士尼乐园度假区行政总裁刘永基在当日的记者会上坦言。

同时，2016财政年度，香港迪士尼乐园的入场人次减少至610万，相比2015财年的680万下滑10.3%，入场人数亦连续两年下降。

中国可容两个迪士尼

对于香港迪士尼乐园而言，目前的处境有些尴尬。相比之下，上海迪士尼乐园开业不到一年，已交出了一份亮眼的“成绩单”。

官方披露的数据显示，截至2016年12月31日，上海迪士尼入园游客达560万人次，已成为全球迪士尼旗下各乐园游客人次最快突破500万的乐园之一。

刘永基指出：“上海迪士尼乐园的开张，反而增加了旅客对迪士尼乐园和产品的关注度。事实表明，像中国如此庞大的市场，足以支撑两个迪士尼乐园，比如美国市场就有两个，中国的市场比美国更大。”

一直以来，内地游客是香港迪士尼乐园的“主力军”，一度占该乐园入场总人次近一半。

根据香港旅游发展局2月8日公布的数据显示，去年访港旅客整体同比减少4.5%至5665万人次。因此，本地的两大主题公园入场人数均有所下跌。香港海洋公园于去年年底表示，2015/16年度入场人次跌18%至600万人次。

2005年9月开张的香港迪士尼乐园，一度预期开园后的5至15年内，每年入场人次有望突破1000万。然而，21世纪经济报道记者翻查数据发现，开业近12年以来，香港迪士尼乐园的入场人次从未能突破1000万，在2014年创下750万的历史新高后，随即逆转直下。根据香港迪士尼乐园披露的数据显示，自开园以来，累计入场人次超过6400万。

扩建计划“有信心”

为应对亏损及入场游客减少，香港迪士尼乐园去年11月宣布，自2018年起实行为期六年的扩建计划，包括建造全球首个“冰雪奇缘”主题区，以及一个“漫威（Marvel）超级英雄”主题区。计划总耗资109亿港元，其中香港特区政府出资58亿港元，华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）则负担余下的51亿港元。

计划内容还包括扩建地标建筑“睡公主城堡”，增设乐园日间、晚间表演节目等。待2023年扩建完成后，乐园的园区数目会由7个增加至9个，而设施的总数则会由约110项增加至逾130项。目前，该计划仍在等待香港立法会的拨款审批。

“迪士尼公司以及香港特区政府作为股东，对于扩建计划正在积极讨论中，双方对此都充满信心，希望扩建计划可以为访客带来更多的全新体验。”刘永基表示。

根据香港特区政府公告，扩建计划将为香港整体带来约5000至8000个职位，而扩建及发展计划以40年的运作期计算，预计将为香港带来381亿至416亿港元的经济净值。在2016财年内，香港迪士尼乐园为香港经济带来87亿元增加值，相当于本地生产总值的0.37%，并同期创造了1.91万个职位。

近年来，亚洲的主题公园业录得显著增长。目前，亚洲是全球第二大主题公园市场，每年入场人次预计超过3亿，占全球主题公园入场人次逾三分之一，仅次于北美洲。

事实上，中国内地、日本及韩国以至新加坡及马来西亚，均有新主题公园将在未来数年陆续开幕。在此形势下，刘永基表示，将主要锁定广东、香港本地以及国际游客，进行一系列的市场推广活动。

他透露，自去年下半年起，迪士尼乐园入场人次跌势已有所放缓，并在今年年初持续转好，春节期间入场人次出现上升。

2016财政年度，该乐园国际游客入场人次持续上升，占乐园整体入场人次的比例增至25%，高于2015财年的20%；同期，香港本地游客占39%，内地游客的占比则进一步降至36%。

同时，刘永基表示，香港迪士尼乐园的第三间酒店“迪士尼探索家度假酒店”将于今年4月30日开幕，这将令度假区内3间酒店房间总数增至1750间，有望带动客流上升。

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