Gucci的下一任掌舵人将会花落谁家？

本文来自微信公众号：Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），作者：Laure Guilbault，翻译：Maoheng，编辑：Yiling Pan，头图来自：视觉中国

本周三，开云集团 （Kering） 宣布了管理层重大改组的消息，消息一出直接推动其股价上涨近 7%。鉴于此，行业观察人士和分析师开始更加期待，即将在下周发生的财报发布会上，管理层是否会公布更多的未来计划。

然而，作为此次大改组的核心品牌 Gucci —— 也是开云集团最重要的利润贡献者 —— 正在经历着首席执行官 Marco Bizzarri 离任、新任创意总监 Sabato de Sarno 即将公布首个系列的重要关口。该品牌在这一重大转变阶段将会遇到什么样的挑战？

Ortelli & Co 董事总经理 Mario Ortelli 表示：“‘股价上扬’并不代表市场为 Marco Bizzarri 离开 Gucci 而开心。投资者主要是将此次人事重组被视为开云开始发力让 Gucci 重回巅峰的一个信号。”

咨询公司 Bernstein 的奢侈品高级分析师 Luca Solca 对此表示赞同：“一些投资者可能认为之前的情况是一种妥协，因此此次变化让他们看到 Gucci 有可能会翻开崭新的一页。但是不可否认的是，开云宣布的（一系列）变化对 Gucci 运营的风险增加了。”

汇丰银行（HSBC）分析师 Aurelie Husson-Dumoutier 表示：“我们认为 （更换 CEO） 将促使一些投资者重新关注开云集团的股票。这也是朝着正确轨道迈出的一步，更是许多投资者所期待的。”

自 2020 年以来，曾经增长迅猛的 Gucci 失去了动力，在 2022 年 6 月开云在资本市场日 （Capital Markets Day） 上宣布的新战略如今看来，也尚未取得实质性成果。因此，Gucci 此次的管理层变动并非完全出乎意料。

然而，在新任创意总监 Sabato de Sarno 尚未在米兰时装周上发布首个系列之前，开云宣布这一消息着实让整个行业感到意外。Marco Bizzarri 将于 9 月 23 日离任，现任开云集团董事总经理 Jean-François Palus 将暂时接替他的职位作为过渡。

此次重组还有另外两项值得关注的人事任命：Francesca Bellettini 除了目前担任圣罗兰 CEO 之外还将负责集团的发展，担任开云副首席执行官；另外一位则是现任首席财务官 Jean-Marc Duplaix —— 将负责运营和财务。

Marco Bizzarri 在 2005 年加入开云集团，担任 Stella McCartney 总裁兼 CEO。据 Husson-Dumoutier 介绍，从 2009 年到 2014 年，他担任了 Bottega Veneta 的总裁兼 CEO，在此期间，他在提高该品牌的销量和知名度中发挥了重要作用。随后，他担任开云高级定制和皮革制品部门的 CEO。自 2015 年以来，他一直担任 Gucci CEO，正如 Bernstein 分析师所说，他 “引领了 Gucci 的一次重大行业转型”。

此外，Husson-Dumoutier 表示：“Gucci 目前的表现明显落后于同行，但在此之前，Alessandro Michele 和 Marco Bizzarri 二人在扭转品牌颓势方面创造了奇迹，将 Gucci 塑造成了一个传奇的成功故事。”

有分析认为，Gucci 在 2020 年开始失去市场份额的原因可能是开云在新冠疫情爆发时期决定降低营销投资的有关。此外，他们也在中国面临一些问题，如在新冠疫情期间无法招聘。

Gucci 于 2022 年 4 月挖来 Tiffany 前高管 Laurent Cathala 领导大中华区时尚业务。2022 年宣布的新战略包括品牌定位的提升，以及任命 Maria Cristina Lomanto 担任执行副总裁。

在前任创意总监 Alessandro Michele 于去年 11 月离职后，Marco Bizzarri 曾经有望与今年一月任命的 De Sarno 一起领导公司的下一个篇章。Marco Bizzarri 在宣布这一消息时表示，De Sarno 的愿景 “将有助于书写令人兴奋的下一个篇章，在利用其丰富传统的同时，加强该品牌的时尚权威”。

Jean-François Palus 作为临时 CEO 的角色也十分重要。在 2022 年，Gucci 占集团销售额的 52%，占息税折旧及摊销前利润 （EBITDA） 的 67%。

“从 Jean-François Palus 被任命来看，我推理出的结论是开云尚未找到合适的候选人，” Bernstein 的奢侈品高级分析师 Luca Solca 表示。“我认为有两种选择。第一，也许一旦圣罗兰找到合适的人选，Francesca Bellettini 就会介入。第二是任命外部招聘人员。对此我想很多人都愿意经营 Gucci。但在我看来，Valentino 的首席执行官 Jacopo Venturini 是一个自然的候选人，他也曾经在 Gucci 担任过高管。”

Jacopo Venturini 2020 年以来一直担任 Valentino 的 CEO。在此之前他是 Gucci 的销售和市场执行副总裁，与 Bizzarri 和 Michele 一起为公司的成功经营做出了贡献。

“现在更多是猜测是谁将领导这个庞大品牌的转型。Saint Laurent 的首席执行官？ 还是 Chanel 前CEO Maureen Chiquet？” Bernstein 分析师周三在一份报告中写道。

开云周二宣布，其董事会已任命 2007 年至 2016 年担任香奈儿全球首席执行官的 Maureen Chiquet 为独立董事。她将于 2023 年 9 月加入开云集团董事会。开云集团董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault 表示：“她丰富的专业经验、对我们行业的深入了解以及她的国际背景，将是丰富我们董事会多样性的人才。”

据行业分析师称，另一位可能成为 Gucci 掌舵人的竞争者包括 Robert Eggs，他是 Moncler 集团的首席商业战略和全球市场官，曾在路易威登工作。开云集团拒绝就外界猜测置评。

开云集团未来面临的一个突出问题是，该公司新任命的联席副首席执行官将如何发挥作用。集团在周二声明中表示，所有品牌的首席执行官都将向 Bellettini 汇报。该集团的一位发言人证实，他们包括 Gucci 首席执行官，甚至包括  Boucheron 等珠宝品牌。

开云集团的新闻稿称，Bellettini 将 “在未来几个月逐渐承担开云集团副首席执行官的新职责，新的 Saint Laurent 高层管理阵容已经到位”。开云集团没有透露圣罗兰任命新首席执行官的具体时间。

汇丰 （HSBC） 分析师周二晚间在给投资者的一封电子邮件中写道：“任何有关新组织的细节将受到欢迎，因为 Francesca Bellletti 在过去几年里为该品牌的出色表现发挥了重要作用，她的离职可能会对该品牌的增长轨迹产生一些疑问。”

开云集团将于 7 月 27 日公布其上半年收益。VisibleAlpha 一致预计，Gucci 在 2023 年第二季度将增长 3.7%。

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