为什么芭比能成为时尚行业的 “常青树”？

本文来自微信公众号：Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），作者：Junjie Wang，编辑：Yiling Pan，头图来自：《芭比》电影剧照

“芭比” 火爆的势头像一股热浪，在盛夏点燃全球电影市场。

根据《好莱坞报道》的报道，由女性导演执导、女性制作人参与和女性演员主演的电影《芭比》在美国创下了惊人的 1.55 亿美元首周票房纪录，远超同期上映由著名导演克里斯托弗·诺兰执导的《奥本海默》。

据悉，《芭比》光是这个周末的票房收入便已经赢回了制作成本（约为 1.45 亿美元），而该片在中国大陆凭借口碑营销，排片占比也在逐日攀升（从上映首日的 2.4% 上升至周三的 10.2%）。

作为一个塑料玩偶，芭比娃娃诞生于 1959 年，至今已经有六十多年的历史；而芭比作为一个角色，拥有 200 多种职业身份，为美泰公司带来了上十亿美元的营收。就是这样一个迷你拟人玩偶，在过去这几十年里不断成为时尚设计师们的创作灵感。

其实在电影上映之前，Barbiecore 便已经作为一种潮流趋势在去年火遍全球。意大利奢侈品品牌 Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 一举将品牌的红色化作最接近芭比粉的粉色，并将这个新系列命名为 Valentino Pink PP Collection；同期不久，Barbiecore 关键词在 TikTok 上收获了上千万浏览量，相关的裙装、西装和比基尼泳衣也都有着两位数的增长。

一、和高级时装有着种种情缘

在《芭比》的电影中，由 Margot Robbie 主演的经典芭比形象所搭配的套装，有五套 look 都来自法国奢侈品品牌 Chanel，而这些都由著名服装设计师 Jacqueline Durran 从 Chanel 成衣、Coco Beach 和 Coco Neige 系列中挑选出来。还有一个心形手袋则由 Chanel 为《芭比》电影定制。

主演兼制作人 Margot Robbie 本人私底下其实同品牌就有着密切关系，因为她就是 Chanel 品牌的形象大使。

“多年来，时尚品牌一直受到芭比的启发，并利用芭比的影响力来销售产品 —— 她已经成为永远的偶像，” Lyst 的品牌和传播副总裁 Katy Lubin 告诉 VOGUE Business。尽管今天的 “芭比” 作为一个 IP，已经通过授权的方式渗透进大众潮流服饰、生活用具、化妆品等等各行各业，比�