微信5.0，让我们重提“街景营销”-虎嗅网

文/雷韵祺 @冰糖葫佬

在订阅号和服务号的口水中，微信5.0终于现身APP Store，一只靴子终于落地。在这个版本里，我们看到了讨论已久的“街景扫描”功能。基于微信的街景功能仍十分薄弱，并非想象中的通过识别街景实体景象来调用数据，只是一个简单的定位，通过重力感应、陀螺仪来呈现360度的街景图像，更不用说承载商家信息和营销功能。尽管如此，这依然是继LBS 的APP逐个没落后，又一个关于O2O的盼头。通过“街景”技术穿越虚拟和现实，创造了完整的消费场景，这对于传统行业、实体店运营的品牌而言，仍然是他们走进互联网非常值得期盼的一环。

当街景功能再升级，街景与支付功能同时接入微信将发生以下可能——

1.实体店面的人流量可以通过微信街景扫过的次数进行衡量。

2.线下扫一扫实体建筑、广告牌，线上获取优惠资讯、产品信息、比价，完成支付。

3.线下扫一扫实体店，订阅品牌的微信账号，改变订阅量方式。

4.微信街景扫一扫的次数，将有可能定义一个线下广告位的价格。

在期待微信团队（或者说soso街景团队）进一步完善街景功能的同时，不妨来重温一些国内外的“街景营销”案例，让街景营销的逻辑率先住进大脑里，随时调用！

国内的街景营销案例

——Inception

近期，在新浪微博上推出了一个@海淀桥路况微博，每隔7分钟实时拍摄北京海淀桥的路况并自动发送到新浪微博。一个梦想发布网站www.nian.so顺势植入。他们制作了一条大横幅，出现在@海淀桥路况镜头捕捉到的最佳入镜地点，让@海淀桥路况在自动拍摄并发微博时，顺便把横幅内容也发布出来。>>点击查看案例视频<<

@海淀桥路况的粉丝量并不大，但这样调戏新浪微博摄像头的举动深得网民的心，贴合互联网的腹黑心理，在微博上引起热议，产生了传播效应。

事件策划来自于三个广告人的创意，而www.nian.so是他们共同创办一个网站。网站理念是每天必须更新梦想，这和@海淀桥路况的理念——“每天发布路况”结合，那简直是毫无违和感！

由此可见，街景技术只是基础，而有互联网传播意识的策划才是“街景营销”的要义。国内的街景技术仍非常不成熟，而传统品牌也没有具互联网意识的策划、编辑团队，因此街景营销的案例并不多见。

国外的街景营销

由于谷歌提供的街景技术非常完整，并且有针对品牌、企业开放的一整套API系统，经过几年的摸索，有预算的品牌在街景平台上似乎都找到自己的营销形态，与品牌理念的契合之处。

1.Domestos的冲水跟踪器

Domestos是一个全新的漂白剂，在英国，南非和波兰均有销售。这个卫浴产品的广告宣传，通过谷歌街景开放的API借口，创造了一个“嵌入式跟踪”，让用户跟踪每一次冲水后，Domestos漂白水离开你的房子，进入下水道的路径。并且在地图上的动画线模拟废水通过下水道系统的速度。

2.A-Team只开A-Team的面包车

在THE A-TEAM（天龙特攻队）里面没有Mr.T面包车更酷的角色了。为了推广这部电影，制片方特别使用谷歌地球的API开发了一个游戏页面，用户可以通过这个页面控制在全世界15个城市奔走的Mr.T面包车。与此同时，用户可以将操作过程录制下来，无缝分享到到YouTube，用户还可以在这里观看经过由别人剪辑的驾驶特技大片。

3.维京火车 Don’t Go Zombie

从维京火车的车窗看出去，街头、道路被一群驱车的丧尸完全占领。你要做的是，拯救这群僵尸，让他们坐上舒适的维京列车，只有你用有特殊的售票机器，可以帮助他们逃进车厢。按照地图前往达目的地，沿路拯救这些丧尸。“

4.阿尔法罗密欧的虚拟拥有权

通过嵌入谷歌街景的阿尔法罗密欧新车展示页面，用户只需要输入他们的地址，就可以把阿尔法罗密欧Giulietta放在自己家附近的车道。大小，颜色，车辆位置都可以调整，并且可以打印成明信片，在Facebook，Twitter或电子邮件分享给朋友。

5.谷歌街景上玩大富翁游戏

风行一时的大富翁棋游戏，已经从以前的实物棋类游戏，搬到荧幕，再搬到谷歌街景上。虽然不是现场游戏，但这个一度让大人小孩成瘾的游戏，进驻谷歌街景，成为了一个伟大的广告活动。用户可以在世界上的任何街道建设酒店，住宅，体育场馆，城堡和摩天大楼，乐趣无穷。在YouTube上，你还可以查看游戏的演示：http://goo.gl/p0aEh http://goo.gl/uXx4k

国外的街景营销案例已经玩得出神入化，除了是谷歌街景强大的技术支持，还得益于传统品牌对互联网技术的开放态度和策划头脑。以www.nian.so的街景营销案例来说，在完全没有任何街景API接口提供、没有任何投入、没有任何技术开发投入的情况下，依然可以通过策划实现传播。关键是在于，品牌主对品牌本身的思考以及互联网传播意识。

街景接入微信，将带领传统品牌进入物联网时代，加上微信的支付功能，它可能产生“线下逛实体店回到线上付费”、“线下查看商品-线上阅读商品属性、比价”等行为。而“街景营销”的可能性还有很多，在不成熟的领域，品牌更有可能做出案例。

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

微信5.0，让我们重提“街景营销”

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

大家都在看

大家都在搜