少儿动画《京剧猫》为何同时受到资本、市政府、教育局的青睐？秘密都在这里

过年那阵子，“中国唱诗班”系列动画短片《相思》在豆瓣上刷了一波口碑，让虎嗅也关注到了这部动画短片背后的制作公司璀璨星空。直到不久前，虎嗅才终于与它建立了联系，并对创始人兼CEO杜刚阳进行了专访。

璀璨星空已于2015年9月获得3500万元Pre-A轮投资，由蓝海方舟主投、中文在线跟投。目前，公司正在进行A轮融资。

是谁创立了这间公司？

10分钟的动画短片《相思》是璀璨星空与上海嘉定政府、兆德文化合作的“中国唱诗班”系列的第二集，在全网创造了上亿点击，豆瓣评分8.3。

（动画《相思》）

但它其实并不是璀璨星空的重点项目，“‘中国唱诗班’项目也是（嘉定）政府冲着《京剧猫》来的，”杜刚阳对虎嗅说道，“这个（《京剧猫》）比《相思》火，一年点击量7个亿”。

事实上，尽管《京剧猫》定位为5-16岁儿童，但却在“文青平台”豆瓣上收获了8分+、9分+的高评价。那么是谁打造了这样一个动画系列？

璀璨星空的三位联合创始人都有资深动画背景，用杜刚阳的话说，“我们还是有些情怀的”。这个所谓情怀，其实就是制作出优秀的原创中国动画。杜刚阳毕业于北京电影学院动画学院，与公司另一联合创始人、总导演彭擎政是同班同学。

大学期间，杜刚阳和几个同学获得了由日本颁发的“日本内阁总理大臣奖”，借着去日本领奖的机会，又结识了当时在日本工作、如今是璀璨星空联合创始人、COO、执行制片人景瑞波，他曾参与过《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》等项目。

2009年，杜刚阳大学毕业，正式成立了璀璨星空。“我家里从事影视行业”，这让创业初期的杜刚阳并没有经历多数创业者有过的经济窘迫。

或多或少，因为这样的家境，杜刚阳在大学期间就有机会多次到日本游学，并能师从“皮卡丘之父”久保雅一。杜刚阳逐渐意识到，中国动画并不缺好的画手，却少有动画策划、制片人。璀璨星空创立时，北影动画学院甚至还没有动画策划专业。

日本的“先进经验”在璀璨星空的动画制作中都看得到，比如“制片人委员会”等等，具体他们是怎么做的呢？

《京剧猫》是如何诞生的？

杜刚阳出身于影视家庭，但却走入了动画行业，在他看来，动画的魅力在于有很大的后市场，“可以做各种行业的周边，再往大了做，可以像迪斯尼那样做主题乐园，这些都是影视行业不太具备的。”

《京剧猫》定位为少儿动画，面向5-16岁青少儿。动画片2015年12月28日首播以来，全网点击超过7亿，全国同时段收视份额13.5%，收视率最高1.77。杜刚阳介绍，“我们在广东同期收视率达18.02%，比《熊出没》都好，五个广东人有一个看《京剧猫》的。”

璀璨星空之所以做少儿动画，在于少儿动画IP更适合做动画后市场，一方面，中国大部分IP授权商更认可电视IP，而时下火热的成人二次元动画，往往不能在电视台上映。另一方面，杜刚阳认为，成人除了消费内容本身，不会像儿童那么愿意在周边产品上消费，《火影忍者》、《神奇宝贝》等经典日漫也都是日本小学馆面向儿童制作的动画。

《京剧猫》从2009年开始制作，直到2015年才得以首播，这六年间璀璨星空面对最大的坎坷就是穷。

解决办法是曲线救国，璀璨星空为了养《京剧猫》，他们给很多动画片做过代工，还为互联网公司做过二、三十个广告，比如马蜂窝、优土上市、吴非的《打工旅行》等等，有些广告还获了奖。

璀璨星空策划的项目：吴非的《打工旅行》

“现在不太做了，也不太差钱了。”杜刚阳介绍，如今璀璨星空全部的精力都用在打造动画及周边产业上，“我们以后可能会成立广告部，但是主要是出于兴趣，原来是没办法。”

《京剧猫》上映以来，“我们把中国所有的动画奖都拿遍了，只要我们报的奖，没有不拿的，”杜刚阳介绍道。

精良的动画制作成本自然不低，《京剧猫》第一季的制作成本就高达一千余万元，杜刚阳对虎嗅说，“光我们自己，就算再怎么做，也承担不了”，而事实上，《京剧猫》的项目不但完成了，且在开播前，就已经收回了成本，这得益于动画片引入的“制作委员会”体制。

制作委员会是指看好京剧猫这一IP的出版方、影视剧制作公司、游戏公司、玩具厂商等共同组成的委员会，“说白了就是我们大家一起成立一个基金，赚了一起赚，赔了一起赔，”杜刚阳介绍。

“制作委员会”的好处是，多方协作保证各类型产品按计划推出，保证IP热度不减，而且各方在IP创作初期可以提出意见，保证后续项目顺利推荐，比如小说创作时，要考虑影视制作成本，避免太过天马行空的情节。

目前《京剧猫》已在全国各大电视台播出过，且覆盖全视频网站。但持续推出新故事到荧屏上是不容易的，杜刚阳坦言产量问题最令他头疼，“我大概8个月做52集，才能保证一年一季，已经算很快了，差不多一个月7集。我最痛的痛点是想不降低质量的情况下，保证产量的提高，所以我们现在也在尝试三转二的技术。”

之所以应用“三转二技术”，既因为2D动画可观性更好，同时也能大大提高生产效率。

璀璨星空目前除了紧锣密鼓地制作新故事，同时也在拓展海外市场，已与几家北美合作方进入谈判阶段。其海外事业部负责人曾在央视专门负责海外版权，颇有资历。

海外的少儿动画播放标准颇为严苛，《京剧猫》在创作初期就考虑到国际市场，剧情没有死亡、流血、脏字、尖锐兵器等，也是少数在广电总局是“零意见”通过的动画片。

它不止是一部动画，关于赚钱，他们做了很多

“京剧猫”布局全产业链，包括主题公园、周边产品、小学教案等等都在筹划中，杜刚阳对虎嗅说，他原本没有计划将“全产业链”铺得这么快，但不少合作方“找过来”，让他们将计划推前了不少。

主题公园：

“京剧猫”的第一个主题公园将坐落在青岛注明景点栈桥旁，“我们是授权方，不出钱，是跟青岛市政府和第三方影视公司做的，但我们会参与运营，拿保底金，还会有每年收入的分成，”杜刚阳介绍。

（青岛栈桥）

这样一来，对于璀璨星空而言，参与度不会过重，且在美术风格、品质感等方面保留主导权，“必须得我同意，你不能给我瞎做。”

对品质感要求极高的杜刚阳认为，“国内现在没有主题乐园。国内所谓的主题乐园是什么？我建一个乐园，这一块‘熊出没’，那一块‘喜羊羊’，这不叫主题乐园，叫‘世界之窗’”。“京剧猫”主题公园以迪士尼乐园为标杆，“迪斯尼乐园里面桌子、椅子、门把手，甚至用餐都是主题的，那是真正的主题。”

未来，青岛市政府还会将某一地铁站布置成“京剧猫”主题。

室内嘉年华

“京剧猫”还会以室内嘉年华的形式落地北京、上海、广州的商场，占地约500-1000平米。该室内嘉年华将不同于Line Friends等美陈类嘉年华，侧重体验，根据《京剧猫》剧情设置闯关环节，参与者还将根据闯关得分拿到礼品。

据杜刚阳介绍，“一个嘉年华有三方面收入：广告招商、门票、周边产品。理想的话，一个嘉年华落地线下就能赚600—800万，为期一个月，而且（嘉年华）是可以复制的。”嘉年华的设计方案由璀璨星空把控，第一个将年华将落地北京五棵松蓝色港湾。

艺体课程：

目前国家规定小学需开展“课内课”形式公开课，“十三五规划”中提出要将中国传统文化与教育相结合。杜刚阳告诉虎嗅，广电总局某机构负责人当时看了《京剧猫》后，认为该IP非常适合作为公开课引进校园，这成了璀璨星空与学校的合作契机。

璀璨星空将与全北京市排名前一百名的小学合作，开展“京剧猫”文体运动会，“上午是观摩，下午是《京剧猫》体育运动会，小学现在都有400米操场，我会在操场定制一个京剧猫的校园嘉年华。”杜刚阳介绍道。

“学校对我们很开放，只要不卖东西，干什么都行，”杜刚阳认为，一方面，这是一个很好的宣传机会，另一方面璀璨星空会将“京剧猫文体运动会”打包成为一个课件，卖给教委会，“我这是一个课，不能免费给你啊，北京市你也知道，非常注重教育。”

周边产品：

杜刚阳介绍，“京剧猫”的IP授权会分三块：

一是自营产品，“自营产品会设一些《京剧猫》独有的，这个品类我可能不开放”；

二是授权，“会找一些知名的牌子，在我们的监修下去做授权”；

三是跨界合作，“不是单纯的授权行为，我们会做一些资源置换，做一些活动或者限定产品”；

目前“京剧猫”IP已经开放了游戏、图书、童装、手办类玩具授权，游戏是与腾讯的QQ事业部进行战略合作，已经在内测阶段。

对于IP授权，最关键的问题在于品控，曾拿下迪士尼产品授权的时光网曾在采访中告诉虎嗅，迪士尼的品控要求极高，产品美观性、安全性等都必须精益求精。杜刚阳表示，“迪斯尼的毛绒玩具改了七八十遍的都有，但它产量大，就算把厂子改疯了还得改。我们的毛绒玩具大概改二十多遍。”

“京剧猫”的周边品牌并未全部开放，璀璨星空认为IP的热度还需要再攒攒。