网易云音乐、虾米们都说在扶植独立音乐人，但坑在此，他们是扶植还是真PR？

据虎嗅报道，网易云音乐今日（4月11日）宣布 A 轮融资 7.5 亿元，SMG、湖南广电等参投，丁磊亲自站台。

文章提到，发布会是以赵雷的《成都》作开场，网易云音乐 CEO 朱一闻表示，目前网易云音乐已成为中国最大的独立音乐人平台，有累计 4 万独立音乐人入驻。

事实上，包括网易云音乐在内，国内不少音乐流媒体平台都有独立音乐人扶植计划，不过对于独立音乐人来说，这些扶植计划真的那么有效吗？

流媒体平台是怎么扶植独立音乐人的？

首先明确，独立音乐人指的是没有和任何唱片公司签约的音乐人，自己录歌，自己宣传。与唱片公司“流水线”下来的歌手相比，独立音乐人不论在音乐风格还是人物性格上，都更有个性。

中国独立音乐从2014年开始井喷，但大多数独立音乐人的收入并不可观。据去年年末网易云音乐公布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，68.8%的独立音乐人在音乐上的月平均收入低于1000元，收入来源以演出为主。

中国优秀音乐人青黄不接已经不算新闻，独立音乐被视为未来的希望，因此不少流媒体平台在过去一段时间，先后推出独立音乐人扶植计划，算是对未来音乐市场的“卡位”。

以如下4家的独立音乐人扶植计划为例，都是流媒体通过互联网优势，帮助独立音乐人成长，手段大同小异：

网易云音乐推出2亿元“石头计划”的扶持计划，总共分为七部分：推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数成长体系等，一些独立音乐人的页面上，还开放了“打赏”功能；

虾米推出“虾米音乐人”（2013年就已推出），为独立音乐人提供的数字音乐服务，包括拥有独立域名、自由管理主页、作品的定价出售、推广与统计工具、推广及合作机会；

QQ音乐推出平台开放策略，为独立音乐人提供创作环境、作品发行、宣传推广、版权管理/保护、用户聚集、粉丝培养、互动娱乐、线下演出、粉丝运营等等在内的服务；

太合音乐合并百度音乐后，“百度音乐人”更名为“合音量T榜”，通过演出、作品管理与版权分发，让独立音乐人获得收益，并保证音乐人和音乐爱好者、音乐人和音乐人之间的沟通；

相比于网易云、虾米，QQ音乐几乎没有被贴上扶植独立音乐人的标签。这是因为QQ音乐有更大的正版曲库优势，没有曲库压力，而网易云、虾米，一方面独立音乐扩充版权库，另一方面可以强化自己的“文艺”标签，为情怀充值。

流媒体扶植独立音乐人，合理吗？

首先，扶植尺度不会太大。

如果扶植力度小，对独立音乐人成长的帮助微乎其微；如果扶植力度大，就难免陷入唱片公司碰新人的老路，投入过大，风险过高。

曾加入过“虾米音乐周刊制作组”的网友Rainpenber认为，“借平台火是不太现实的事情，平台只能给你做一个作品资料站的作用，能够帮助你整理、规划自己的发展轨迹，关注动态，和听众交流。但是扶持还是会有的，比如某滑板鞋的MV拍摄也是得到了虾米支持的，偶尔还会帮某某音乐人做做专题页，主页上也有‘今日音乐人’栏目。”

事实上，“滑板鞋的MV”的也是在“滑板鞋”走红之后才诞生的，究竟是平台扶植艺人还是平台蹭热度，都难说清楚。而且MV扶植之后，我们也很难再听到庞麦郎的作品了。

所谓被网易云音乐扶植并成功转型为歌星的陈粒、好妹妹、赵雷等小众音乐人，其实此前在其经纪人的运作下，已颇有知名度。（奚韬同时是好妹妹、陈粒的经纪人）

其次，手法未必专业。

在业内人士看来，音乐流媒体与专门为音乐人提供宣发、演出服务的，终究是两个行当。

音乐人在线服务平台乐童合伙人，音乐副总裁郭小寒对虎嗅表示，“大（音乐流媒体）平台不应该再去主办演出（以扶植独立音乐人），做流媒体和做演出的完全是两个事情。现在大家就是觉得独立音乐人火，每个坑都占上，这个角度来看是无可厚非的”。

最后，存在利益冲突。

打个比方，A是网易云音乐的独立音乐人，如果让A走红最有效方法是，将A的音乐在QQ音乐、虾米上，网易云音乐会做吗？

这时，音乐人的利益和流媒体的利益出现冲突。郭小寒认为，流媒体平台扶植音乐人，会令平台失去公正性。

无论是好莱坞的“派拉蒙法案”，还是美国加州的《人才经纪法案》，都是为了行业正向发展，规避利益冲突而生的。

在郭小寒看来，之所以国内流媒体出现包揽版权收益、线下演出服务等情况，是因为“版权的正规化还没有来，他们这么做可能是为了吸引更多的用户，或者是市场部的pr、占位等等。”

在成熟的音乐市场中，独立音乐人想要在流媒体平台上架自己的音乐，不能直接与流媒体平台沟通，需要通过数字音乐分销公司（digital music distribution，如CD Baby 和 Tunecore），这些分销公司采取现销售再收费原则，降低了音乐人的成本。