南都“张太”事件：悬念广告的又一次胜利-虎嗅网

《南方都市报》那个上位小三“张太”叫板前任的广告，昨天爆炸一样家喻户晓。不得不说，这是一个非常好的悬念广告。

乍看该广告，小伙伴们都被小三的嚣张气焰震惊了。仔细想想，既已成功上位，何必再惹事端？而且无论是“张太”还是“前任张太”，都是很模糊的对象，前任看得到吗？看到了又能知道是在说自己吗？知道是在说自己又如何？

无端怪状必有诈。大家都纷纷猜测诈在何处的时候，广告品牌以任何方式出现都能引起足够的关注度。随后微博上证实此广告为韩国三线化妆品品牌“韩后”（你听说过吗？反正我没听过！）其理念是“搞好自己”。并有未证实的消息称，该广告一组共有7期，最终的解画是：前任张太和张太实为一人，张太防贼防盗防小三，立志改变，搞好自己，要和以前黄脸婆的自己说拜拜。

听上去还挺励志的。但到晚上20点08分，广东省工商局通过新浪官微发布通告，总的来说讲了三点：1.这是一则商业炒作；2.此广告“违背社会良好风尚”；3.责令停止，启动立案。

至于后面整个故事讲清楚的后续广告到底有没有，无人知道。工商禁令结束了一切。

这则广告成功利用了两点：一是当今社会热门问题“小三”来制造话题；二是利用悬念引发了社会持续讨论，尤其是微博、微信等平台上迅速扩散。

但不利的是，该品牌把自己置于小三的不利定位，且思维模式仍然停留在女人活着的价值就是为了取悦男人上，这对于品牌实在没有多少加分。但一些营销专家认为，处在不同成长阶段的品牌，广告宣传的侧重点不同。小品牌广告目的更多是为了提升知名度，注意力稀缺的当下，如此剑走偏锋也未尝不是一种办法。

关于悬念广告，不得不提苹果公司为Macintosh制作的“1984”颠覆性广告：一排排面无表情、机器人似的光头男子接受“大哥”训话，影射当时IBM独霸天下的行业格局。随后穿着白色Mac背心的女英雄把“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。在这部广告中，没有一点电脑的影子，以至于播出后，不断有人打电话问，“这广告说的是什么？要宣传什么产品？”

苹果1984广告画面

这则广告的策划者后来曾说：广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。

1984”算是远的例子。去年12月同时刊登在《羊城晚报》、《南方都市报》、《广州日报》的无署名“羊城免费千人流水席，三天三夜白吃白拿”的大幅广告则是国内悬念广告的一个成功案例。这个让人猜不出来由的广告在微博、报纸和电视等渠道扩散，吊足了大众的胃口，引发了广州市民的热议，随后请饭的“富豪”露脸：原来是宝洁旗下的汰渍。试想如果没有前期的悬念，三天流水席现场，无论是海清的互动，《舌尖上中国》里村厨欧阳广业现场烹饪，还是各种微博刷屏直播从流水席到流水洗喜庆热闹的现场，都不会有那么火爆，也更不会引发央视等权威媒体的多条新闻报道。

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