影帝缺席、星光暗淡，北京国际电影节为何越来越“冷”？

作者 | 文创资讯记者  黄梅梅

第七届北京国际电影节已经落下了帷幕，主竞赛单元“天坛奖”的各个奖项也都有了归属。备受外界关注的《不成问题的问题》不负众望，最终拿下最佳男主角、最佳编剧奖，范伟在金马奖后凭借此部电影再一次获封“影帝”。

格鲁吉亚战争背景影片《卢卡》摘得最佳影片奖；伊朗女星戈拉布阿迪娜凭借《姐姐》摘得影后桂冠；赢得最佳导演奖的则是《他人之屋》导演卢苏丹格鲁吉泽。

奖项之外，明星走红毯一直都是各大电影节备受瞩目的环节。但是，今年的北京电影节却显得异常冷清。对比此前的电影开幕式全靠“达康书记”吴刚一人贡献流量和热点，本应该明星聚集的重头戏——闭幕红毯，却比开幕红毯还要尴尬，来此亮相的剧组和明星寥寥无几，陈正道导演的《记忆大师》以及吴京的《战狼2》已经算是红毯上较有看点的电影剧组了。

即便如此，《记忆大师》的主演黄渤、徐静蕾也没有出现，只有导演带着几位配角亮相。

就连获得天坛奖“影帝”的范伟都缺席了，据说是因为身在加拿大，没有办法参加颁奖礼。

文创资讯不禁要问，如果这次不是北京国际电影节，而是奥斯卡、戛纳、柏林、威尼斯国际电影节，那么这些本该亮相的明星还会缺席吗？相信答案一定截然不同。

事实上，这么些年来，中国的明星们竞相在别人家的电影节上“打酱油”、“蹭红毯”的消息屡见不鲜。可是，为什么到了自家门口的电影节，却一个个变得那么不那么积极了呢？果真“外国的月亮比中国的圆”吗？

尴尬：宁可去国外打酱油，也不来国内电影节领奖

随着中国电影票房的极度火爆，近年来国内各类型的电影节纷纷应运而生，官方的、民间的，让人目不暇接，“电影节经济”高烧不止的背后，折射出的是近年来中国电影市场的高速扩张。

从2010年开始，中国内地电影市场发展速度惊人，连续5年票房都保持40%以上的增速。据国家新闻出版广电总局电影局统计数据显示，2016年全国电影总票房为457.12亿元，其中国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。

一个庞大的电影市场需要有与之匹配的电影节和电影交易平台，于是国内各类电影节如雨后春笋般出现。而电影节的影响力离不开两个重要的因素，一个是好电影，一个是大明星。但是，放眼最近几年的国内电影节，常常陷入这样那样的尴尬：

1.明星给奖才出席，只要到场就有奖

一场电视播出的颁奖礼，自然要考虑邀请入围明星嘉宾。而明星经纪公司面对颁奖礼，一个默认的潜规则是：能得奖就出席，不得奖不出席。而主办方为了播出效果，自然也不会把奖杯颁给不在现场的明星艺人。一方是一定要能拿奖才出席，另一方要你来出席才可能拿奖。电视直播的颁奖礼的前期筹备，简直就是一场主办方和艺人公司之间的博弈。

博弈往往会导致两种结果，一种是主办方坚持原则，按照评选标准只把奖项颁给获奖人。入围明星知道拿奖无望，就会拒绝陪跑出席。于是颁奖现场局面就会变得极为尴尬，不仅舞台上星光稀落，获奖名单也显然毫无悬念。

另一种结果是，主办方为了获取明星的加盟，在奖项上作出让步和牺牲，使得严肃的评奖变成“排排坐分果果”、人人有奖皆大欢喜的“平衡”。毕竟每一个当红明星背后都是庞大的粉丝团队、潜在的收视群体和往后的合作关系。在这种利益关系的驱使下，很多主办方不得不费尽心思创造各种奖项名称，尽量让每个人都有奖可拿。

2.小明星不让来，大明星不屑来

或许正是上述这些“暗箱操作”，让国内诸多颁奖礼失去了公信力，熟悉其中套路的明星们自然提不起兴趣，最终能否参加，要么看档期（这个说不准），要么看“报价”（很多明星出席颁奖礼都是要给出场费的，而且腕儿越大价越高）。总之，那种为了荣誉而战的大明星们，现在是越来越少了！

当然，也不排除那些初出茅庐的，或者正出于事业上升期的“小花旦”或者“小鲜肉”，想通过奖项来抬高身价的，这一类明星在最近几年的颁奖礼中十分常见，当然主办方也乐此不疲。

就拿去年的第33届百花奖来说，冯小刚、邓超、黄渤、赵薇等大热选手齐齐落败，最终冯绍峰与许晴荣膺本届百花奖影帝影后。而在《大众电影》环节，百花奖则把最佳男配角颁给了李易峰，一时间，“百花奖打败了演技”等议论刷爆了朋友圈。

除了以上两种情况，当然还有那种想上不让来的小明星。据业内人士透露，经常会有一些电影在上映前，想通过国内比较有名的电影节来宣传自己，提高知名度，但是因为主演名气不大，最后都被主办方用各种理由回绝了，比如太临时了、没有场地等等。

3.有空国外“打酱油”，没空国内领奖

每年的奥斯卡电影节、柏林国际电影节、威尼斯国际电影节、法国戛纳电影节上，不管中国电影有没有拿奖，中国明星总不会缺席。“中国明星爱上蹭红毯”一度成为“佳话”，成为国际影坛上一道尴尬的“风景”。

去年的戛纳电影节上，中国电影颗粒无收，创下24年来最尴尬记录。不仅没有任何一部华语电影入围任何一个单元，而且在各个单元的评委阵容中也没有任何一位华语电影人。但是，这并不影响中国明星刷存在感。开幕式当晚的红地毯上，华人女明星巩俐、李冰冰、倪妮、刘亦菲、赵涛等高调亮相，把“打酱油”打出了不一样的姿态。

事实上，这些年来，爱跑到国外电影节上去“打酱油”的明星，不在少数。除了上述提到的几位大咖，像范冰冰、章子怡、赵薇、周迅、杨幂等等也都是各大国际电影节的常客。在文创资讯看来，像巩俐、成龙这样的华人明星凭借自身影响力和实力走上红毯，无可厚非，怕就怕那些既没作品又没演技的明星，不惜花重金倒贴去走红毯。

出路：着眼于国内市场，用作品说话

我们不禁要问，为什么到了中国举办电影节时就说人在国外、没有档期甚至给奖都不来，可是到了国外，就是不请自来，甚至花钱混脸熟呢？国外的电影节，影响力是大，可是你没有作品说话，注定只是昙花一现，谁会记得你？

再说了，去国际舞台亮相，最后给你们报道宣传的还不都是中国人，人家外国的媒体怎么会舍得为你浪费版面？

当然，可能中国明星海外电影节蹭红毯，本意是想给自己“镀个金”，增加曝光度，为自己聚敛人气和流量，但流量明星也不应该是演员的唯一追求，不然大可去做网红或者“毯星”，没必要从事表演这种“费力不讨好”的事业。作为一个演员，理应有几部代表作、代表角色傍身，“打酱油”所不能给予的。

诚然，在某些领域，“外国的月亮比中国的圆”这种现象依然存在，但毋庸置疑的是，中国电影已经成为世界第二大市场，未来几年也有望超越北美继而成为全球第一大市场。中国的影星们，是不是应该把野心收一收，更接地气一点呢？要知道，中国才是你们真正的主战场。

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