爱奇艺布局动漫意在真人影视化，与优酷、腾讯的竞争中有何胜算？

作者/陈梦茹 编辑/曹乐溪  

一部修仙玄幻作品，却有星巴克与随时吐槽主人的黑奴乱入，富甲天下德高望重的男主古海，竟是个戴着大金表逛窑子的逗逼......“古海在我心中的形象轰然崩塌了，”一位粉丝忍不住扶额。

5月18日上午，根据观棋同名小说改编的大IP《万古仙穹》在爱奇艺平台上线，这是爱奇艺动漫在《龙心战纪》、《神明之胄》、《灵域》和《剑王朝》之后，推出的又一部自制动漫。

区别于以往玄幻动画的严肃风格，《万古仙穹》的画风清奇，仙侠+战争+穿越不说，从主角到配角看起来都有人设崩塌的潜力：前一秒还在认真分析敌情，下一秒就放飞自我，女神仙也被普通人整成了女神经。

近两年来，爱奇艺在动漫领域取得了一些成绩。从最早推出“中日合制”国漫的概念，到《万古仙穹》开始以少年向动漫为主，推动IP影视化。不过前有腾讯动漫这个综合型互联网动漫平台领头，后有优酷动漫的不断追击，爱奇艺要在动漫领域抢占市场还面临不小的挑战。

目前来看，刚上线前两集的《万古仙穹》，比起前段时间优酷出品的《侍灵演武：将星乱》，在话题度和点击量都略显逊色，更不用说全二次元圈热议的《全职高手》了。在题材上另辟蹊径的爱奇艺动漫，能否在视频平台“三国杀”中找到自己的突破口呢？

网文IP改编动漫成为新的选择趋势

《万古仙穹》改编自17K网同名小说，讲述了富可敌国的商人，经历了灭国危机与多次智谋的考验之后得到了上仙的点化，最终得道成仙的故事。

故事的双重设定，男主角返老还童和棋法对弈，是《万古仙穹》小说最早被爱奇艺看中的主要原因。从原作中可以看到，《万古仙穹》涉及了修仙、智斗、虐恋、国战、商战和谋略等元素，动画里则新加入了“印度仆人”的角色，来加强故事的喜剧效果。

《万古仙穹》

值得注意的是，这一人设的加入，也是为了能够吸引更多女性用户来观看。爱奇艺副总裁杨晓轩告诉娱乐资本论，从后台数据分析来看，爱奇艺动漫的主要受众为男性，占到80%甚至以上的比例，这和目前视频网站的受众主要为女性的趋势并不一致。如何覆盖到不同性向、全年龄段的受众也是每一个视频平台都要考虑的问题。

相较于初期的《龙心战纪》和《神明之胄》等作品，《万古仙穹》明显更加注重故事和剧情。而且从《灵域》开始，到4月份新上线的《剑王朝》，爱奇艺动漫选择IP的重点逐步在向网文靠拢。

“近年来，漫画市场在不断扩大，但相比网文市场，漫画的发展仍然处于初期阶段，受众和影响都还存在一定差距。”杨晓轩说。据数据显示，漫画受众目前只是网文的十分之一，而且漫画大多还是以少年向为主，面向的群体相当窄众。

另外，漫画作品要孵化成超级IP至少需要3到5年的时间，网文则可能只需要3到5个月就突然爆红了。虽然漫画市场的版权意识和付费意识不断在改善，但都还需要一定时间才能形成完善的体系。而网文粉丝的付费习惯早在几年以前就已经养成，职业写手也比较多。事实上，漫画的付费发展和当年网文的发展趋势非常一致。

也就是说，目前来看，网文改编动漫比漫画改编更具有市场的可行性。杨晓轩举了一个例子，目前市场上表现不错的国漫中，通过漫画改编而来的就只有灵异犯罪题材的《尸兄》和《镇魂街》等少数几部作品，其他都是经网文IP改编。

《镇魂街》

值得注意的是，网文二次创作的想象空间更大，原作粉丝对于动漫的接受度也会更高一些。但同时，几百万字的小说要改编成具象的动漫形象，会有很大的难度，节奏比较难抓，对编剧和导演的要求也会更高。

拿《万古仙穹》来说，不少小说粉丝觉得动画的改动太大。导演王昕告诉娱乐资本论，动画只用了原作的大纲，人物性格、剧情等其他方面都改了，前两集大约浓缩了小说前30话的内容。另外，对于剧情的改编，也是受动画时长每集10分钟的限制。

“这么短的时间要讲正剧是很难的，只有先把人物立出来，用人物来带动故事的走势。故事讲得慢，至少有人物桥段可以看，不然用碎片时间很难吊住观众。”王昕说，大家也想试试一下新的方式就进行了大改，出修改意见的时候原作者也都在现场。

动漫成各家必争之地：腾讯资源强势，优酷推衍生，爱奇艺风格化？

在动漫领域发力的不止爱奇艺一家。从2015年开始，“中日合制”国漫的概念开始在视频平台中盛行起来。爱奇艺动漫是最早正式推出作品的一家，从上图中可以看出，《龙心战纪》、《灵域》等作品都取得不错成绩。

《龙心战纪》

而作为动漫领域的领头者，腾讯动漫的马力则显得更足。《从前有座灵剑山》和《一人之下》等动漫作品原作的粉丝基数和影响力更大，加上腾讯动漫本来就是国漫粉丝的聚集地，其出品动漫作品的点击量自然也高出不少。

此外，腾讯动漫在漫画平台类APP应用中，粉丝活跃度一直位居排行榜的前两名。作为早期国漫粉丝追番的重要阵地，腾讯动漫的漫画IP储备量也是优酷和爱奇艺动漫所不具备的。

值得一提的是，腾讯动漫在今年4月份还启动了新的运营模式，比如和夏天岛工作室达成协议，签约了小新（《狐妖小红娘》漫画作者）、大鬼和盘丝大仙等7位时下受追捧的漫画作者，成为平台的独家签约作者。这无疑为腾讯动漫的漫画IP储备和未来可使用的改编作品提供了巨大的便利。

而网文改编动漫方面，腾讯动漫也越来越重视。早在爱奇艺动漫之前，腾讯动漫就和阅文集团达成合作，拿下了《全职高手》和《斗破苍穹》等这些人气网文IP，虽然呈现的动漫作品争议颇多，但质量也都属上乘。腾讯动漫不论在数量，还是在质量方面，依然占据着优势地位。

值得注意的是，优酷在动漫领域的发展也不容小觑。娱乐资本论此前了解到，优酷应当属于最早尝试“中日合制”这一新模式的视频平台，《侍灵演武：将星乱》也算是能拿得出手的国漫作品了。

在娱乐资本论看来，优酷目前最大的优势莫过于背靠着阿里大文娱版块。也就是说，动漫作品的展现是第一步，衍生商品可以直接通过优酷视频平台疏通到阿里巴巴淘宝平台，实现售卖。这种通过动漫和平台打通的产业链，是非常畅通而且成熟的。

相对来说，爱奇艺动漫就稍显劣势。去年10月份爱奇艺漫画频道上线，起步较晚，IP储备量、粉丝量以及粉丝的黏性肯定不敌前辈。尽管已经拥有像《神明之胄》等质量不错的国产动画，但似乎用户难以将动画与爱奇艺品牌联系在一起。

如何打造自己的差异化优势，可能是各家平台都需要面对的问题。从最近的《剑王朝》以及《万古仙穹》来看，爱奇艺动漫似乎更喜欢把严肃向文学轻松化、戏谑化，二次元鬼畜表情包满天飞，以更符合当下年轻人的审美口味。

这类动画如果系列生产，倒是能让爱奇艺在国漫领域树立起自己独树一帜的风格来。

真人影视化是最终目的，但“捷径”能否走通？

不过，爱奇艺动漫也算有自己可以坚持的独辟蹊径的方向——动漫作品的最终目的是实现真人影视化。

很明显的一点，相较于爱奇艺动漫之前出品的几部作品，《万古仙穹》的故事内容和剧情更加丰满，人物也更加立体。原因何在？

《万古仙穹》

杨晓轩为小娱解答了疑惑。《万古仙穹》从剧本改编初期就已经规划好了要做真人影视剧，人物和剧情的设定都会更加符合真人影视剧的发展脉络。

数据显示，2016年二次元达到2.7亿，移动阅读2.9亿，而影视受众达到200多亿。这样庞大的数据对比，让爱奇艺对动漫的规划有了新的定义。杨晓轩说，爱奇艺动漫的每一部作品能够实现真人影视化，才是最终的目的。据悉，《万古仙穹》动漫第一季播完之后，爱奇艺就会启动真人影视剧的项目。

真人影视化和游戏化始终是最大的变现途径，动漫作品最终都要达到这样的长线效应。杨晓轩表示，“挑好IP是一件难事，爱奇艺动漫目前选择主要考虑能抓住泛三次元的IP。”

爱奇艺动漫创投制片人李辉也说到：《万古仙穹》从剧本到内容打磨了一年时间，目标就是在动漫内容本身去挖掘价值，吸引更多的观众和粉丝进而创造更多的盈利模式。”

事实上，各平台对于网文改编动漫，再进行真人影视化也都有相应动作。以腾讯动漫为例，《择天记》真人影视剧已经上线播出，《全职高手》、《斗破苍穹》和《狐妖小红娘》等动漫也都已经有真人影视化的规划，相对成本不高的动漫，似乎成为从网文向影视进阶的过渡和人气检验产品。

和杨晓轩谈到爱奇艺动漫未来的发展阻力时，她打趣到，“我们最大的阻力就是没有明星炒作，没有绯闻造势。”

为了能够赶上明星造势的这趟专列，爱奇艺出品的每部动漫作品都邀请了一位明星歌手来演唱主题曲，比如跨次元演唱《万古仙穹》主题曲的腾格尔，《剑王朝》更是邀请到当红小鲜肉黄子韬来首度跨界献声。

不过小娱注意到，这样的造势方式似乎并未达到特别理想的引流效果。尽管爱奇艺战略的落点是影视，但作为衔接过渡的动画如果没有给IP带来传播增量，也很难称之为成功。

另外在营销上，爱奇艺可能需要像动画制作一样脑洞大开。比如《万古仙穹》中的星巴克、大金表，其实片方完全可以考虑与现实中的品牌进行异业营销，也可以在真人影视化宣布后，邀请更多演员明星来为动画造势，把宣传节奏带好。

总之，在打造IP全产业链上，爱奇艺还有很长的路要走，有时候心急吃不了热豆腐。