从“山寨”到第一，东鹏饮料逆袭之路

说到功能饮料，行业的老大哥当属红牛。早年的东鹏特饮也是以模仿红牛起家，包装、广告、外观都有红牛的影子。近几年，东鹏饮料通过差异化的策略，成功挤进功能饮料的市场，并逐步取得了市场份额的增长。东鹏特饮主打性价比，在降成本的同时将包装从易拉罐换成塑料瓶也使其在外观上区别于红牛。过去几年，东鹏饮料的业绩增长非常强劲，收入规模从2017年的28.44亿元增长到2022年的85.05亿元，净利润从2.96亿元增长到14.41亿元。作为该公司的主要产品，在2022年东鹏饮料85亿的收入中，东鹏特饮贡献了81.7亿。本期视频，我们就来聊聊东鹏饮料从创业初期的“山寨”到迅速崛起成为行业领导者的过程。