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2023-09-13 15:05
看完iPhone 15发布会,我的iPhone 13还能再战3年

本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:宋子豪,编辑:刘杨,头图来自:视觉中国

文章摘要
苹果在iPhone 15发布会上推出了全新的产品系列,但iPhone 13仍然具备竞争力,可以再使用3年。

• iPhone 15系列带来了全新的升级,包括USB-C接口、上岛设计、窄边框和潜望式摄像头。

• iPhone 15 Pro和Pro Max采用了全新的钛金属机身和3nm芯片。

• 尽管有人看空苹果,但苹果仍然在销量上居于领先地位,并且在不同价位推出了多款产品满足不同消费者需求。

北京时间9月13日凌晨1点,主题为“好奇心上头”的苹果发布会如约而至。一年一度的“科技春晚”带来了全新的Apple Watch 9系列、Apple Watch Ultra二代以及iPhone 15系列。


其中iPhone15的升级点不少:全系USB-C接口、全系上岛、史上最窄边框、首个潜望式摄像头、首个3nm芯片,并且并没有涨价。


iPhone15的起售价为5999元人民币,iPhone15 plus 6999元,iPhone 15 Pro 7999元,只有iPhone 15 Pro Max(256g)略微上涨至9999元。


值得注意的是,发布会之前的9月4日至9月10日这一周,苹果股价累计下跌5.95%,市值蒸发1764亿美元(约合人民币1.30万亿元)


对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理丹·尼尔斯(Dan Niles)在社交媒体表示要做空苹果公司,理由是iPhone 15升级不大,可能会被华为Mate 60系列挤占市场份额。


苹果不香了吗?


一、加量不加价


令人意想不到的是,相比此前爆料频繁的苹果15系列,Apple Watch 的更新更让人眼前一亮:Apple Watch S9使用了全新的S9芯片,亮度可从1-2000尼特之间调节,最高亮度是Apple Watch S8的两倍。


此外,Apple Watch的新功能双击手势操控,单手就能完成接通/挂断电话、开启静音模式等功能。


作为重头戏的iPhone15系列,与前代相比升级的方面不少。同样,为了在普通版与Pro版之间、15系列与14系列之间做好产品区分,支撑价格区间,库克施展的刀法一如既往地精湛。


具体来看,iPhone15全系更换USB-C接口,采用“灵动岛”设计,以及更窄的边框。同时,iPhone 15和iPhone 15plus的摄像头从1200万像素升级到4800万像素。



发布会结束后,苹果官网下架了iPhone 14 Pro/Max系列手机,并且下调了iPhone 14和14 Plus的官方售价,起售价分别为5399元和5999元。当下第三方平台iPhone14、14plus与iPhone15、15plus的差价约在1000元左右。根据以往销售数据来看,升级点恰好与1000元的代际差价相符,进可攻退可守。


而最大的升级点放在了重头戏iPhone 15 Pro和Pro Max上。


iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将采用全新的钛金属机身,升级最新的3nm A17 Pro芯片,这也是全球首款3nm芯片的手机。



iPhone 15 Pro用Action button动作按钮替代了原有的静音按键,只需长按即可实现静音和开启声音的切换,同时,用户通过设置,还可以赋予Action button动作按钮更多快捷操作。


iPhone 15 Pro Max首次搭载了5倍潜望式光学变焦镜头,拥有120mm等效焦距、1.12um像素面积,f/2.8光圈。


升级也带来了成本的上升。据了解,潜望式镜头的成本大约是高端镜头的3-4倍以上。


而为了iPhone 15 Pro 系列的屏幕边框(俗称黑边)进一步收窄至1.5 mm,成为最窄边框,苹果使用了一种叫做LIPO的技术(low-injection pressure over-molding),这些都造成了成本的增长。


果粉的消费能力毋庸置疑。在过去,涨价并不会影响苹果手机的销量,苹果的涨价显得有恃无恐。2017年,iPhone X率先达到999美元大关,打破了早年间649美元的价格线,在一年之后,更大的新款iPhone XS Max售价更是达到了1099美元。


如今,苹果对定价的谨慎可能来自Vision Pro的前车之鉴


在Vision Pro发布前夕,苹果股价一度大涨超2%,创下历史新高。但随着Vision Pro 3499美元的定价公布,苹果股价不涨反跌,总市值较当天最高点蒸发845亿美元。


而iPhone 15的潜望式长焦镜头,几乎是国产旗舰手机3-4年前的水平。在安卓机型已经经过三年的冲击高端、华为Mate系列回归的当下,恐怕难以支撑涨价。


二、做空苹果


实际上,在此次发布会之前,就出现了看空苹果的消息。


发布会前一周,对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理丹·尼尔斯(Dan Niles)在社交媒体发文表示,计划在iPhone 15新品发布前后,即美东时间9月12日做空苹果公司。


而在9月8日,摩根大通也发布报告称,即将发布的苹果iPhone 15并没有实质性的升级,因此也不会吸引大量用户更新换代,并将苹果目标股价从235美元调低至230美元。


类似的负面消息影响了苹果的股价,在9月4日至9月10日,苹果累计下跌5.95%,市值蒸发1764亿美元(约合人民币1.30万亿元)


上新之前被看空,苹果不香了吗?


从销量上来说,苹果依然“屠榜”各大平台销量榜,市场研究机构TechInsights发布的数据显示,今年6.18期间,智能手机的销量为1340万部,同比下降7%,苹果占 618手机销量的42%,领先第二名小米近200万部。


不过,随着华为Mate系列回归,苹果可能在7000元以上档位迎来老对手


8月29日下午,华为发布先锋计划后,Mate60系列率先在广东地区开售,几乎所有华为门店均排起了长龙。9月3日,华为Mate60系列全面开售,华为商城、京东、天猫等线上渠道几乎瞬间售罄。


追捧之下,华为Mate60 Pro的机型在闲鱼等二手平台的报价水涨船高。据《时代财经》报道,华强北商家提供的报价表显示,青色款512G版本华为Mate60 Pro报价在8月31日曾高达8200元,比官方6999元的价格高了1200元。


加上智能手机市场持续疲软,智能手机之间的竞争可能进一步加剧。


市场分析机构Counterpoint发布的报告显示,2023年一季度智能手机销量继续下行,全球智能手机出货量2.802亿部,同比下降14%,环比下降7%。


从长期发展来看,有分析师指出,在AI领域,苹果的布局不足,未来可能被其他巨头超过,这种观点也影响了苹果的股价。


华尔街知名机构Needham的分析师Laura Martin在9月7日的报告中写道,人工智能大潮可能颠覆苹果作为全球最大市值公司的霸主地位。受益AI的增长,微软、谷歌母公司Alphabet、亚马逊的市值都可能超过苹果。


Martin认为,苹果缺乏生成式人工智能和大型语言模型(LLM)的战略,使其面临风险。苹果并不是生成式人工智能的核心受益者,尽管该公司可以保护其一流的生态系统免遭侵害。


此外,苹果自身也预计2023年下半年全球智能手机市场将呈现疲软态势,因此iPhone 15系列的订单量可能会减少,总出货量可能少于去年的iPhone 14系列。


三、为什么苹果越来越不酷了?


相比往年,今日凌晨的苹果发布会热度并不高,发布会结束后,苹果发布会的微博热搜排在第21,而华为发布会排在第3。


整场发布会令人感到眼前一亮的是Apple Watch的手势操作,更多的是讲解参数和环保概念,但苹果发布会最让人期待的从来不是参数。


令人津津乐道的苹果发布会,是像2008年那样,乔布斯在临近发布会结尾时漫不经心地说一句“One More Thing”(还有件事儿),然后从一个牛皮纸信封里抽出来第一代MacBook Air。


用最轻描淡写的语气发布最酷的产品,这才是果粉对苹果的印象。


这样的One More Thing的精彩时刻在库克任职CEO的十二年间有过四次,分别是2014年的Apple Watch、2015年的Apple Music、2017年的iPhone X,以及2023年的Vision Pro。


按照以往的开发速度,从2001年的iPod到2007年的iPhone,再到2010年的iPad以及2014年的Apple Watch,苹果每5年左右都会带来一款影响市场格局的产品。而6月的Vision Pro距离上次的Apple Watch已经过去九年。


硬件形态陷入瓶颈是不争的事实,但正如Vision Pro发布后,Meta创始人扎克伯克在高管大会上所说:“苹果头显实际上没有任何重大技术突破。”相比前几代的全新计算平台,Vision Pro更像是完善方案,而不是颠覆式创新。


实际上,从库克在2011年第三季度接棒后,苹果公司市值从2000亿美元左右攀升到最高3万亿美元,是当下世界上最赚钱、市值最高的科技公司。


苹果也似乎从过去的强产品路线转向了强运营路线,这一切更多得益于产品线的不断丰富。苹果先是推出了SE系列,瞄准到3000价位档,iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出不但提高了发售价格,也满足了更多不同的消费者。


IDC报告显示,2022年第四季度苹果以24.1%的份额,超越三星跃居全球第一。


但是近年来手机领域令人印象深刻的新功能,比如潜望式长焦、超快速充电、折叠屏等,反而出现在安卓阵营。


如今的苹果依旧可靠、强大、高级,但是它没那么酷了。 


本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:宋子豪,编辑:刘杨

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