国产片扎堆暑期档：躲得了好莱坞大片的竞争，却止不住票房的暴跌

文/师烨东

暑期档已经正式过半，拓普电影智库提供给壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）的数据显示，从6月1日至7月15日的暑期档前半程，国内电影总票房为61.66亿元，同比去年前半程的61.39亿微增4‰。

为期三个月的暑期档总票房并不是太值得担忧的事情，毕竟进入七月中旬之后，票房的涨势还算比较迅猛，《悟空传》上映第一天票房过亿，也打破了春节档之后整整158天没有国产片单日票房过亿的窘况。而接下来，暑期档还有《绣春刀II：修罗战场》、《战狼2》、《建军大业》等大片对票房能有不小的提振作用。

在壹娱观察看来，真正值得担忧的则是国产影片的单片平均票房。无论是相比去年同期，还是今年上半年，已经过去一半的2017年暑期档国产片的单片票房都出现了非常大幅度的下滑。拓普的数据显示，在6月1日至7月15日期间，新上映的国产影片中，单片平均票房只有2211万人民币，远远低于今年截止到7月15日为止国产片单片平均5000万的票房，以及去年暑期档前半程国产片单片平均6530万票房的成绩。

国产片在6月的抱团成为了单片平均票房大幅降低的主要原因之一。中国电影发行放映协会官方网站的信息显示，今年6月国内公映的影片数量达到了57部，这个数据使得刚刚过去的6月成为2015年以来单月上映影片数量最多的月份，而其中足足44部国产片的数量也仅次于去年12月的45部国产片上映的数量。

在扎堆的情况下，出现了大量票房不足千万甚至是百万的国产影片。在6月的最后一天，我们可以看到上映15天的《中国推销员》总票房为992万元；上映22天的《失恋399年》总票房为10.7万元；上映22天，由蒋欣、秦沛等明星出演的《麻辣学院》总票房为75.3万元……

过去两年国产片在暑期档中远超平均的成绩，或许是国产片在今年扎堆的原因。在2015年、2016年，国产片的单片平均票房分别为6254万与5333万，而在这两年的暑期档，国产片的单片平均票房则为9322万与7509万，相比全年平均票房分别有49%与40%的增幅，2015年的暑期档更是有《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》这样现象级票房的影片出现。

今年的国产片则在进口片面前毫无还手之力。2017年上半年国产片的票房合计只占到上半年总体票房的39%，远远低于去年同期的表现。低迷的票房也使得越来越多国产片不敢与好莱坞大片硬碰硬：今年以来，但凡有好莱坞六大影片的档期，几乎都看不到稍微有点制作体量与明星的国产片。

微影数据研究院高级分析师武剑认为，将进口片较少的暑期档当做票房温床是众多国产片扎堆的主要原因，但是过多的影片同时抢夺公共资源，也造成了没有哪部电影能成为全民热点话题，电影的单片平均票房也因此出现了大幅下降。此外影片风格化导致观众分流站队，也未能带起暑期档的整体热度，导致目前为止唯有《神偷奶爸》在票房上脱颖而出。

国产片在六月已经扎堆的情况下，进入传说中的“保护月”之后，中国电影发行放映协会官网上七月可见已经定档的34部影片中，进口影片只有4部，降到了今年以来的最低值。而8月已经定档的29部影片中，只有1部进口片。

虽然“国产电影保护月”从来没有被官方承认过，但是连续数年，每年的7月都成为全年进口影片最少的月份却也是不争的事实。而正是这种暧昧不清的局面，造就了很多国产片像长不大的孩子一样逃避竞争的侥幸心理。殊不知今年暑期档的国产片躲过了好莱坞，却还要和众多同胞来进行车轮战，在观众口味愈发挑剔与影片整体质量难以让人满意的情况下，票房的低迷就不足为奇了。而今年的暑期档，无论是总体成绩还是单片成绩，国产片或许都难以交出让人满意的答卷。

在一位影视公司高层看来，当前国产片在暑期档的问题并不是保护就能解决的：“对于现在的学生来说，娱乐的形式与载体都太多了，电影已经不是暑期必要的选择，这个档期的实际意义远非从前；其次是在现在中国的市场里，对于观众来说已经没有太多国产片和进口片的区分了，只有好片和烂片的区分。这最终还是回到一个老生常谈的问题，与其保护国产片的票房让它们滋生依赖心理，不如提高质量让他们直面竞争。”

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