正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
年轻人
互联网前员工
创业
餐饮
消费主义
求职
日本
涨价
打工人
账号或密码错误
2012-07-25 11:30
腾讯电商控股公司CEO吴宵光:详解腾讯电商分拆
虎嗅
腾讯一直搞不定的电商:2006年,腾讯C2C平台腾讯拍拍上线。经过6年的发展,腾讯电商并没有像其他领域一样,轻易地以“流量优势”在短时间内重新割分地盘,占据有利地位。而在这六年里,淘宝崛起,进而延伸出B 2C平台天猫,购物搜索比价平台一淘,团购营销聚划算,后来者包括京东、当当都已独当一面。
但这次,电商却被马化腾选作腾讯二次重组的“试验田”。3个月前,腾讯电商控股公司(ECC)被从腾讯大版图中拆分出来,承载独立上市的未来计划。
《南方都市报》专访了腾讯电商控股公司CEO吴宵光,详解腾讯电商的探路者角色。
“挫败感”是分拆电商业务的萌芽点
腾讯一直意图在电商领域大展拳脚,却一直举步维艰。腾讯内部的高管透露,这种“挫折感”成为后来电商分拆的萌芽点。
在腾讯电商内部的独立大会上,马化腾对电商表达了一种类似的看法:电商完全不可能靠自己的力量做起来。“我们看到这个产业链比我们过去所看的新的业务产业链更长,如何更有效地管理电商的物流、仓储、线上人员和线上业务,一定要靠产业链的合作伙伴能力合作才能成功。”
需要产业链上的合作,恰恰意味着需要在管理机制上的“独立性”、自主权,而这最终演变为电商“控股公司”的模式。
分拆的意义
吴宵光说,电商拆分对于集团来说有两个重要作用:
1 给集团提供管理机制创新样本
吴说,腾讯电商“独立后最大的改变是,电商已经从一个BU(业务线)的产品变成了公司的产品,有很多决策现在上升到集团层面了”。
从内部来说,腾讯电商控股目前的架构基本是从原有业务线平移过来,其中包括负责B2B2C平台搭建的电商平台部,负责充值缴费、旅游电影等垂直领域的虚拟服务电商部、生活服务电商部等共计13个部门,超过1000名员工。
而这都将慢慢发生变化。
腾讯第一次以子公司的模式来管理一块业务,从资本、组织、激励上授予充分的灵活权。“当公司越来越大、业务越来越复杂的时候,电商如何处理这种复杂的业务管理模式?未来腾讯会有更多的业务需要这种新模式来做。”
2 整肃品牌形象,摸索流量变现
上述匿名高管称,马化腾在内部讲话中传达出一个很重要的思路:任何一个互联网公司,他即使不是直接做电子商务,未来他的流量也会变现卖给电子商务公司和电子商务平台,这是不可忽视的产业发展结果。
因此,作为隐藏在腾讯强大“流量”背后的富矿,电商成为腾讯不得不攻下的城池,而他首先要面临的则是业务架构的调整。
过去的两年,腾讯已在电商领域展开了大规模的收购,其中2010年9月收购易迅,完成自营项目建设;接着投资好乐买、艺龙等垂直B2C企业,通过投资打通各个电商品类的资源。目前,腾讯电商旗下有拍拍、QQ商城和QQ网购三大平台。
在外界看来,腾讯电商的品牌形象非常混乱。在上周四举行的首次QQ网购开放平台商户会议上,一个美容类的商家问道:“究竟QQ商城和QQ网购的选品有什么不同?”
因此,独立出来的电商控股,担负着整肃品牌,理顺内部架构、列好阵型的任务。腾讯集团并没有对腾讯电商提出盈利的要求,而是要求在未来三到五年建立起有竞争力的平台。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
出海
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
腾讯电商向阿里开放是一记昏招
知乎精选
05:57
#大公司情报站
腾讯投资的万亿帝国
互联网怪盗团
凭借SNS运营电商,腾讯的策略不靠谱!
虎嗅
腾讯、国美保持队形:打通后台,保留旗下电商的双品牌
虎嗅
吴宵光借淘宝反思该如何做腾讯电商:建有效物流、让流量更有效率
虎嗅
从普通QQ用户的视角看腾讯应该怎么做电商
同行未来
纠结了一年后,腾讯电商打算跟阿里差异化来做自营、做平台
虎嗅
企业布局生态圈:阿里向左,腾讯向右
洞见学堂©
京东二次上市,敲钟的不是刘强东
界面新闻©
一文读懂阿里、京东的底层逻辑
长江商学院
拆解大厂的“第一生产力”:组织架构调整
鲸商
05:18
#大公司情报站
电商SaaS入冬,有赞们的新衣难御寒
科技新知
05:18
#大公司情报站
被拆成六份,阿里这次真的要变天了?
差评君
05:48
#大公司情报站
阿里巴巴今后的增长靠什么实现?
互联网怪盗团
05:34
#电商来了
考拉业务收缩,跨界电商时代即将落幕?
BT财经
05:45
#大公司情报站
网易,做不了To B的“头号玩家”
科技新知
02:26
#电商来了
新威胁接踵而至,有赞的第二条增长曲线在哪儿?
财报喵
01:59
流量式微,全域经营正被品牌重视
下饭科技
04:48
#营销实验室
闲鱼转战线下,“咸鱼翻身”还是重走58同城的老路?
PConline太平洋科技
06:28
#大公司情报站
214天,徐雷转正
BT财经
大 家 都 在 搜
年轻人
互联网前员工
创业
餐饮
消费主义
求职
日本
涨价
打工人
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付