《披哥3》“扑街”，“回忆杀”割不动90后了？

《披荆斩棘的哥哥第三季》（以下简称《披哥3》）露出扑街的苗头。

刚刚结束的《披哥3》二次公演舞台，上来就是小组考核红队组的单人PK，屏幕前，追了“披哥”三季的观众安安打着哈欠，“说实在的，有点疲惫了。”

当然，对安安来说这季也有留下深刻印象的舞台，“像是第一次公演的《上山下》无论是舞美，还是唱跳水准、配合，以及整个编曲和民族乐的结合都很惊艳。”但是安安更多时候是开着倍速将这个节目当成背景音。

“第一季的时候，我恨不得全神贯注地二刷、三刷，到了这个季度，就疯狂快进。”安安解释道，这届的哥哥有自己非常期待的成员，但是整个节目的编排基本没什么惊喜，抢歌的环节也没上季有戏剧性。整体来说，虽然有好听的音乐作品，但作为综艺还是差强人意。

在社交媒体上，这季披哥的讨论度也不如之前。

小红书上，关于《披哥3》的笔记仅有4300篇，而第二季有超过2万篇。微博上，大家讨论更多的似乎是对二次公演淘汰徐良的不满。

音乐综艺多年观众小飞表示，“我觉得好的音乐综艺不能只有音乐，还得有综艺。这季披哥的综艺感差了些。感觉没太多的编排，有点‘散养式’的感觉。一直到现在，我觉得最有意思的事情，就是蔡国庆选择加入0713这件事。其他的哥哥们似乎就在舒适圈里‘抱团’，然后排出一个音乐节目。没看到太多‘披荆斩棘’，主题也比较模糊。”

从《乘风破浪的姐姐》，到《披荆斩棘的哥哥》，芒果台似乎玩转了非一线艺人翻红的综艺方式，但随着系列逐渐缺乏惊喜，“糊咖综艺”是不是也开始走下坡路了？

只剩表演，不再“披荆斩棘”？

对第三季的披哥，观众的感受可谓两极分化。

从第一季开始追披荆斩棘系列的CC还是在被惊喜和感动，“我从小就喜欢看港剧，所以看到大湾区的哥哥们直接‘回忆杀拉满’。《披哥3》在宣发的时候我就非常关注了，第一季像是《3189》和《悟空》等舞台都给我很大的震撼，然后看到这季宣发名单里有张栋梁、陆毅、林志颖这些童年偶像，完全期待住了。”

CC本季还特意去参加了现场录制。她表示现场的感受要比录播后的效果好很多，不过有一些舞台设计太复杂了，反而把动作效果“吃掉”了，就会影响整体观感，但整体来说现场氛围非常嗨，互动性很强。

“而且，别看哥哥们看起来很轻松自在，实际上对舞台要求都很高的。就像‘uncle 王’王耀庆哥哥，本来以为是个搞笑咖，其实特别在意舞台效果，很‘卷’，很努力。”CC这样补充道现场感受。

谈及三季下来有没有审美疲劳，CC表示，“完全没有。”

CC直言，因为每一季都会请到不一样的哥哥，每个“回忆杀”都能“杀到”自己，而且多年后再听到这些歌，看到一些已经逐渐退出大众视野的童年偶像，感慨万千。

图/CC参加《披哥3》现场录制的门票，来源/CC供图

“如果披哥还有下一季，我肯定会追下去，看看还有哪些童年偶像来这个舞台自我突破。”CC最后表示。

同样从第一季开始追的元宝却表示自己“越追越没劲”，“从张智霖、梁汉文，再到这季的关智斌，因为我是广东人，所以我一直很喜欢大湾区的哥哥们，目前第三季我也看了第一次公演，但我越追越觉得很乏味。”

元宝解释道，“我看这个节目完全是为了自己喜欢的哥哥，但是我喜欢的哥哥镜头总是很少。像这季，我基本只能在夹缝里找关智斌了。反而很多返场哥哥，比如信的分量，还有王耀庆的分量很多，我没觉得他们唱跳哪里出色，也不是很熟悉，看得就很没耐心，最后我都是三倍速看的。”

谈及印象深刻的作品，元宝似乎也停留在之前，“我能想到的似乎只有《悟空》，可能因为我的期待值太高了，这季没有什么作品惊艳到我。”

因为0713快男团来追第三季的小飞则表示，“看了三季，我觉得《披荆斩棘的哥哥》越来越像各显神通的大杂烩。”

小飞是音乐综艺的忠实观众，芒果台的《声声不息》，早期的《我是歌手》，包括之前Bilibili出品的《我的音乐你听吗》，小飞都一直在追。

“追‘披哥’是因为我先看了《乘风破浪的姐姐》，第一季《大碗宽面》的舞台我印象特别深刻，那一组里有主持人沈梦辰、演员金晨，但是她们的唱跳和舞台完整度几乎可以说是准女团水平，我觉得这才是所谓‘乘风破浪’和‘披荆斩棘’的意义。”小飞说道，但是随着系列的推进，她反而觉得最新季的“披哥”不怎么披荆斩棘。

虽然小飞非常喜欢0713在这季的表现，包括《行走的鱼》《眉飞色舞》等舞台也给她留下了很深的印象，但是她认为这季披哥们没有特别突破自己的舒适圈。

“我记得第二季，舞蹈家李响和歌手林志炫要合作，为了能为自己争取唱歌的机会，李响非常坚持。但这一季，dancer出身的两位街舞舞者几乎没唱，胡兵、蓝正龙这种演员就来凑数，一首歌唱两句，除了陆毅自我突破来了段rap，剩下的哥哥只是拿出自己本来就会的东西拼凑一个舞台。”小飞形容，就很像公司年庆大家各自拿点东西出来，看不出哪里披荆斩棘了。

回忆“杀不准”

除了不再“披荆斩棘”，芒果TV在上一季的《乘风破浪的姐姐》，以及这一季的《披荆斩棘的哥哥》，都押不对宝，也成为观众讨论之一。

最新的第二次公演结束后，徐良退出了舞台，这让很多粉丝大跌眼镜。要知道，这届哥哥们亮相后，徐良在QQ音乐的“哥哥助力专区”以101万的乐力值实现断层第一，比第二名陈楚生的26万，还高出近80万。

但显然，徐良不是这届披哥押的“宝”。从第一季亮相到二次公演，徐良的镜头不算多，两次公演后，也离开了本季舞台。

影视剧副导演、制作人张楠告诉燃次元，综艺节目并不是完全自然发生的，整个制作和宣发团队一定会制定话题点和重点宣发的对象，像这种大众票数很高但舞台投票不高，并且很快离开的情况，其实就是宣发和观众之间没有“双向奔赴”，这种情况也会一定程度影响观感，但也会有更多的观众为其他哥哥们继续观看。

图/《披哥3》哥哥助力乐力值数据，来源/新浪微博 燃次元截图

不管是披荆斩棘系列还是乘风破浪系列，宣发重点对象和大众喜爱对象有出入似乎是常事。

石头作为这两个系列节目的观众就深有感触。

比如说，这季“披哥”从镜头分量、宣发重点能感受到受伤后首次综艺亮相的林志颖是重头戏，结果徐良一出现就勾起了90后当初听“三巨头”的回忆杀。

此前《乘风破浪的姐姐第三季》，芒果台大肆宣传前少女时代成员郑秀妍，被王心凌一首《爱你》抢尽热搜榜；《乘风破浪的姐姐第四季》将浓墨重彩给到SHE的Ella、谢娜等，但美依礼芽直接带着二次元“杀疯了”。

张楠就说，“节目组宣传重点和真正的‘回忆杀’有出入，这再正常不过了。综艺节目在宣发的时候一定选最‘大众’、最‘保守’和最具知名度的，这样能确保最大范围的受众的关注。但是某些人忽然的爆火或者翻红是大家始料未及的，因为这些人的粉丝平时都可能沉寂在互联网的汪洋里默默‘冲浪’呢，忽然一个非常能引起他们共鸣的声音出现了，他们才会浮出水面。”

当然，张楠也指出，出色的宣发一定会根据节目实时播出的数据去调整话题，上来“押不中”是很正常的，但一直“杀不准”那就是后续宣发的问题了，“不过很多时候艺人上竞技综艺签的合同时间也是固定的，即使忽然爆了，也未必会留下很久，所以也不完全是节目组能说了算的。”

但在CC看来，反而这种“杀不准”的反差让自己觉得很有话题度，“王心凌这种现象级的翻红是任何人都始料未及的，即使作为观众，我自己看到宣发和真实爆红的人的差别，我也觉得很有趣，不会影响看下去的欲望。”

“冷饭热炒”还万能吗？

2020年，《乘风破浪的姐姐》第一季上线，上线不到一天，播放量破1.7亿，包括李斯丹妮、张含韵、金晨等当时不算顶流的艺人通过节目重新出现在大众视野，并且热度持续至今。

尝到甜头的芒果TV和艺人们一鼓作气地推进了四季《乘风破浪的姐姐》、三季《披荆斩棘的哥哥》。

同时，以“过气艺人”“不火艺人”为话题和标签的综艺也纷纷上线。比如，优酷和东方卫视联合出品了《追光吧，哥哥》，虽然整体节目“扑”得安静，但杜淳表演的《my boo》一度成为非常出圈的表情包素材。

而要说“糊咖”综艺效果最好的，要数芒果TV 、东南卫视、海峡卫视播出的《快乐再出发》——由6位从《2007年快乐男声》出道、之后却不温不火的艺人，共同出演的团综，一经播出立马霸屏。

曾经是2007年快乐男声观众的楚楚就表示，“《快乐再出发》绝对是近几年最好的‘回忆杀’综艺。当年那些个我拿着彩信投票的艺人们都已经结婚、生子，然后看看他们多年的变化，对事业的坚持，经历的苦难，我觉得我也受到了鼓励。”

6位参演嘉宾也被称为“0713男团”，其中三位也参加了本季的“披哥”。

平台为什么喜欢制作“糊咖综艺”？张楠总结道，“因为成本低，但话题不少。”

张楠解释道，非一线艺人档期更多，费用更少，所以资金也更低，时间还很好协调。不过，比起从来没有出圈甚至没有出道的素人出道综艺，这些人曾经红过，有粉丝基础，还有现成的话题可以运作，所以节目前期的宣发还比素人综艺省力。

艺人为什么要参加“糊咖综艺”？显而易见，为了被看见。

“艺人最怕的就是没有话题度。你的，商业资源、演绎资源都会随着话题度起伏。所以不论是曾经的顶流，还是口碑不好的艺人，他们愿意参加这类综艺，就是为了曝光、话题、翻红。” 张楠表示。

而对于“糊咖综艺”的收益，张楠则透露，“据我了解，这类综艺第一季基本都是亏本。因为全新综艺很难拉到经费，广告商会看在平台的面子上拿点经费给制作方去尝试，为了吸引更多观众，制作方大部分的制作费都用来请艺人了。”

“另一方面，播放平台也不太愿意分配太多宣发资源给全新系列的‘糊咖综艺’，所以第一季往往都很难，这也是为什么其他平台推的一些试水节目没有第二季了。”

挺过了最难的环节，系列一旦火了，综艺本身就有受众群，广告商、话题度都更多，请艺人也更容易，就形成了正向循环。但有趣的是，对观众来说，往往系列综艺的第一季才让人印象深刻。

“未知的综艺最让人期待，系列综艺的后续篇除非在原来的编排上做出期待以上的成绩，不然就会没有惊喜。第一季做到80分都会让人交口称赞，但第二、第三季哪怕做到90分，也会让人疲惫。”元宝这样形容道。

所以，“糊咖综艺”表面一本万利，实际说道满满。《披哥3》就是那个做到“90分”，但仍没有惊喜的系列之一。

*文中CC、石头、张楠、元宝、小飞、楚楚均为化名