之前茅台联名瑞幸引起全国关注，一天之内喜提十几个热搜，当天就砍下542万杯的销量和超过一亿的销售额。可是跟话题度拉满的瑞幸相比，讨论茅台的声音却相当稀少。实际上，这并不是茅台酒第一次兑咖啡，早在去年6月份，茅台自己的冰淇淋店就上线了茅台美式。

但显然，去年茅台的尝试没有给大家留下任何记忆。白酒一哥的中年危机，远比大家所想象的要更加严重。今天，我们就聊一聊：茅台如何破圈？又为什么说即便破圈，也注定会是一条不归路？