在经济领域，大家经常会听到某某行业处于上半场，某某行业又进入下半场。但其实这种关于时间节点的认知已经跟不上当前社会变化的速度，持续优化，在场才是王道。今天我们就来聊聊消费品类别的长期竞争态势，以及头部企业被颠覆的两类可能。