地主家没余粮了，老钱风变烤肉风

最近翻看小红书的时候，有一个标签频繁出现 —— “美拉德穿搭”。

 

一开始以为不过是走火入魔的时尚人士们，创造出来的什么新时尚风格。

 

点进词条一看才发现，嚯，这不就是平替版的老钱风嘛！

 

 

美拉德风格的灵感，并非来自时装屋，而是来自烤肉炉。

 

在西方烹饪中有个术语，叫“Maillard Reaction - 美拉德反应”最常见于牛排受热过程中发生的颜色变化，时尚先锋受此启发，拿烤肉千变万化的色调变化当成时尚穿搭的颜色方案。

 

 

首先，单从外表来看，美拉德穿搭和老钱风就像是一对儿孪生兄弟。

 

在最近几次时装周上，设计师们也都在秀场设计中加入了大量棕褐色、卡其色、姜黄色的元素，成为了大众打造美拉德穿搭的标准模板。

 

一套标准的美拉德穿搭里，棕色一般作为主体基调，叠搭以焦糖色、橘色、卡其色系单品。在不同深浅的色调叠加中，呈现符合秋冬情绪的温暖氛围。

Max Mara 2023 秋冬秀场造型

 

粗浅看来，美拉德风格在色彩运用上，都是以棕褐色、卡其色调为基础，酷爱运用大地色，这与所谓的老钱风异曲同工。

 

如果你要对老钱风没啥概念的话，看看美剧的《继承之战》，就能理解得明明白白。要知道每 10 个时尚博主里，就会有 9.5 个将它作为老钱穿搭模板。

 

服饰细节暂且不表，单看《继承之战》颜色的运用，都同样偏爱低饱和度的颜色。这种颜色的最大魅力在于它的不纯粹，带着色彩倾向的黑、灰、棕感受，轻而易举的就能塑造出一种丰富的色彩体验，给人一种——这小子不简单的体会。

 

其次，从服装的设计来看，时下流行的美拉德和老钱风也有异曲同工之妙。

 

跟过去长辈眼里，就是群魔乱舞的时尚风潮（Y2K、VIBE、山系、City Boy....)不同，美拉德和老钱风都通过简洁的设计、对比柔和的色彩搭配，成为了上一代人眼里的合理搭配。

 

比如，与山系少年追求机能和口袋越多越时尚的奥义不同，美拉德是利落设计、低调剪裁、实用面料。

 

最有代表性的，或许是美拉德穿搭中的宽松外套，羊绒针织、丢掉鲜明品牌标识的纯色基调，上身后体感的舒适很容易让人与财富自由的惬意连接在一起。这与老钱风的精致羊绒套装殊途同归。

 

角色们经常上身的品牌不乏 Loro Piana、Brunello Cucinelli、Ralph Lauren、Max Mara 之类被冠上过老钱标配的品牌，此外同样顶着相似老钱 title 的品牌还有诸如 Hermes、Zegna、Burberry 等等。

 

由于两种风格过于接近，在网上，美拉德穿搭造型也成为了大多数人皆认可的“老钱风”穿搭。

 

而更有趣的是，两者在穿搭表达上也出奇的一致，都指向了这两年的热词：

 

松弛感。

 

在美剧《摘金奇缘》里，穿着一身老钱风的男主有句经典台词：

 

“老钱不会说自己老钱，会说 we’re comfortable（我们过得很舒适）。”

 

而小红书上的美拉德初心者，也会有些经典Slogan：

 

“高级感的尽头就是美拉德。”

“美拉德，有种有力却显得毫不费力的松弛感。”

“...恰到好处的松弛。”

 

几千年的历史经验，让中国内心中有一个穿衣等级，好像穿什么就是什么。

 

但美拉德的出现，却打破了老钱风与大众之间的隔膜。倚赖与狠活，大众如今也能通过更具性价比的方式去拥抱“老钱风”。

 

真皮皮衣价格打不下来，自有 Pu 皮皮衣可以代替；皮草太奢华，则早有人造皮草可以选择；Max Mara 里有 3 万一件泰迪熊外套，平价品牌里也有三位数的毛绒外套可以美美享用。

 

门槛的降低，让所有人都有机会重新体验老钱风格，也让“老钱风”迅速成为了当下的一大流量密码。

 

截止至目前，单是 tiktok 上关于 #oldmoneyaesthetic 的标签就超过 42 亿次的浏览量，国内社交媒体小红书上，#老钱风 的话题更是达到了近 1 亿次的浏览量。

 

tiktok #oldmoneyaesthetic 标签浏览量

小红书 #老钱风 浏览量

 

这种时尚趋势的漂移，令人猝不及防，因为如果你记忆力足够好，还记得过去的时尚，那么你一定知道现在的流行，在过去是时尚鄙视链的老鼠人，在那会杂志里都是属于缺乏勇气、思思沉沉的时尚弃子。

 

如果你实在记不清，我找了几个有代表性的片段：2013、2014年，潮人最爱纪梵希，留学生恨不得一人一件大鲨鱼、大狗头，就差把“我时尚”这三个字刻脑门子上了。

 

往后的日子更是群魔乱舞，嘻哈元年一炮而红，给中国时尚又带来了美式街头。

 

不按时间罗列，就随便说说，你应该就能记起那段年少岁月——贴满英文口号、动画形象的品牌大 T恤，Fendi 的小怪兽挂件，Gucci 的酒神老花包，Stella  Mccartney 的厚底松糕鞋.......

 

每一件单拎出来都是极具吸引眼球的，也是极具财富证明能力的。辨识度高，贴满大图贴的 Logo T 实际上跟价签贴满全身没什么区别。

那为什么人们追求的时尚突然来了一个180度大转弯呢？

 

从表面上来看，你可以理解为大家玩腻了过去的时尚，审美疲劳了，现在换一种玩法，追逐起老钱风格。

 

前面提到的“老钱”指的是那群居住在美国东岸，祖上财富最起码积累超过三代以上的家族们，也就是《继承之战》里的画像。

 

肯尼迪家族，曾经被吐槽为“新钱”，历经几代的精英文化培养，如今成功被追封为“老钱”。小肯尼迪夫妇的街拍组图，也被小红书人列为老钱穿搭的标准模板。

 

他们的着装丝毫看不出价格，参加聚会或是 citywalk，举手投足间无不吐露着气定神闲的优越感，一种不扎眼、不费力的精致富态。

 

时尚往往体现着特定时期的霸权理想和价值观。

 

如今中产争相追求精英教育、常春藤名校、精致的户外运动，而时尚上，中产们追的就是这种处处细节由钱堆砌，却闻不到 “钱” 字俗气味的松弛感。

 

但更深层的原因是，世界经济下行了。

 

从国家的宏观层面，到个人的微观层面，所有人都在强调韧性。而时尚作为人类社会的一个镜像，也同此凉热。

 

从某种意义而言，无论是原教旨主义的老钱风，还是时下当红的美拉德，他们都是一套全场合穿搭的解决方案。

 

不出错的风格意味着去哪都能穿的性价比，极简的设计带来的是更长久的陪伴，而低饱和度的温暖颜色则可以在心理上，给消费者一种在漂浮时代的稳定和安全感，就像是大家刚看见 kapibala 就会觉得舒适一个道理。

 

它们的设计偏重于利用低饱和度色调，营造一种舒适生活的氛围。大众对这类品牌的反应也尤其狂热，去年 The Row 在纽约开放特卖会，大量的人便甘愿苦等排队 5 小时只为进场扫货。

 

美国Decades的老板Silver曾在2020年4月接受Vouge采访时说：“快时尚的想法是过时的，人们应该清楚地认识到，他们购买的东西应该有更长的寿命。”

 

流行的成因，是多种因素的组合。但美拉德的风靡却给了更多人，以经典耐看为名，不再追赶日新月异时尚的理由。

 

过去人们靠明码标价的品牌 Logo 证明消费能力，但如今只需套上一件针织套衫就足以维持体面，这背后反映了一个趋势：

 

过去快节奏的时尚一去不返，时尚正在买入耐用时代。

 

“一衣多穿”的理念如今也被大众、品牌们广泛接受。

 

最近几年流行的户外风穿搭，成功以在功能上疯狂叠 buff 征服了一众受众，如今走在上海安福路街头，丢块砖头，很容易就能砸到至少 5 个穿着始祖鸟、 Salomon 的人。

 

而像 lululemon 之类的运动着装，服饰漂亮但不精贵，耐穿也很舒适，在流行趋势的渲染下，曾经只适合在健身房出现的着装方式，如今也可以兼具上班、聚会等多样化场合。

 

在这个整体经济环境低迷的时代下，耐用实穿无形中成为了主流时尚的潜台词。

 

经济学家拉弗曾提到，“衣着从来都不是轻浮的；它们始终是当时基本社会条件和经济压力的体现。”

 

时尚的本质是区别于他人，获得优越感。但碰上当下这个经济环境，越来越多的人只觉得时尚游戏无聊的时候，行业也发生了变化。

 

一个比较有代表性的共识是：最近这几年，轻奢不好卖了。

 

早年爱营销像大学生出社会的第一个包的轻奢品牌 Coach、Michael Kors、Kate Spade，如今也用惨淡的财报印证着中游轻奢不好卖的事实。

 

前些年奢侈品牌们为了开拓轻奢市场，推出了价位更友好的副线，但近年来这些副线也都面临着被关停或合并。

 

Coach 全球净销售额    from statista

 

 说到底，也是因为疫情后的经济 K 型复苏导致。曾经处于腰部的中产们。激流勇进突破了阶级壁垒是少数，战战兢兢害怕被冲走而“被迫”消费降级的占大头。

 

时尚消费作为消费的一个子项，也受此影响，既然时尚的本质是优于他者，那么不买最好的，就买凑合着的；但若是咬牙买，就得买最好的最保值的。

 

所以你能看见一边是轻奢不行，一边头部奢侈品越涨价，就像股票买涨不买跌，大众越发一窝蜂挤着购买，进而出现 Chanel 一个包卖到 8 万，依旧有人挤破头要买，爱马仕需要 1 : 1.5 配货，购买的人依旧络绎不绝。

 

而据波士顿咨询公司调查，奢侈腕表的销售额高达750亿美元，而其中近30%为二手腕表。奢侈腕表市场的不断增长，亦也说明了如今消费者寻求“手工制作、工艺精湛、设计优良的产品。”的心态。

 

爱马仕门口大排长龙  from SCMP

 

在当下，流行趋势虽是消费主义，但也是大众选择的结果。

 

在接受路透社的采访时，塞克斯公司的前任时尚市场总监Colleen Sherin表示：“消费者们追求的是价值，寻求的是质优价廉的好产品。”

 

老钱风如今的盛行只因它是中产们开源节流的救命稻草。无论是因为材质上足够耐用，概念上足够体面，还是因为能轻易找到更便宜的妥协消费方案，这两者，对钱包缩紧的中产们来说，诱惑都不小。

 

在这个时尚产业链极度发达的时代，世界也从“阶级”时尚走到了“消费”时尚。

 

服饰无法证明身份，阶级差距再难通过时尚展现，大众也能通过时尚极大磨平财力差距的鸿沟。

 

因而在这个人人共同承受着大环境经济低迷影响的时代，对于有的人来说，着装方式反倒是不可摆烂的一部分。

 

而当得体与经典挂上钩，恭喜中产，你拥有了物美价廉的体面时尚。