常识的力量

常识的力量

“常识”这个概念如今经常在耳边响起，观点也仿佛有自己的潮流周期。在各种人生理论，成功法则，心灵鸡汤受到脉冲式追捧后，普罗大众突然欣喜的发现成功密码就隐藏在自己身边。人们涌向书店，购买各种“常识类”书籍，如发现新大陆般的重新审视司空见惯的事物。内心发出一种踏破铁鞋无觅处得来全不费工夫的唏嘘。尤其是在投资领域，常识之词不绝于耳，仿佛只要分得清东西南北，就可以在股票市场检阅自己的判断力，之前的各种错误都在于自己没有重视“常识”。人群恍然大悟，与其在投资中“过度思考”不如依靠本能判断来的直接痛快。如果以此为结论那么难免有些乐观过度，毕竟大多数人的常识只是停留在不可直接饮用开水的阶段。

投资的伪善之处在于人人都可以有自己的观点，然后用很长的时间周期去证明。如果是在赌场上，那么对错与否在开牌后就真相大白。而股票市场总是在波动中反复，所以对错与否很多时候都模凌两可。无论结果如何都可以给自己在各类投资书籍中找到对应的解药，大多数时候，投资就像是永远不会揭盲的赌博。人们在市场中乐此不疲，可以一直把自己糊弄下去。

就像对上市公司的理解每个人各有不同，对“常识”的理解每个人也都是依据自己不同的知识圈做出千差万别的结论。《贫民窟的百万富翁》这部电影其实就很好的说明了“常识”的力量和人与人之间的差异。印度青年杰玛•马利克还差一个问题就能赢得2千万卢比。他是怎么做到的？A：他作弊；B：他幸运；C：他是天才；D：一切命中注定。杰玛•马利克在已经赢得1千万卢比的情况下被警方以欺诈罪逮捕，严刑拷问下杰玛说出他获得1千万卢比的真相——他确实知道答案，因为答案就隐藏在他人生的经历中！而那些不具备同样“常识”的电视观众，只会觉得杰玛•马利克赢得比赛是因为作弊或者是幸运而已。

由于工作的便利，经常有幸与投资和人生中获得不俗成就的人士进行深入交流。不同人生之间的差异，来自于在人生中相同场景下做出了不同的决定。每个人在有限的人生中，各种机会都会涌现在眼前，就好像只要做股票有一定年限，谁都买过10倍股一样，但是最终赚到10倍的却凤毛麟角。这个时候我通常对于他们导致成功判断力的依据是什么都怀有深厚的兴趣。答案都十分简单：“商品十分热销…在人群中大量使用，等等”。TESLA 的CEO ELON MUSK之前有一个采访，主持人问他在那么多成功的创业项目中是如何做决定的，他说了很多学习物理对自己的好处，就是可以通过物理的角度思考问题。就好像一个大的容器，里边包涵了各种因素，但是从物理的角度，会让这个大容器内的各种因素挥发，升腾出去，而留在容器底部的，往往就是事物的本质，这个也许就是MUSK看到“常识”的方式。

对用户手机需求“常识”理解的不同从黑莓手机和iPhone的差异可以看出思考深度所产生的巨大差异。黑莓手机无疑是做过大范围用户需求调研的，用户需要快速输入方式，需要长待机时间，需要明亮的屏幕。所以黑莓生产出了满足用户需求的产品，带键盘的长待机智能手机。从满足用户的角度，黑莓其实是非常成功的，2011年黑莓占北美智能手机市场50%的份额，尤其是在911期间美国电话网络中断，黑莓自己的通讯系统依然保持畅通，无疑赢得了追求稳定，安全用户的信赖。而在JOBS看来，用户需要全键盘输入，并不等于在手机狭小的空间上安装一个键盘，如果手机可以提供丰富的娱乐，用户也不会介意每天对自己手机充电。就算价格高达600美金，比起丰富的内容和良好的体验，用户依然会觉得物有所值。而这一切在微软的CEO鲍尔默看来是大大超越他对手机“常识”的理解。网上有一段iphone刚上市的时候对鲍尔默的采访，他用他惯常的讥讽方式对iPhone进行了调侃，但最终结果是他刚刚宣布自己默然离职和JOBS去世2年后iPhone 5S依然破纪录的销售。

对用户需求“常识”的理解差异产生三种不同的产品，随着时间的推移把三家公司带到了截然不同的境地。2011年的巨头，现在进入了破产结算阶段。桌面时代的霸主现在身陷自己制造的泥潭。而一个CEO去世2年的公司，刚刚取代可口可乐成为世界上最有价值的品牌。这一切的差异并不是来自于创始人之间巨大的智力差异，也不是因为某公司掌握了大大领先对手的先进技术。最终的差异来自于对客户相同需求理解的不同。而客户需求只要委托市场调研公司，花上一点钱，就可以得到大量的调查反馈。如果“常识”真的就像百科中解释的那样（众所周知的知识，一般的知识。一是指与生俱来、毋须特别学习的判断能力，或是众人皆知、无须解释或加以论证的知识）那么三家公司应该生产出完全一样的产品，而实际上正是对常识理解的差异，导致结果的巨大差异。当人们需要依据既有事实做出判断和选择的时候，人生不同经历所积累起来的常识之间的细微差异，往往是导致结果是巨大成功还是彻底失败的决定性因素。

如何打开自己的视野，以合理的方式积累自己对“常识”性问题的认知，也许比考CFA或拿个MBA学位在增加自己判断力上更有帮组。对“常识”性问题的认知能力，对需要经常做出判断性选择的工作是决定性的。在这个充分包装的社会，每个人都在自己的舞台上卖力的演出，自己亲眼所见未必是事实的真相。去伪留真的能力更是弥足珍贵。MUSK通过物理的方式，JOBS通过禅修和早期参加迷幻派对的经历找到了穿越迷雾的方法。如果只是通过可被记录下来的知识学习技巧性能力，那么很大程度上与通过书本学习游泳差不了太多。对常识的判断和判断之后的坚持，看似人人皆可尝试。而来自于不同厚度人生经历中所提炼出的“常识性”差异，最终导致你我是身陷囚徒困境的赌徒而不得知，还是穿越迷雾抓住了事物的本质。