人民网拟720万入股铁血科技，但“爱国”IP的生意真那么性感？

8月22日晚间消息，人民网拟斥资720.6万元参股北京铁血科技股份公司。后者向人民网（603000）发行91.22万股非限售流通股股票，占发行后铁血科技总股本的1.5%，定价为7.89元/股。

根据公告显示，本次发行完成后，铁血科技将设总编辑一名，列入高级管理人员名单。同时将设编辑委员会，总编辑为编辑委员会负责人。本次发行完成后，铁血科技将于人民网签署内容审核服务合同，由人民网负责铁血科技的内容审核工作，铁血科技将支付相应的审稿费用。

这次人民网的增资，显然是看重铁血科技在社区和内容方面的影响力。而对于铁血来说，掌握好“爱国”这门生意的尺度至关重要，此时正需要像人民网这样的“把关人”。

成立于2001年的铁血科技，在军事垂直领域无疑已经坐稳第一的位置。

铁血科技目前以内容社区、基于社区的垂直电商两大体系为主，旗下拥有铁血网、铁血读书、电子商务“铁血君品行”和武术装备品牌“龙牙”四大板块。自2016年开始还增加了视频业务条线，生产出品了《了不起我的国》、《每日点兵》等短视频节目。

对于这家已经成立16年的公司来说，高光时刻无疑在2016年。几起几落后，重新让这家网站获得资本追捧的原因是IP。更准确地说，是2015年《战狼》的票房成功。原本不被看好的片子，意外斩获5.5亿票房，这让资本重新看到手握超过6000个军事IP的“铁血读书”的价值。

2015年11月挂牌新三板后，铁血科技在半年内完成了4次定增，总募资额超过9000万，市值也从4亿跃升至7.8亿。2016年3月份，光线传媒便宣布与铁血科技的子公司铁马文化设立合资公司，其中铁马文化出资 600万人民币，占注册资本的 60%； 短短一个月后，光线传媒以3900万人民币认购298万股，占铁血科技总股本的5%。

不论是光线传媒还是铁血科技都期望孵化出更多像《战狼》一样的“黑马”。

彼时，IP策略看起来的确有希望。根据铁血科技年报数据显示，《特战先驱》（《雪豹》原著）、《渗透》、《二炮手》、《代号叫麻雀》等小说已经被改编成影视剧。公司已经累积了近6000部军事题材小说IP，出版60多部图书作品，其中被改编成影视作品为13部。

但从真金白银的回报来看，IP孵化似乎是为他人做了“嫁衣”。

2016年财报显示，铁血科技全年营收1.9亿，同比增长49.3%，其中军品销售收入高达1.2亿，广告收入为6491万，这两项收入相加几乎就达到了一整年的收入；一周前，铁血科技发布了2017年半年报，收入结构也与2016年类似。8504万的收入中，军品销售额为5186万，广告为3318万。而“坚定看好的IP方向”并无进账。

图片来自铁血科技2017半年度报告

另一头《战狼》出品方春秋时代倒是借此机会赚得盆满钵满。在出人意料斩获5.5亿票房后，春秋时代也借此顺利卖身富春通信，而《战狼》是其仅有的一部代表作，贡献了利润的85%。

对于铁血科技来说，垂直电商业务和基于社区的互联网广告贡献了绝大部分收入，而在线阅读、游戏联合运营、线下活动等业务的布局，均未能产生可观回报。“IP”和爱国这笔生意，目前看来也许并不像想象中那么性感。