关于支付宝控股余额宝背后的天弘基金这件事，确实很出人意料。但令人惊奇的原因并不是收购天弘能让阿里在金融之路上展翅高飞，而是淘宝和支付宝已经不再单纯是在线理财市场的“平台”，阿里硬生生地把理财平台从平台“天猫”做成了品牌商“凡客”。