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虎嗅注:本文的主人公是阿里聚划算业务的创始人阎利珉,但最抢戏的是雕爷。阅读完文章后的最深印象是,首先你得有钱,其次你才能更有钱。本文选自微信公众号雕爷(ID:Diaoye38),原标题《如何用100万买北京的三室二厅?》。
话说,这次在湖畔上课,主要是由校董沈国军主讲,作为银泰创始人,这位千亿身家大佬讲得笑翻全场,各种大佬间的八卦啊……可惜,我一个字不能写。没办法没办法,规矩就是规矩,憋死我也不能说出来。
湖畔的一个规矩,是主讲人如果掏干货,对外不能讲的内部讲了,那么听众就有义务不外传。所能对外说的,只能是公开信息——沈国军讲到自己身世时(他公开过),还是令我们很多人动容。
他大概是我见过的创业者中,身世最悲惨的。“三年自然灾害”结束之后一年,出生在宁波最贫穷的小渔村,仅仅14岁时,父亲就意外车祸去世,20岁时,母亲胃癌去世……他还得拉扯年幼的弟弟妹妹,用他的话说,那时候,真是尝尽人情冷暖,别人几辈子的苦,那些年他都吃尽了。
我当时就想,会不会说,他这种青少年时受过穷苦折磨的人,创业最可能成功呢?你看李嘉诚童年时,也很穷的。似乎宗庆后、任正非等等,也都青少年都饿过肚子……等等!我突然发现,这个角度是个陷阱啊!1960年代或之前出生的中国人,好像没几个没挨过饿,几乎99%都被贫穷折磨过,但后来鲤鱼跃龙门的,概率是小之又小,没任何参考性可言。
因为我偶尔也做一点个人的天使投资,我就希望找到些共性,什么样类型的人创业更可能成功?
我突然想到,这不手头刚刚发生一个案例么,也许,他,还就是有个极高概率成功的特性在在身上。 这个特性,我称之为“天才少年学会收”。
“收”就是收敛的收。如果掉书袋,大约就是《大学》里“知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得。”的那个“止”字。
你看乔布斯,就是被自己创办的苹果赶出去后,又在NeXT公司里被折磨了几年,终于学会了“收”。他之前总是不顾一切追求完美,哪怕价格高到消费者几乎没人买得起,他也不妥协。(所以NeXT一共也没卖出过几台)
不过,等天才一旦学会妥协,你看乔布斯后来推出的无论糖果色彩iMac还是横空出世的iPod,都仅仅是小贵而已,功能上也不再追求最快最强悍,而是力求差异化的美好体验。
中国最近风头最劲的猛人孙宏斌,也曾是天才少年,在联想时,曾风头一时无两,少帅第一,然后就栽了跟头,被柳传志送进了监狱……几年牢狱生涯,动心忍性,出来后主动找到柳传志和解,找到房地产这个新赛道,一路狂奔。你看现在,从资产规模来看,融创甚至比联想还要大一个数量级。而一直在柳老呵护下的杨元庆……呵呵,我猜他一定挺尴尬的。
好了,回到标题,北京三环的三室二厅,要一两千万,怎么可能100万买到?那肯定是有个投资奇遇啦,而且是非常短的时间内,这是咋回事哩?
时间回到2010年,那时候阿芙精油在淘宝上崭露头角,有一天,当时在IDG任职的李丰对我说,我给你介绍个牛人,你去认识一下目前淘宝增长最快速的“聚划算”频道的创始人,花名叫“慧空”(注:阎利珉)的,他和你一样,都非常擅长营销,你们不妨交流交流。
坦白说,一见慧空,我非常失望,顶着这么空灵的名字,结果是个黑胖子,眼睛比林忆莲小,眼镜片比iPhone厚,没说话先涌出憨厚的微笑,一副出现在电影《白鹿原》中割麦子,你不会有任何诧异的外表。但一交流,我惨了,因为他之前几个月搞的一场聚划算营销“拍卖世博会英国馆圣殿种子”活动,把我这个老江湖也给埋进去了……
当时世博会结束,大量场馆拆除,也就是说无数建筑垃圾要倾倒。慧空跑去拆迁现场,看英国馆的外表,是几万个封装在有机玻璃中的植物种子所组成,就联系英国馆,在聚划算给团购卖掉了,“花百多元,你就能获得世博会永久纪念!”
结果轰动一时,把建筑垃圾卖了几百万元……然后,他还随手选出十个,编上号,拍卖,搞晚会!拍卖到第二号的,由英国驻华大使颁发,拍卖到第一号的,由马云亲自颁发……我当时头脑一冲动,把一二号全给拍卖下来了,一共我花了40万。
唉,现在想来,2010年时,40万够付一套小房子首付了,而我却居然买了两枚建筑垃圾,且晚会那天,马云有事,并没前来,首相签名三天后也被公司里勤奋的保洁阿姨当污渍给擦掉了……
那次见面之后,慧空继续开挂,高增长碾压“唯品会”到不要不要的,又接连搞出“团购奔驰”,“海南蕉急”事件,尤其后者,被《人民日报》大肆夸奖,很是给当年被妖魔化挺厉害的淘宝出了次正面大风头。而慧空则被称为“淘宝营销第一人。
我还记得,慧空当时意气风发,有次和李丰等几人我们一起在北京喝酒,刚好当天新闻刘强东说京东未来将会挑战淘宝,慧空仰头干了一杯后,举着空杯道:“强东最好勤奋些,否则我明年聚划算的营业额,就先追上京东了。”
再然后,神话戛然而止,慧空出事了……聚划算成长太快,不少小二有贪腐行为,而慧空顶了这颗大雷。五年多时间,慧空失去自由……在监狱里独自修行。
这五年他如何度过,外人无从知晓。但我记得《肖申克的救赎》里有句著名的旁白——“有些鸟儿是永远关不住的,因为它每一片羽毛都沾满了自由的光辉。”
时间飞快,一眨眼到了2017,我是怎么投资了慧空呢?还是李丰报的信儿,他今年6月28号突然对我说,听说慧空要创业了,你要不要参与一下?我说那必须啊,啥时候去看?“明天呗?”然后我俩就坐第二天晚上的航班,跑去了成都见他。一下飞机,已然夜里11点半,被直接拉到串串香,而且是最苍蝇馆子的那种,在火辣辣的空气和冰啤酒交融下,听慧空兴致勃勃讲他的“果小美”项目。
简单说,这就是个新零售中“无人便利店”的一个分支,只不过开在各个办公室中,无人值守,各式零食,扫码支付,全凭自觉,价格低廉,童叟无欺。
我是比较懂服务业啦,而且越是高价越是复杂服务的,我越有心得。对于这种低客单价+非常高频的零售,我没啥感觉,所以我就暗中观察慧空,五年多没见,而且是在那样的糟糕环境中度过,我却看不出一点端倪——更像是他去出了趟长差,度了趟长假,除了分别时间久点,异样一点都看不出来。我知道,他真的将那段经历“翻片儿”了。我们当时就调戏他,“你TM出游5年,归来仍是少年。”
酒足饭饱,回到酒店,我给他发了条微信,“给我你银行卡号,你先和IDG他们聊投资估值等细节吧,不过他们大机构动作慢,讲各种流程规范,等他们钱到账得有一阵子。我现在先把100万款打过去,你明天就可以加快速度花了,先跑起来再说。至于我的股份怎么计算,反正是跟投,事后等领投的估值出来我同比例计算即可。”
第二天慧空和朋友讲,“说什么上趟厕所就搞定投资,那是传闻,就算搞定,也只是意向。而雕爷投资果小美,那是我用一顿串串香,90分钟,钱到账!”
回到我前面说的那句“天才少年学会收”,慧空曾在团队管理栽了跟头,这次组建团队格外注重人品,至于经营,那是他天赋使然,又开始“开挂”,成都一个多月工夫,就铺了上百家无人便利店,盈利模型好看到令人流口水……这时IDG兴奋了,说不行,我们还得增持些股份!慧空立即说,行!不过得涨钱!哈哈哈……估值雨后春笋般暴涨。
结果一个多星期前,IDG的“两轮并投”合同才签完,更多投资人闻着味道就全找来了,给出的价格简直是一天一个价儿,和当年滴滴、快的,年初摩拜、ofo融资一模一样:前轮刚刚完毕,钱还没到账呢,第二天就启动下一轮!
今天,我被慧空告知,果小美刚刚又拿到千万美元级的高额投资。而我的100万天使投资,仅仅在60天内,涨的倍数算下来就足够在北京三环边上,全款买一套三室两厅的房子啦。
不过,你也别惊讶,这还不是雕爷俺业余投资的最高回报,我2013年时看漫画,一高兴就把“深夜食堂”商标给注册了,嘿,头些日子同名国产剧大火(被大骂~),就有人真的开了连锁宵夜餐厅,起名“深夜食堂”。
然后,主动来找我买商标,我多奸商哪肯卖?收营业提成好了……你也知道,注册商标只需一千元……所以,这笔投资拉长看,闹不好要回收几千倍吧?
但是,我更愿意类似慧空“果小美”这样的投资多一些,如果,你有认识“天才少年”跌倒后,雄心不灭,再战江湖,不妨介绍给我哦!