《战狼2》成唯一爆款，暑期档电影大都是“赔钱货”？

文/津平

暑期档在昨日正式落下帷幕。猫眼的数据显示，截止到8月31日，我国电影市场在过去的92天里达到了163.2亿票房，相比去年暑期档124.4亿票房提高了约38.8亿。其中，《战狼2》以55亿票房占据了三分之一的大盘，同时以1.5亿观影人次占据了2017年暑期档总观影人次（4.51亿）三分之一的席位。

由于《战狼2》的出现，今年暑期档的影市终于一扫此前的颓势。不过壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，虽然《战狼2》带动了整体暑期档大盘，但是暑期档内上映的影片，除了《变形金刚5》之外，没有谁能取得超过10亿票房，甚至赚到钱的影片都没几个。在今年的暑期档，一些行业新入者表现强势，而如华谊兄弟这样的老牌厂商则成绩暗淡——行业正在发生着新老交替。

《战狼2》之外无爆款，赚钱影片没几个

壹娱观察复盘今年暑期档发现，除了《变形金刚5》，今年暑期档也仅有一部国产片《战狼2》过了10亿票房。截止到8月31日晚23:59，该片上映36天，累计综合票房55.06亿，在暑期档总票房亿的背景下，《战狼2》单片就占据了超过三分之一的票房。

作为创近20年来票房与观影人次新高的《战狼2》，也在2017年暑期档总观影人次4.51亿中占据了三分之一的席位。易观数据显示，2017年暑期档期间，观影总人次较去年同比增长20.59%，其中7月27日上映的现象级电影《战狼2》是引起观影人次大幅度上升的主要原因。

在周场次不变的情况下，周观影人次显著上升，且在第31周时达到暑期档最高峰。但从此可看出，由于整体电影市场疲软，影片的量增并未带来质增，因此对用户吸引力仍然较小，抛开《战狼2》外，周观影人次并未提高。

《战狼2》之外，今年的暑期档仍然值得市场担忧。今年暑期档三个月共计138部新影片上映，包含暑期档之前上映的影片在内票房共计163.33亿，平均每部影片票房不足8400万；而去年暑期档则有117部影片上映，平均单片票房不足1.06亿。照此计算，即便带上《战狼2》这个超级爆款，今年暑期档的单片平均票房还是下滑不少。

从今年暑期档盈利影片票房来看，《战狼2》可谓是赚得钵满盆满，2亿制作成本以及6000万宣发成本的《战狼2》已经获取了超过55亿的票房，14家制作公司及7家发行公司共同瓜分20亿左右的收入。

《二十二》则成为暑期档以小博大的经典。300万制作，80万宣发的《二十二》在暑期档的末尾被定格在了1.5亿票房上，该片片方分账约能达到6000万，最终能达到5600万左右的利润。《冈仁波齐》同样依靠不高的成本拿下了将近1亿的票房，片方亦获得了不错的收益。

除此之外，票房已经接近5亿的《杀破狼·贪狼》以及票房已经超过1.2亿《十万个冷笑话2》，在不计算植入、网站版权等收入的情况下，都超过收益的及格线。

而暑期档的高成本电影中，出现了不少“赔钱”的影片。制作成本过亿的《鲛珠传》，截止当前票房只有1.13亿，可谓血本无归；制作成本、宣发成本据传都达到数千万的《绝世高手》，分账票房只有9521万；同样制作与宣发都过千万的《父子雄兵》，分账票房也在1亿上下。

不过，今年暑期档影片倒是甩掉了多年的“烂片集中营”标签——《地球：神奇的一天》、《二十二》、《海边的曼彻斯特》、《大护法》等电影豆瓣评分过8分，而《冈仁波齐》、《绣春刀2》、《闪光少女》、《神偷奶爸3》、《战狼2》等11部电影豆瓣评分也过了7分。

新玩家暑期档强势崛起，华谊兄弟成绩堪忧

对于这个暑期档的电影厂商来说，基本上只要谁沾了《战狼2》的边谁就能成为大赢家，比如说参与投资、保底发行的北京文化与参与发行的博纳影业和淘票票，账面上都有不错的票房成绩。

在博纳、光线、华谊三家老牌电影公司中，光线影业参与投资发行3部影片，2部制作影片，1部投资影片，累计票房8.03亿，最高票房影片为《三生三世十里桃花》5.33亿，最低票房影片为《秘果》，票房795.5万。

而华谊兄弟可谓成绩惨淡，参与2部制作发行影片，1部主控发行影片，1部主控制作+发行影片，累计票房只有1.28亿，最高票房影片为1.01亿的《绝世高手》，而《惊门》的票房只有92.3万。

新晋的互联网宣发厂商在今年的暑期档表现不俗。相较于民营制片厂商，互联网宣发的参与成本更低，线上宣发渠道优势和数据优势更大，因此整体宣发合作影片的数量更多，从暑期档影片平均票房量来看，互联网宣发厂商头部影片量级（5亿级以上）要高于老牌制作厂商。淘票票坐拥3部1-5亿票房影片，2部5-10亿级票房影片，1部10亿级票房，影片成为了暑期档票房成绩的最大赢家。

• 淘票票背靠阿里系参与发行8部影片，1部票务合作影片，累计票房78.51亿，最高票房影片为《战狼2》55.06亿，最低票房影片为《青禾男高》3040.5万；

• 猫眼参与3部影片联合制作，4部影片联合发行，累计票房7.55亿，最高票房影片为《心理罪》2.85亿，最低票房影片为《重返·狼群》3295万；

• 娱票儿参与3部联合发行，2部主控发行，累计票房26.93亿，最高票房影片为《悟空传》6.96亿，最低票房影片为《中国推销员》1014.1万。

从以上厂商在暑期档的表现来看，《战狼2》将博纳和淘票票都送上了票房高台，累计票房最低的是民营厂商华谊兄弟的1.28亿票房，最高的则是互联网厂商淘票票的78.51亿票房。这个暑期档对华谊兄弟来说，日子过得有些煎熬。而淘票票、北京文化这些新入者的与华谊的一高一低，似乎也在宣示着电影行业的新老交替正在来临。

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