黄金周华为和苹果“卖爆”

“我们门店暂时没有Mate60现货，并且目前已暂停预订。”10月4日，时代周报记者致电华为部分线下门店询问Mate60系列产品，得到了如是回复。

今年中秋和国庆长假又迎来了新一轮的“换机潮”。不久前，华为手机时隔三年携Mate60系列在市场上全面回归；之后，苹果iPhone15系列发布，两相争锋。此外OPPO、vivo、小米、一加等一众品牌也都在6~9月份发布了新机。长假已近尾声，但这波购机换机热潮仍然汹涌。

今年上半年，我国智能手机市场持续低迷。国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

此前，IDC中国高级分析师郭天翔提到，iPhone15及安卓旗舰产品的上市，或能让第四季度中国智能手机市场进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。

一、华为、苹果新机“卖爆”

9月29日，中秋国庆假期首日，位于广州高德置地广场的华为授权体验店人头攒动，Mate60系列产品的展台挤满消费者，不少人围着刚刚上市的新机，体验各项新功能。

“Mate60和Mate60Pro都没有现货，只能提前预订。从现在开始预订最快也要半个月到90天才能到店。”店里工作人员告诉时代周报记者，Mate60系列订单异常火爆，目前店里唯一还有现货的是将手机、耳机和手表三者组合在一起卖的套盒。另一家位于正佳广场的华为授权体验店情况也与此类似。

△ 广州正佳广场华为授权体验店 图源：时代周报记者摄

同样热闹的还有苹果直营店。中秋节当天，位于天环广场的苹果直营店甚至有些拥挤。

据现场工作人员介绍，iPhone15标准版和Pro Max均已无货，需在官网预订，预计10月底、11月初能拿到手。iPhone15 Pro仅存储空间1TB的型号有现货，该工作向时代周报记者展示后台记录，显示此款iPhone15 Pro此时也处于“低库存”状态。

△ 广州天环广场Apple Store零售店 图源：时代周报记者摄

“我之前抢到了iPhone15标准版，但试用后觉得iPhone15 Pro更契合我的需求，我现在就等着它到货下手了。”一位90后消费者告诉时代周报记者。也有不少消费者在询问iPhone14的情况。

从线上渠道看，截至10月5日，华为淘宝旗舰店的Mate60系列显示暂时缺货，官方商城和京东则可于10:08或18:08两个时间段内抢购。时代周报记者注意到，在这两个时间段开放的部分机型的限量抢购，在几分钟甚至几秒钟内就会被抢购一空。

相比之下，截至10月5日，苹果官网都能在线购买到iPhone15的标准版和Plus、iPhone15 Pro和Pro Max。只不过部分机型（如iPhone 15 Pro Max）线下零售店显示缺货，仅可在线购买，选择送货上门或前往Apple Store零售店取货。

二、风口之下的折叠屏

除华为、苹果新机掀起的热潮外，OPPO、vivo、小米等今年推出的新款折叠屏手机也在国庆期间备受瞩目。

从线上看，OPPO、vivo、小米在长假期间都有促销活动，部分机型有几十上百元的降价优惠，如OPPOReno10、K11、K10x等多款型号均降价100~300元，Find N2 FLip和Find N3 Flip等新品则保持上市价，但可选择以旧换新的补贴及权益套餐等。

时代周报记者分别于9月29日和10月4日走访广州及惠州的官方授权体验店发现，OPPO、vivo手机均在国庆黄金周期间推出了优惠措施，如位于广州正佳广场的OPPO旗舰店、vivo官方体验店里销售的手机，在线上优惠价格基础上还要便宜100~200元。

相比于一线城市广州的体验店将折叠手机摆放在显眼位置展示推销，三线城市惠州的店面及店员主推的仍是以性价比为卖点的平价机型。

在折叠屏手机中，小折叠屏又比大折叠屏卖得好。vivo官方体验店员工告诉时代周报记者，小折叠屏vivo X Flip是多数消费者的选择，假期期间销量颇佳。

OPPO旗舰店的员工也表示，原本在长假优惠期间购买OPPO Find N3 Flip将附赠一个手机壳，每个颜色款式的手机壳限量100个，送完即止。而在假期第一天的傍晚，白色的手机壳就已经被送完。但时代周报记者注意到，10月5日，OPPO线上商城的大折叠屏Find N2已经显示无货下架，另外两款小折叠屏Find N2 FLip和Find N3 Flip仍在售卖。

小米目前只有大折叠屏的手机，线下店员介绍的卖点为“更轻薄且价格适中”。

进入2023年，折叠屏手机产业链进一步成熟，进入到高速发展期。据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第二季度全球可折叠手机出货量210万台，同比增长10%。2023年第二季度我国智能手机出货量为6190万台，同比下滑4%；而我国可折叠手机出货量达到120万台，同比增长64%。中国目前占据了全球可折叠智能手机市场的最大份额，占58.6%。今年第二季度中国共有5款可折叠手机新品上市，而中国以外地区仅有2款。

独立电信分析师付亮指出，目前市面上的折叠屏手机可以分为大折叠屏和小折叠屏两类。大折叠屏各大手机厂商均有产出，机遇更多集中在小折叠屏这边，如OPPO、vivo等主打宣传的也是小折叠屏。

从2019年三星发布名首款折叠屏智能手机至今，折叠屏智能手机已经有5年多的技术积累，工艺趋向成熟，成本也逐渐降下来。当折叠屏手机和直板机性能相近，价格又下降到一个合理的区间时，必然有一部分消费者会选择购买折叠屏手机。因此，折叠屏市场需求的爆发，可能给现有的高端智能手机市场带来一定冲击。

不过，高端智能手机市场竞争激烈，且空间也是有限的。“小折叠屏的下一步看的是，谁能把价格接着往下探，不断缩小与直板机的价格差，也就能挖走更多的市场份额。当然，这对于整个智能手机市场会有所促进，但这种促进也不会特别大。因为折叠屏手机原来的市场份额太小了，虽然看起来增长快，但是基数很低。”付亮对时代周报记者说。

三、下半年销量突破口在中低价位手机

事实上，今年上半年受多重因素影响，我国智能手机市场依然处于低谷。

IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

600美元以上高端市场受到整体市场持续低迷的影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，随着iPhone15的发布、华为Mate60系列的抢购热潮，以及OPPO、vivo后续新品的发布，下半年尤其是第四季度我国智能手机市场将有所好转。除对新产品的热情外，主要原因还在于下半年的礼品经济和个人年底迭代换机的需求。但客观来说，这不能从根本上改变智能手机市场近几年走进存量市场的整体趋势。

“从往年的周期来看，iPhone一般在9月份发布、四季度热销，然后逐渐走下坡路，更何况今年iPhone15并没有给市场带来太大的冲击力；华为Mate60的回归实际上是过去三年华为5G手机缺空的反弹或者说强力回补，但目前来看华为的供应能力离市场需求可能有较为明显的差距。关键看华为的供应链是否面临瓶颈环节，从而影响到产能的提高。如果华为的供应能力足够，那么对于华为自身的份额甚至整个中国智能手机市场而言都是极大的促进。”付亮对时代周报记者分析称。

付亮认为，下半年中国智能手机市场反弹的可能性很大，但主要应该不是来源于iPhone15或华为的Mate60，而是看2000元以下甚至1500元以下的入门5G手机如何拉动销量。

他进一步表示，近几年手机整体销量下降，但平均购买价格缓步上升。Canalys今年7月数据显示， 中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美金（约合3286元人民币）。随着高端人群的购买力已经相对稳定，购买周期也在拉长，下一步是刺激中低端人群换机需求。如今，5G的整体大环境已经具备，运营商和手机厂商们需要关注的是，如何有更多有冲击力的、中低价位的、且性能配置够用的手机出现，来拉动整个市场的销量。

本文来自微信公众号：时代周报 （ID：timeweekly），作者：郭美婷，编辑：林明明