从思考到创造 2017-09-19 15:46
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第69届艾美奖于昨天全部揭晓。HBO以收获10 座奖杯的成绩成为最大赢家，NBC收获 6座，Hulu 收获5座，Netflix收获4座。
在今年的提名名单中，HBO获得111项提名，Netflix获91项，NBC 获64项，FX获55项。同属流媒体的亚马逊和Hulu被甩在队尾，提名数为16和18。而Hulu的提名中有13项来自《使女的故事》，孤注一掷的“押宝”被业界诟病“缺乏参赛经验”。
《权力的游戏》第七季的首播时间为7月16日，完美地错过了6月1日至次年5月31日的艾美奖评选，它的缺席无疑让各大参选剧集松了一口气。
同样拥有“神剧”之称的《西部世界》（HBO）和《怪奇物语》（Netflix）凭借类型剧的优势顺利接棒，成为夺奖热门。然而，今年的艾美奖并没有按常理出牌。
可能连Hulu自己也没想到，《使女的故事》一举拿下最佳剧集、最佳女主角、最佳女配角、最佳导演、最佳编剧5项重量级奖项。值得骄傲的是，Hulu创造了一个历史——艾美奖第一次将最佳剧集奖颁给了流媒体。
本届艾美奖的最大看点——传统电视和流媒体之间的斗智斗勇也从《西部世界》和《怪奇物语》惊奇般地转向了《大小谎言》（HBO）和《使女的故事》（Hulu）。
《使女的故事》的成功意味着热门电视剧的全面性溃败，称霸金球奖的《王冠》并没有再次上位，经典老剧们《绝命律师》第三季和《纸牌屋》第五季也黯然失色。而最尴尬的莫过于《西部世界》最终以22提名0奖项遗憾收场，成为本届“最佳陪跑”。
《使女的故事》剧照
自制内容的成功尝试还是“政治正确”的押宝？
2007年3月，NBC环球集团和新闻集团（News Crop）联合创办Hulu。两年后，迪斯尼入局，以3500万美元买进Hulu 30%股权。
Hulu以免费提供母公司的剧集为主要业务，坐拥正版、优质又一手的资源。除此之外，迅速上线母公司电视的节目也成为Hulu的一大优势。
强大的造血器为Hulu快速输血。依靠东家的主流地位和雄厚实力，Hulu给流媒体市场带来强烈冲击。但是，拥有双涡轮增压发动机的Hulu在狂奔之后开始泄气。
版权上的绝对优势意味着Hulu在其他方面几乎没有任何竞争力，一旦出现更强势的合作方加入版权分销，Hulu面临着随时被踢出局的风险。
Hulu的盈利模式也有些“陈腐”，拿独家网络播放权，通过贴片广告而不是内容收费的方式向其它网络媒体分销。那时，Netflix正迅速崛起，而亚马逊也强势入局流媒体。
从2011年开始，Hulu的几大股东对其“免费影视+广告增值”的收入结构感到不满，强迫Hulu复制Netflix的收费模式。此后，Hulu便活在Netflix的阴影下。
Netflix的成功在于抢占“天时地利人和”，通过数字渠道了解用户的喜好和特征后，Netflix选择推出自制剧以“喂饱用户”。2013年，随着《纸牌屋》的热播，Netflix引爆了自制内容的潮流。
Netflix坐上流媒体市场老大的位置得益于重金砸自制内容。相比Netflix和亚马逊下的狠心，Hulu是最弱势也是反应较迟缓的一个。
2012年，Hulu推出了其首部原创剧集政治题材的《战场》，情景喜剧《呆逼还愿人》、动画剧《炫酷英雄》、肥皂剧《东洛高情事》等，但山寨感十足，反响一般。
2016年，Hulu推出自制喜剧《随性所欲》，被2016年的金球奖提名，虽然招黑不断，不过为Hulu的内容自制提升了巨大信心。
去年，内容版权让Hulu花了至少17亿美元（同比增长35%）。另外，Hulu终于迈开了至关重要的一步——抛弃带广告的免费模式，转向付费订阅。本届艾美奖开奖的前三天，据Variety9月15日报道，Hulu计划今年在电视节目上投入25亿美元。虽然与Netflix60亿和亚马逊40亿美元的投入相差甚远，不过也可见Hulu的决心。
对母公司的电视剧进行接盘播出和享有网络独家播放权权（比如FX的《血族》和《暴君》），仍然是Hulu与别人竞争的手段。
目前，Hulu的商业模式有三种：
给订阅用户提供原创和来自电视网和制片厂的点播内容；
Hulu电视刚上线的电视直播服务；
除此之外，今年Hulu CEO在接受CNBC采访时表示，Hulu还将根据用户喜好，按需提供内容。
Hulu的自制剧从未塑造“口碑神话”
现在来看，《使女的故事》的成功证明了Hulu选择“内容自制”的路线是正确的。
《使女的故事》海报
根据玛格丽特·阿特伍德的原著进行改编，《使女的故事》是一部“反乌托邦”题材的电视剧。该剧描绘了在男权主义称霸的未来世界中，有生育能力的“女仆们”试图挣脱牢笼的故事。
不难发现，《使女的故事》并不是本届艾美奖唯一青睐的以女性元素为核心的剧集。HBO的《大小谎言》以三个年轻母亲的故事拿下限定剧5项大奖：最佳限定剧、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳导演。
回顾2014年至2016年的艾美奖可以发现，从《绝命毒师》到《美国犯罪故事》，再到《权利的游戏》，几乎都是“男性制霸”。
或许是有意而为之，本届艾美奖蕴藏了一丝“政治正确”的意味——女性地位崛起。
凭借《使女的故事》拿到最佳导演的瑞德·穆拉诺是位女性；参加了《无为大师》的联合编剧工作，并成为首位获得喜剧编剧奖的丽娜·维特同样也是女性。
除了《使女的故事》和《大小谎言》，“知名女演员的互撕大戏”《宿敌》也被提名。同样作为女性题材，《黑镜》凭借单集“San Junipero”获得最佳电视电影。
截至发稿，《使女的故事》IMDb评分8.7，烂番茄评分97%，豆瓣评分8.8。
不知道《使女的故事》的成功应该归功于原创内容的成功试水还是“政治正确”的押宝。不管是哪种，Hulu终于扬眉吐气了。
《大小谎言》剧组上台领奖
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