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2023-10-13 22:18

44款即开型彩票被停售,年轻人“新宠”要被“下架”了吗?

本文来自微信公众号:人神共奋 (ID:tongyipaocha),作者:思想钢印,题图来自:视觉中国



今天看到群里贴出一条新闻:


财政部公告,进一步优化福利彩票游戏结构,促进彩票市场健康发展,同意中国福利彩票发行管理中心停止销售“六六顺”等41款即开型福利彩票游戏。中心应当自批准之日起2个月内向社会发布公告,公告内容包括财政部的批准文件名称及文号、停止销售日期、兑奖截止日期等。自公告之日起满60个自然日后,停止销售上述41款彩票游戏。(澎湃新闻)


乍一看,联想到之前媒体有很多关于年轻人“沉迷买彩票”现象的讨论,难道国家要对彩票“下手”啦?是不是要防止大家“躺平”呢?


大家这么想也不奇怪,这些年国家对年轻人的思想觉悟问题还是很在乎的,再加上大家都觉得凡是高层的政策必有深谋远虑,如果孤立地看这条新闻,很容易引发此类联想。


但是实际情况并不是如此。



来看福彩中心上个月的一个公告:



再看一条去年的公告:



联系到那条新闻的一个宗旨“优化福利彩票游戏结构”,不难猜出,这几年福彩中心每年都会上新若干款即开型彩票,再停掉一些老款彩票,就好像是一个服装品牌一样,每年下架一些旧款,上架一些新款。


为什么即开型彩票要经常上新呢?


如果把传统的乐透型彩票(就是彩民选号码,再摇奖)比喻成天天吃的一样“主食”的话,那么这种即开型彩票就是属于饮料一类的零食,即开即中、无需等待、无需动脑,需要的是冲动消费



正是这种“快消品”的特点,即开型彩票需要很多新鲜的玩法,比如9月的上新,有刮“比心”的,有刮魔方的,有刮金钥匙的,就图个新鲜。


此外,很多人在某一款产品上几次没有中奖,下一次对它的兴趣就小了,所以彩票中心必须不断地开发更多新品种。


还有一个原因,我在搜索相关新闻时,看到了有人利用竞猜即开型福利彩票“吉林快三”(正是这一次被叫停的产品)开奖号码和开奖结果的方式,接受投注、赔付进行“网络赌博”的新闻,我估计经常下架旧款,也跟打击非法赌博有关。


新闻背景就解读到这里,不过我在找资料的时候,发现了一个之前媒体没有注意到的现象——乐透型彩票正在被即开型彩票取代


这个现象背后反映了很多社会问题,而这才是我这个财经号应该解读的。



下图是福彩的即开型彩票近五年每月的销售情况,我们会发现它是逐月上升的,今年爆发式增长,八个月增长300%:



相反,福彩原先最经典的乐透型彩票,近五年则不断下降,在今年的彩票大爆发中,也几乎没有增长。



传统的乐透型彩票的份额正在被即开型彩票所取代,从数字上看,即开型已经跟乐透型平起平坐,本月可能已经超过了。


再来看一看第三种很常见的体育竞猜类的彩票,前几年稳定,今年也出现了大幅增长:



也就是说今年虽然整个彩票市场销售火爆,但实际上火爆的都是这种即开型,体育竞猜型彩票保持平稳增长,而传统的乐透型彩票销售没有提升。


这种现象背后,有三个主要原因:


第一,进城务工人群减少。


2020年以前,有学者对超过800名福利彩票购买者进行调查发现,其中月收入在1001-1500元区间的彩民占比达到33.6%,月收入在501~1000元区间的彩民所占比例为33%。


此外,彩票在人口流入地区的销售明显超过人口流出地区。


两者综合可知:传统的乐透型彩票的购买者大部分是进城务工的低收入阶层。


2020年以来,先是严格的防控措施导致进城务工受阻,放开后,低收入阶层又出现收入下降和工作机会减少的打击,导致传统乐透型福利彩票的销售也跟着下降。


而今年开始爆发的即开型彩票,大部分都设在闹市的购物中心,主要购买者是年轻人,大部分都是在逛街时看到了就开一张。


所以即开型彩票的火爆和年轻彩民的兴起,主要还是彩票发行机构主动适应社会变革的渠道创新,不必解读为年轻人躺平。


第二,即开型彩票更符合“冲动购买者”的习惯。


传统的乐透型彩票要求选出一组数字,很多人都会琢磨这些彩票的数字,研究所谓的“中奖号码规律”,因此这种玩法适合那些职业彩民,每周定期买,等中奖号码,成为了一种生活的仪式感。


但买即开型彩票的年轻人,都是冲动购买,如果不是即开的,很容易忘记或丢失。


第三,乐透型福利彩票近年持续爆出的作弊丑闻,也令很多人对这一玩法失去信任。


你看,很多人觉得买彩票是“智商税”,实际上,两块钱买“一夜暴富”的希望,这是多么划算啊!


即开型彩票的火爆,把命运掌握在自己的手上,不但不是躺平,反而是一种积极的心理,不就跟白领拍领导一个马屁,就觉得有了升职加薪的希望,是一种心态吗?


本文来自微信公众号:人神共奋 (ID:tongyipaocha),作者:思想钢印

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