全球前20游戏公司榜单出炉，腾讯、网易、完美凭什么入围？

最近，Newzoo更新了2017年上半年的全球游戏收入前的企业排名情况。中国企业有三家入围前二十。其中腾讯第一，网易第七，完美世界第二十。

腾讯，网易继2016年上榜后，再度登榜。而中国第三大游戏企业完美世界，则是首次跻身全球前20。

游戏研究机构伽马数据在其微信公众号“游戏产业报告”上发布了最新的深度文章，详细地分析了为何腾讯、网易和完美世界能跻身全球前20。以下为全文：

最近，Newzoo更新了2017年上半年的全球游戏收入前的企业排名情况。

其中前20家企业的游戏收入在2017年上半年达到393.43亿美元。Newzoo在其报告中称：“前10家企业的游戏收入为314亿元，同比增加24%。”这些数据似乎能够说明，游戏产业在整体上仍处于上升期，存在着一定的提升空间。

无独有偶，针对中国步入经济发展的新阶段，可能会对全球股市投资产生较大影响，高盛也从18个子行业选出50家股票，称之为“新漂亮50”。消息称，这些股票能够提供的每日流动性达到4.7亿美元，2017-2019年EPS复合增长率达到23%，2018年P/E将达到19倍，PEG为0.9，具备较高投资价值，而Newzoo所统计到的腾讯、网易、完美世界也在这份“新漂亮50”的名单之中。

 数据来源：Newzoo

值得注意的是，与2016年相比，全球游戏收入前20家游戏企业中，中国游戏厂商的数量从2家增加到3家，这是从Newzoo 2012年开始统计的排名中所没有的情况。根据Newzoo给出的2017年上半年游戏收入全球20强中（下称该报告），处于中国游戏厂商前三强的腾讯、网易、完美世界的同比增长速度分别为50%、53%和90%，数据相对抢眼。

它们的收入增长动力主要体现在哪里？它们在游戏业务上采取了哪些策略从而获得这样的成绩？哪些因素支撑它们的收入增长并影响未来收入的情况？这些问题都值得仔细研究。

腾讯50%增长蝉联榜首  接近第二名两倍

该报告显示，腾讯依然在25家企业中拔得头筹，在上半年获得了50%的游戏收入增长，达到73.74亿美元。（由于数据均以美元计入，考虑到汇率换算问题，中国厂商的收入情况可能与财报数据存在一定差异，下同）如果将其子公司Supercell的收入计算在内，其收入将逼近第二名索尼的两倍。

数据来源：腾讯2016年Q2财报、2017年Q2财报

结合腾讯Q1和Q2的财报来看，腾讯游戏收入主要来自《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《FIFA Online3》等客户端游戏和《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《龙之谷手游》、《经典版天龙手游》等移动游戏。

来源：腾讯Q1财报

来源：腾讯Q2财报

当然，《王者荣耀》仍然是腾讯游戏收入的重要组成部分。根据《2017年4～6月移动游戏产业报告》的数据显示，《王者荣耀》在第二季度的收入就有60亿元左右。单款游戏能达到如此高的收入，也成为推动“《王者荣耀》员工获百月年终奖”这一消息大量传播的最重要原因。

而腾讯能够继续蝉联全球游戏收入榜首，伽马数据分析与其在游戏业务的执行策略密不可分。

其一，腾讯注重自身的研发能力和代理发行并行，在内部激励团队相互竞争保证自研能力，在外部与和盛大、掌趣等其他研发商的合作，从而确保了其游戏的品质和数量，在游戏类型上多面开花，多款IP游戏获得出色表现。

其二，腾讯有专门的用户研究中心，用户研究贯穿单个产品的整个生命周期，这也为其游戏收入的增长提供了最为有利的保障。

其三，与微信、手Q两大社交平台深度嵌合，保证了其不会受限于第三方渠道的推广，在接口上比其他游戏企业更具备先天优势。

伽马数据认为，未来腾讯在游戏收入仍能保持持续增长。考虑到《王者荣耀》在第三季度的中国iOS畅销榜中仍持续占据首位，该游戏在今年下半年将继续为腾讯的游戏收入增长贡献力量。同时，《天龙八部》、《魂斗罗：归来》等多款游戏继续占据第三季度畅销榜优势位置，《寻仙》等第三季度上线的新游进入排名前列，同样能为腾讯下半年游戏收入提供动力。

网易依靠精品化稳坐第七 缩小与第六名收入差距

此外，该报告还显示网易则保持第七名的排名未变，但与第六名的差距正在进一步缩小。

                                         数据来源：网易2016年Q2财报、2017年Q2财报

虽然网易在今年Q1和Q2的财报中，并未提及哪几款游戏促成了其收入同比增长53%（数据出自Newzoo排名）的成绩，但从iOS畅销榜的数据来看，《阴阳师》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《梦幻西游》等几款移动游戏无疑为其收入增长做出了较大贡献。

而在游戏业务上，伽马数据认为，网易一直践行着其精品化路线。由于对游戏品质的高要求，网易出品的游戏鲜有换皮现象的发生，为其在用户群体中树立较好口碑提供了基础。另外，通过与国际知名游戏公司暴雪的合作，国内独家代理《炉石传说》、《守望先锋》等游戏为其品牌价值的提升做出了一定贡献。

由于网易此前已公开表示过，将探索收购、投资海外工作室，其未来游戏布局或将进一步拓宽。而二次元+MOBA这一组合已有取得成绩的先例，以阴阳师为IP的《决战！平安京》可能会在上线后为网易带来一定的收入增长。

完美世界首度入围20强名单

除腾讯、网易外，上半年收入涨幅最大的当属完美世界。该报告显示，完美世界不仅首度跻身至20名，更有可能是整个榜单中收入增速最快的游戏企业。

数据来源：完美世界2016年Q2财报、2017年Q2财报

从完美世界的2017年中期报告来看，其游戏业务收入主要来自于端游《诛仙》、《完美世界国际版》和手游《诛仙手游》、《火炬之光》、《最终幻想》、《倚天屠龙记》等多款游戏。虽然中期报告并未给出具体收入，不过通过伽马数据对其2016年的产品流水收入测算情况，仍能够大致看出这些游戏对完美世界游戏业务能够产生多大的影响。

数据来源：伽马数据《2017上市游戏企业竞争力报告（A股）》,本数据为流水测算

由于多款游戏收入表现良好，促使完美世界在上半年游戏收入大幅增长，进入全球游戏企业的前列。

如果回顾完美世界2016年的收入构成，会发现在其主营业务中，PC端网络游戏、移动网络游戏仍为游戏领域主力，占比均超过三成。另外，完美世界的游戏业务中还涉及国内游戏厂商较少涉及的主机游戏业务，并获得超四亿元的营业收入。这些都有力地形成了完美世界独特的游戏业务体系结构。

数据来源：伽马数据《2017上市游戏企业竞争力报告（A股）》

在游戏业务上，伽马数据认为，完美世界凭借其自研优势积累大型端游IP，为其后续“端改手”奠定了良好基础。《2017上市游戏企业竞争力报告（A股）》显示，完美世界《神雕侠侣》、《诛仙手游》等游戏均取得过较好成绩，而其储备的《武林外传》、《完美世界国际版》、《笑傲江湖》等端改手游戏项目，也有望在2017年下半年实现较高收入。

完美世界采取与影视作品联动，深化其泛娱乐布局的策略；通过举办DOTA2赛事、召开CS:GO国服发布会，巩固了其品牌优势。这些在游戏业务上执行的策略，均能在未来继续帮助其确保收入的较高增长。

中国游戏企业领跑移动游戏领域

除了上面提到的4家中国游戏企业外，中国头部游戏企业的情况也值得关注。Newzoo在报告中称，2017年上半年移动游戏收入占前十家企业游戏收入的42%，比去年同期高出2个百分点。与之相比，国内头部游戏企业移动游戏收入占比远甚于此。

《2017上市游戏企业竞争力报告（A股）》显示，2016年排在上市游戏企业最前列的七家A股上市游戏企业，其移动游戏收入就已经占到游戏收入的61%。而没有进入这一统计范畴的腾讯网易，其移动游戏收入也占比过半。这表明，相比于全球其他头部企业，中国游戏企业在移动游戏领域更具优势。

 数据来源：伽马数据《2017上市游戏企业竞争力报告（A股）》

考虑到移动游戏依然是市场增幅最快的一个市场，拥有这一优势的中国游戏企业未来在这一榜单中有望取得更好的成绩。