有阿里百亿美元支持，优酷准备给对手们出什么难题？

“优酷秋集”又来了，带着汹汹的反攻气势。

“秋集”的本质还是内容营销与推介会，但与往年相比，今年10月24-25日的秋集有着多重意义：既是阿里宣布全资收购优酷土豆剩余股份满两周年（若按完成对优酷收购算，则有一年有半），也是阿里大文娱板块正式筹建“阿里大文娱集团”一周年。无论对被收购并调整至阿里大文娱的优酷，还是对整个互联网视频行业，这个特殊时间节点的“秋集”都值得重视。

一方面，优酷宣布了第四季度到2018年的综艺和剧集片单；另一方面，阿里大文娱和优酷都要面对外界对于“优酷在阿里过得怎么样”的质问。 在本次秋集活动上，以阿里大文娱集团董事长兼CEO俞永福、阿里大文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东为首的大文娱高管都直面并回应了相关问题。

来看虎嗅从现场带来的简要消息：

俞永福与杨伟东的“新进化论”。除了第三次在公开场合提倡“文娱产业基础设施建设”、3+X之外，俞永福首次提出了“3个C”（Consumer、Content、Commerce，即用户触达、内容生态与商业化能力）；杨伟东则用“超级剧集”重新定义的了剧集，表示，以后不会有“网剧”这个类型了，电视剧将分为“黄金档剧集”、“超级剧集”与“网络剧集”，平台方与内容方则从原来的“一夜情”的买卖关系，进化为“稳定的婚姻生活”。

综艺：抛弃保守战略。优酷网综一向是俞永福引以为傲的内容长项，但在2017年，由于制作人王平的离职，优酷《火星情报局》等优质内容反而不及《中国有嘻哈》火爆。杨伟东承认：综艺方面，战略没问题，战术偏保守了。秋集上发布了包括《蒙面唱将猜猜猜》《歌手》《喜剧总动员》《脑大洞开》一系列综艺节目，最值得注意的一档节目可能是优酷联合灿星文化、巨匠文化推出的《这！就是街舞》。

剧集：中国式季播剧。优酷剧集内容更丰富一些，2017年热剧《军师联盟》《白夜追凶》都将推出第二季，尤其《白夜追凶》除了续季，还将推出衍生剧，做有完整宇宙观的剧。

另外，人事方面值得注意的是，原爱奇艺首席信息官郑蔚在离职加盟今日头条后，如今又正式加盟优酷，任阿里文娱集团大优酷事业群副总裁。

以上是本次秋集的概要，我们也参加了会后的群访，以下是基于现场的一些观感和判断：

1. 网综回归正轨，截胡对手

优酷今年发布了不少音乐类网综，其中不乏《蒙面唱将猜猜猜》（以下简称《蒙面唱将》）《歌手》《欢乐喜剧人》这样的老牌综艺。

但“老牌”恰恰是综艺节目的弱点所在：对于一部热门热门综艺而言，三年是个很难逾越的门槛。一个不太好同行先例是，《中国新歌声》第二季本就不热，决赛当晚还正面遭遇鹿晗公布恋情，导致决赛完全被无视。再看本次秋集公布的《蒙面唱将》，已经历了乐视、优酷两大平台的两季播放；《歌手》（也就是换了马甲的《我是歌手》）已经播至第五季，后劲如何还难以预料。

另外，爱情综艺《十字路口》是个有些特殊的节目：游戏规则是几对情侣先分开一段时间，并与其他情侣两两结合生活一段时间，做成真人秀。笔者表示有些不敢苟同，窃以为这可能是个引发争议的节目。

不过最令人意外的节目还是街舞综艺。在同行摩拳擦掌准备推出《中国有街舞》时，优酷抢先推出《这！就是街舞》，并且宣布在2018年1月上线。

考虑到离优酷的节目开播只有三个月时间，对手要完成招商、规则制定、选手招募、制作剪辑并抢先上线的可能性已非常小了。即便同档期，必然会面临激烈的流量竞争；如果延后，则会被优酷提前收割流量——看起来，《这！就是街舞》唯一的变量就是制作和水准。

但水准问题的几率又被优酷降到了最低：制作方包括老牌综艺制作方灿星、巨匠文化。灿星母公司星空传媒副总裁徐向东在演讲中不无自信地称：“过去十年所有舞蹈节目都是灿星做的。其他舞蹈导演都是我的副总导演。”他还表示要在全世界寻找各种服务商、舞者。

在街舞综艺这一局，优酷可能会抢得先手，并给对手出了个大难题。

2. “投资无上限”的剧集，重点还是古装剧

从现场发布的“超级剧集”片单来看，俞永福口中的“投资无上限”，有相当一部分都花在剧集上了。

本次秋集发布会上，“超级剧集”成了出现频率最高的词。它是优酷在今年4月提出的新名词，按杨伟东的解释，“超级IP”、“明星主创”、“电影级制作”三要素中，只要有一项达标，就是“超级剧集”。

尽管杨伟东将优酷新剧类型总结为“古装传奇，女性言情，现代都市，燃血青春，悬疑冒险”，还有《白夜追凶2》《藏地密码》《盗墓笔记》等现代类型片打底，但看完片单，笔者还是明显感觉得到优酷的传统强项和重点都放在古装传奇领域了。尤其有范冰冰、汤唯、雷佳音、易烊千玺的加入，令优酷的古装剧明显更具看头。

与以往不同的是，无论是“剧集迭代”也好，“超级剧集”也罢，这些概念明显表明：视频网站对内容的饥渴开始变得理性，对剧集的理解和具体需求都进入了一个新时代。

3. 优酷在阿里过得怎么样？

尽管优酷在此番秋集上公布了不少颇具看头的综艺和剧集，但真正精彩的节目永远发生在现实中，比如：优酷在阿里过得怎么样？

这也是俞永福和杨伟东在群访中被“围攻”最频密的问题。一向以“成功整合收购企业”闻名的俞永福称，他们完成了第一阶段整合，必要的动作包括“不改名，不让原来的品牌消失”、“不把一个队伍塞进另一个队伍”。至于下一阶段的整合任务，则是要以“班委”身份，一起站在“一个大文娱”的视角看问题。

事实上，过去一年，整个阿里大文娱集团都在东奔西突中寻找适合自己的方向。按照如今“文娱基础设施建设”的新方向，要求优酷要做出更多调整，这不仅包括将有不少成绩的合一影业并入阿里影业，还包括：面对内容提供商时，优酷应该越来越像一家平台，而不是凡事亲力亲为的工作室。

然而无论角色如何转换，钱依然是个绕不过去的问题。班长俞永福已经反复保证，投入无上限：

“内容不能‘竞’，而在于‘造’。内容产业不是一两年出成绩的，百亿美元级别才行，十亿美金都是一泡水。”

优酷用一场“秋集”发起了反攻，但何时重返行业第一？我们大概还需要耐心等待，因为除了钱这个优势外，自己的运气和对手是否犯错依然是最大的自变量。

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