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2013-10-26 09:52
我真没刷票——兼论鹿饭放过虎嗅的可能性
伯通
10月24日北京时间零点30分,望着前一天产品数据报表稳定上升的曲线,揉了揉黑眼圈,带着满意的笑容关掉浏览器,“周五的例会终于可以不用假装有事不参加了!”我的脑海又开始飞速的意淫着。
然而,伴随着手机QQ的弹出通知,接下来的一个小时中,身处五谷轮回之所的我又陷入了另一个次元的思考——
看到这里的基佬都知道,头天下午,曾被361等业界良心评为“暗黑喷子”界代表的虎嗅,发起了一个年度大喷头评选活动。说实话,像我这种月经喷的选手,有机会上榜已经甚感荣幸,如果记得不错,当天下午投票时,快刀、阿超、阑夕、寻空等几个喷字狂魔的票数都已经与其所喷字数成正比了——冠绝群喷。
望着呼啦啦涌来的投票,真是十分困惑。难道是前一天青海省驻京办约我喝咖啡被拒的报复?不过以他们连百度都用不明白的互联网生存技能……直到,机智的我发现了这个——
好吧,他们怎么会发现这个完全跨界的投票呢?
百度鹿晗吧动员?不是。一是鹿晗吧已经忙得自顾不暇:音悦台“最想和谁约会”投票(吴亦凡领先鹿晗一倍)、Mnet Asia Music Awards颁奖盛典投票(EXO组合的中国区投票数值也遥遥落后),以及贴吧自己的签到排行榜(单日被黄子韬吧超过),这三件大事已经让广大鹿饭操碎了心。每天都有男饭在贴吧号召“广大金刚芭比上阵”,而女饭则在微博上一脸哀伤——“不是说过要给鹿晗最好的么?不是说能拿第一绝不拿第二么?”
二是,MAU1500万用户级别的社区发动一次投票……估计其他大喷子的投票柱状图只能显示个像素了吧……
为了解开心中的好奇,通过十几封无人应答的私信勾搭后,我终于与第一个投票的鹿饭成功接头。以下为聊天记录节选——
匿名鹿饭:“在看过你写的那篇关于鹿晗的文章之后,我便会偶尔关注虎嗅网。投票是偶然看到的,但因为很多鹿饭间都有互相关注,一个人投带动着更多人发现这个投票,所以才会有很多鹿饭参与进来吧。
作为一个常驻鹿晗吧的吧员,我可以很明确的说鹿晗吧并没有统一号召去投这票,这投票我也只是在微博上看到,也应该仅仅是通过微博这个鹿饭关系链不断传递出去,让更多人看到这个票,并自发性凝结起来投出来的。”
没错,正是这个妹子在23日23时42分投的那关键一票,导致了之后1000多票雪球效应。整个过程毫无传播节点可言,所有的投票者的影响力都极其有限(多数鹿饭的不重合粉丝也就几十),但只要在时间轴上看到了和鹿晗有关的投票,另一个没投过票的鹿饭就有很高几率登场充当二传手的角色。(与此类似的情景,有时也会发生在苍井空的微博传播过程中,有性趣的基佬可以分析对比一下)
实际上,这种人均效益极低、原子化的传播形态几乎是所有互联网公司和媒体公司梦寐以求的——不依赖渠道和曝光,却通过用户关系链带来大量回流,传播衰减率较低(如投票即为产品周期,可粗略反估为用户留存率较高)。要让产品狗看到这种数据,直接就湿了。
至于其他鹿饭能不能在刷榜音乐台的同时放过虎嗅大喷子评选,其实也已经有答案了。这是一个启动就不可逆的过程。没有原po也没有节点,怎么终止呢?
好,喷远了。
为什么鹿饭的投票率高?一个重要的原因是——EXO平时在国内活动比较少,专辑销量排行榜也以韩国和亚洲的榜单为首要参考依据。所以,除了投票和刷各类榜,鹿饭们已经很难再为偶像做什么了——
其实,
除了号召、动员、参与,还有事后的总结分析环节,整个鹿晗吧已经俨然成为一个结构完整的公关公司
。这里以鹿晗吧《
投票的意义在于证明鹿晗的人气
》一文为例——
“还记得鹿晗最近一次大规模被科普,是因为什么事情吗?因为鹿晗的微博被粉丝评论两百万条,这都是鹿饭们日积月累的结果。有时候,我们嫌弃每天的签到,太过无聊。也许你觉得,没有人看中签到第一、贴吧人气什么的。但是你错了,真正的市场调研就是看数据的,我们可以看看虎嗅网对鹿晗的报道。
那个作者并非鹿饭,是一个大叔。并没有对鹿晗有任何不屑或者愤青的态度,对于路人来说这样就够了。“
……又中枪了。
PS:你问我支持不支持送快刀去朝鲜?我当然支持。烧鸡兄有诗曰:长风破浪会有时,问我支持不支持。一身去国六千里,我就明确告诉你。渭川斜阳照墟落,哪个国家没去过。百壶且试开怀抱,最熟西方那一套。在天愿作比翼鸟,人生经验真太少。千金散尽还复来,教你闷声发大财。长使英雄泪满襟,你们还是太年轻。翠影红霞映朝日,有时甚至很幼稚。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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