iPhone 15在中美两大市场，为何处境完全不同

今年是苹果公司进入中国市场的第30个年头，也是苹果CEO蒂姆·库克访华频率最高的一年。

从3月份时隔4年的到访，到本周在成都太古里苹果专卖店与王者荣耀玩家互动，并在社交平台晒出用iPhone 15 Pro Max拍摄的成都安顺廊桥，蒂姆·库克今年已经来中国两次了。

自2011年上任，库克频繁访华代表了其亲近中国市场的明显意图，也证明了中国成为苹果的重要市场。但值得注意的是，尽管苹果刚刚推出了新款iPhone 15，但在中美市场的销售情况却出现了巨大差异，与此同时，华为的Mate 60系列手机正掀起一股强劲的风潮，让人嗅出了一些山雨欲来的味道。

据市场调研机构Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及去年的iPhone 14。相反，美国的初步数据显示，所有机型需求均表现强劲，尤其是Pro Max。

据中国咨询公司BCI的数据，由于Mate 60系列发布，华为手机销量迎来快速增长，华为手机的销量份额也由Mate 60系列发布前的10%左右增长至W40（10月2日～10月8日）的19.4%，反超苹果，位居国内市场第一。

另据Counterpoint Research最新消息，华为在六个星期内售出了160万台Mate 60 Pro，其中超过40万台是在过去两个星期内卖出。

虽然仅凭几周的数据并不能完全代表市场状况，但从中已经能够看出，华为借助Mate 60系列重新对苹果发起挑战，并在市场上引起了极高的关注度。

那么，iPhone 15在中美两大市场完全不同的处境，究竟是否基于华为的冲击？

首先，还是需要从中美市场之间的差异说起。

一、中美市场的差异化

据IDC发布了2023年第二季度中国手机市场销量报告来看，虽然出货量同比下降2.1%，但高端市场逆势增长，增长的来源就是苹果和华为，分别增长6.1%、76.1%，其他品牌均为下跌。

其中，OPPO和vivo分别以17.7%、17.2%的市场份额，占据前两位；荣耀和苹果分别位列第三、第四，市场份额分别为16.4%、15.3%。值得注意的是，回归的华为与小米并列第五位，市场份额为13%和13.1%。

北美市场则被调研公司Canalys称为“十多年来最差的季度表现”，第二季度的销量下降了22%。

其中，苹果销量同比下跌20%，但仍以54%的市场份额，排名第一；三星销量下跌27%，以24%的市场份额，排名第二；摩托罗拉、TCL、谷歌排在第三至五位，市场份额分别为8%、5%和4%。

可以说，美国市场基本被苹果和三星两家瓜分，而苹果的领先优势很难撼动。需要注意的是，除了已被联想收购的摩托罗拉和TCL外，其他中国市场上主要的智能手机品牌均未能进入北美市场；在中国市场上，各品牌势均力敌，没有一家拥有绝对的优势。而苹果是唯一一家外资品牌，其余均为国内自主品牌。

由此可见，苹果在北美市场毫无对手，而在国内则面对华为等中国竞争对手的冲击。显然，这就是此次iPhone 15新机在中国市场销量不及美国的主要原因。

二、高端之争：苹果的对手不止华为

随着Mate 60系列销售的持续火爆，对华为出货量的猜测也随之而来。

有媒体爆料，华为手机明年出货量可能高达6，000～7，000万部，明年华为手机将会增长近一倍。

据天风国际分析师郭明錤预测，Mate 60 Pro今年下半年出货量将提升至约600万部。展望2024年，华为手机出货量有望将至少达到6，000万部，有望成为全球手机厂商中增长最高的品牌。

反观苹果，受到印度产iPhone 15质量问题积极良品率低等影响，导致不少消费者购买意愿的降低。甚至，已有不少机构下调了对iPhone 15销量的预期。

CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果iPhone 15系列在2023年销量成绩或将在1，000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

同时，瑞银证券将苹果iPhone 15系列新机出货量由8，000万～9，000万支下调至7，800万支；海通国际证券也将其产量预期8，300万部下调至7，700万部。

事实上，华为与苹果之争，其实就是高端之争。

自9月17日iPhong 15系列发布会后，苹果缺乏创新、“挤牙膏”等负面评价充斥网络。归根到底，原因是同质化严重，难以激起消费者的购机欲望。

为此，折叠屏手机成为各大厂商新的“杀手锏”。

目前，除了苹果之外，几乎所有智能手机品牌都开始推出折叠屏手机。除了华为Mate系列中的X5外，荣耀、OPPO、小米等均推出了相应产品。

其中，荣耀近期接连发布了三款折叠机产品，以此在中国折叠屏市场上占据领先地位；OPPO则将在今天发布了新款折叠屏手机Find N3，据悉其支持40种文件随心开，可打开包括Windows不支持的、苹果产品专属文件Keynote、Pages和Numbers等，以打破生态壁垒。

而苹果这边，只有正在开发可折叠iPad的消息，而且是“有望在2024年底亮相，并在2025年投入生产”。

三、华为VS苹果：供应链之争

高端智能手机竞争的背后，也是供应链的博弈。

苹果试图将中国大陆供应链迁移至印度，早已不是秘密。近日，日本经济新闻社与FTS专业拆机机构合作，对苹果最新款的iPhone 15全系列进行拆解和成本分析，整体的零件成本提升了8%～16%。其中，中国大陆供应的零部件占比则萎缩到了2%。

不难发现，即便是成本上升，苹果也在不断降低供应链中中国大陆供应商的比重。

而华为这边，近期有关华为为了保证产量而加大采购力度的消息频出。例如，有面板供应链企业透露，明年华为订单确实增加了，仅柔性OLED就达到5，000～6，000万片。

甚至，有消息称，华为为了回馈供应商，主动要求对方提价。以光学指纹模组为例，目前供货华为Mate 60系列产品的屏下光学指纹模组供应商相关产品已提价15%～20%，部分型号提价30%。

另一个例子是国内光学模组龙头欧菲光。2021年，苹果又将其剔除“果链”，使其股价瞬间暴跌。据悉，近期，欧菲光摄像头模组进入华为手机Mate 60系列供应链，并占绝大部分份额，包括后置摄像头、前置摄像头、还有指纹模组，单台价值在500～600元。同时，欧菲光市值数日暴涨150亿。

此前有一种说法：苹果正在让中国供应商迁出中国；而如今有了另一种说法：华为正在留住这些供应商。

一直以来，业界都有一种呼声，中国供应商应该摆脱对苹果供应链的依赖，走多元化路线。但面对苹果巨大的销量，任何供应商都难以决断。但华为的重新崛起，给了这些供应商新的选择。

所以，华为Mate 60系列不仅激活了国内半导体产业链，更是提振了消费电子乃至整个制造业的信心。

从中不难发现，苹果iPhone 15在华销量下滑的背后，不仅代表了华为等国产智能手机在高端市场发起反击，也为整个国内供应链带来了新机遇。

本文来自微信公众号：福布斯（ID：forbes_china），作者：Forbes China