门店实探：iPhone 15系列价格“跳水”怎么回事？

本文来自微信公众号：科创板日报（ID：chinastarmarket），作者：唐植潇，题图来自：视觉中国

“双十一”购物节在即，各家平台也开启了优惠促销模式，其中作为引流的重要产品iPhone 15系列机型自然成了平台的“招牌”，并且今年的补贴优惠力度，较往年更大。

以iPhone 15标准版为例，目前苹果官方售价为5999元起，记者观察发现，在某电商平台上，该型号多款配色起售价已经降到了5198元；至于Plus版官方起售价为6999元，补贴后，最低价为6098元。

此外，不同存储版本和配色的iPhone 15系列机型，补贴后价格都不一样。在电商平台上，同样是iPhone 15 128GB标准版，绿色版补贴后价格为5598元，比苹果官方售价要低400元，但要比同平台其他配色版本高400元。

在第三方渠道中，iPhone 15 Pro系列的补贴后售价也因存储规格和颜色的不同，存在一定差异，补贴后价格通常要比官网便宜200~900元不等，但并不是所有配色和存储规格的iPhone 15 Pro系列产品，都有现货可以下单购买。

记者走访了北京线下多家门店后，发现iPhone 15系列的价格和库存情况，也有所差异，并且iPhone 15系列机型仅在如英龙华辰，Dream Room等苹果授权经销商门店中有样机展示。

其他线下门店甚至都没有iPhone 15系列的样机和机模展示，柜台上展示的还是上一代iPhone 14系列机型。

凯华（化名）是北京苹果授权店Dream Room的一位店员，他告诉新消费日报记者：“我们是苹果的授权经销商，不会有‘双十一’优惠，但我们可以参与到苹果官方的‘以旧换新’活动。其他门店，比如苏宁易购，京东之家，他们的渠道来源和我们不一样，所以可能会有补贴和优惠活动。”

凯华口中的“以旧换新”活动，是苹果官方的“Apple Trade In”换购计划。通过该计划，旧款iPhone的折低价格往往要比第三方回收机构要高，差价最高可达近千元。

他还补充道：“iPhone 15 Pro机型，我们现在店里也只有512GB的蓝色版本，其他的存储版本目前都需要从库房调货。并不是每个颜色都有货，并且购买时还要捆绑Apple Care+。说实话，蓝色版的iPhone 15 Pro和Pro Max机型今年确实不太好卖。”

有业内人士对新消费日报记者表示，iPhone 15 Pro系列机型由于其钛合金材料和设计方面的问题，导致散热不佳。尽管苹果后续进行了软件升级，缓解了部分问题，但这还是会对iPhone 15 Pro系列机型的销售产生一定的影响。

根据Counterpoint Research Smartphone 360的周度智能手机销量追踪的初步数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及去年的iPhone 14。

苹果发布的最新财报数据显示，iPhone仍然是苹果最核心的营收来源，为396.7亿美元，总营收占比达到48.9%。其中，来自大中华区净营收为157.58亿美元，上年同期为146.04亿美元，同比增长7.9%，约占苹果整体的19%。

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