周四，全球最大市值公司苹果以轻微负增长的贫乏业绩，为美股科技巨头财报季画上了句号。

财报显示，苹果第四财季（自然年第三季度）总营收895亿美元，略好于市场预期的893亿美元，同比下滑0.7%，略好于上季度的同比降幅1.4%，环比增9.4%，是2001年以来首次营收连续四个季度同比下降，除iPhone外，每个硬件收入都同比下跌。

但值得一提的是，在财报电话会上，当被问及对中国市场的看法时，苹果CEO库克给出了非常乐观的回应；此外，库克还在电话会上简短提到了苹果头显Vision Pro的最新进度，也“照本宣科”地复读了一番苹果在AI技术上的进展。

一、对中国市场“非常乐观”

库克表示，他对公司在中国市场的长期前景“非常乐观”，并指出中国市场三季度iPhone营收创下新高，但他拒绝多谈中国市场对iPhone 15的需求情况。

库克表示：

“截至9月的季度，我们在中国创下了iPhone营收纪录，我们为此感到非常自豪。从长远来看，我认为中国是一个非常重要的市场，我对此非常乐观。”

分地区来看，贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第四财季为150.8亿美元，逊于预期的170亿美元，同比下滑2.5%、环比跌4.3%，显著弱于上季度的同比增幅7.9%。

今年，苹果在中国迎来激烈的竞争。据报道，华为Mate 60系列的热销在高端市场对iPhone造成了挤压。已经有迹象表明，iPhone 15 在中国的表现可能不佳。

Counterpoint Research分析师10月份对媒体表示，该机构估计iPhone 15系列在中国销售的头17天里，与iPhone 14同期相比，销量下降了4.5%。市场调研公司GfK也对媒体表示，估计iPhone 15系列在中国上市首月的销量下降了6%。

二、印度市场还有很大增长空间，目前业绩比预期要好

当被问及对印度市场的看法时，库克称，公司在印度看到了很大的增长空间，因为它“在一个大市场中的市场份额很低”。

我们看到了一个非同寻常的市场。很多人正在步入中产阶级行列，分销情况也越来越好。我们在那里开设了两家零售店，它们的业绩比我们预期的要好。

知名苹果分析师郭明錤昨日发文称，苹果将于后年发布的基础款 iPhone 17 的新产品导入流程（NPI，从样机开发逐步切换到批量生产的过程）预计将于 2024 年下半年在印度启动。标志着苹果将首次在中国以外的地区开始开发新的iPhone机型。之所以选择基础款 iPhone 机型，是因为其设计开发难度较低，可以降低设计风险。

郭明錤进一步预测，苹果在印度的产能将不断提高，到 2023 年，印度将占全球 iPhone 出货量的 12～14%，鸿海拥有印度 75～80% 的 iPhone 生产能力。郭明錤认为，如果一切顺利，到 2024 年，印度生产的 iPhone 比例将增至 20～25%。

另根据Counterpoint Research发布的最新数据，印度在今年第二季度首次超过法国和德国，成为苹果iPhone的第五大市场，贡献了iPhone总销量的近4%，同比增长50%。2023年第三季度，苹果在印度出货量超过250万部。

目前，苹果iPhone的前五大市场分别是美国、中国、日本、英国和印度。目前，苹果在印度智能手机市场的市场份额仍仅为5%。

三、Vision Pro是一款前所未有的划时代产品，线下体验很重要

会上有分析师向库克提问，是否认为Vision Pro的发布和消费者教育过程最终会与AirPods 和 Apple Watch相似？

库克表示，他认为Vision Pro与其他两款硬件完全不同，苹果会在门店里提供使用演示：

“我会说不会。从未有过像Vision Pro这样的产品，所以我们特意只在我们的商店里推出它，这样我们就能真正把大量的注意力放在它的最后一公里上。我们将在商店里提供演示，这将是一个与普通的即拿即走的过程截然不同的过程。”

库克补充称，苹果看到了“围绕 Vision Pro 的巨大热情”，他已经测试了开发者们正在探索的一些应用程序，并表示“一些真正让人眼前一亮的东西即将问世”。

按照苹果的规划，Vision Pro将在明年开始于美国发售。据苹果官网消息，Vision Pro将同时在网上和零售店销售，但苹果可能会要求顾客亲自到线下门店提货，以确保佩戴舒适。

此外，知名苹果爆料人Mark Gurman此前也提到，苹果将在零售店为顾客组装Vision Pro，必要时为每位用户提供合适的头戴、光封和度数镜片，所以线下体验对Vision Pro而言非常重要。

三、对AI研发守口如瓶，强调公司已在该领域“投入相当多的资金”

在被问及苹果在AI领域的进展时，库克给出了一番苹果标志性的照本宣科式回应。

他表示：

“我们将人工智能和机器学习视为基础技术，它们几乎与我们展示的每一款产品都密不可分。”

库克随后列举了苹果产品中已有的一系列AI功能，包括碰撞检测、跌倒检测和 Apple Watch的心电图功能。他强调，这些功能都是由AI驱动的，只是公司没有为其贴上AI的标签，而是以用户的实际利益命名。

虽然这的确是事实，但问题是，库克在8月份的第三财季电话会上说了一模一样的话。甚至连举的例子都一模一样：碰撞检测、跌倒检测和心电图。

据知名苹果爆料人Mark Gurman此前透露，苹果正在悄悄打造“苹果GPT”大型语言模型，与OpenAI的ChatGPT相似，但这一消息未得到苹果证实。

库克在电话会上说：

在生成式人工智能方面，我们显然正在开展工作。我不打算详细介绍它是什么，因为你们知道我们真的不做这种事。

可以肯定的是，我们会投入相当多的资金，我们会负责任地去做，随着时间的推移，你们会看到产品的进步。

8月份的三季度财报电话会上，他也是这么说的：

“我们将继续投资和创新，负责任地推进我们的产品。”

三个月过去，唯一的变化就是措辞从“投资”变成了“投入相当多的资金”。

考虑到苹果一向以对未来产品计划守口如瓶而闻名，消费者可能只有等产品临近发布时才有机会进一步了解苹果的AI进展。

四、预计下一季度营收与去年同期接近

自2020年后，苹果就不再发布正式的下一季度业绩指引，但会在财报电话会上给出一些参考数据。

展望截至12月的24财年第一财季，库克指出虽然今年12月季度比去年少一周，但预计季度总收入与去年接近；他还认为，下一季度iphone收入可以实现同比增长，Mac同比表现好于9月份季度，iPad、可穿戴设备受产品发布时间不同影响，同比表现与9月份季度大幅下滑。

电话会后，美股盘后交易时段，苹果股价跌超3%。

本文来自：华尔街见闻，作者：常嘉帅