揭秘“代拍”产业链：真能比明星赚得多？

10月14日深夜，国乒队员王楚钦通过@王楚钦_HOPE的氢气球工坊发文称坚决抵制“代拍”行为，希望能“给我一些喘息的私人空间”。一时间，关于“代拍”和“饭圈乱象”的讨论再次被点燃，抵制之声不绝于耳。

网络上的“代拍”业务繁多，包括代替人买东西、拍车牌、抢门票等，王楚钦提到的“代拍”是指到机场、演唱会和剧组等地拍摄明星并以此售卖盈利的行为。

近年来，无论是明星、运动员还是网红名人，似乎都饱受代拍困扰。但代拍市场并非完全透明，许多内幕和真相都只是圈内人心照不宣的交易规则。

代拍行业究竟如何运转？做代拍就能月入过万吗？代拍也会受到粉丝的追捧吗？围绕这些问题，我们试图通过调查带你走近“代拍”这条神秘的产业链。

一张代拍图如何诞生？

从明星现身到精修图频（代拍圈指图片和视频）出现在网络也许只间隔不到10分钟，高速出图的背后，一条完备的产业链支撑起这片粉丝经济的灰色地带。

获取信息是代拍们的首要任务，了解时间、地点、拍摄对象才能继续后面的工作，信息多半由客户或黄牛提供，入行多年后，代拍们通常会发展出自己的信息人脉网。

信息之外，各大活动或剧组的通行证、演出门票甚至媒体机位也需要通过人脉获得，代拍的发展与黄牛紧密依存。

在机场，为了拍到更独家的接送机照片，代拍们“刷关”进入关内（安检后的候机区）。长期接机场订单的康康会购买当天最晚的机票，在航班量大的热门机场关内待一天。除却预定订单，他也会搜罗并拍摄当日机场内出发到达的其他明星艺人，运气好时还能拍到临时出行的大热明星，获得不菲收入。

相较于与黄牛或相关工作人员合作进入各种场所，不具备这些条件的代拍们则各显神通，以机位和设备取胜。网络上站姐们隔着海岸、跨过山头拍到艺人的视频广为流传，事实上，为了避免驱逐和遮挡，获得更全面的视野，爬山上树几乎成为跟组代拍们的必备技能。

佳能R5是代拍届最常见的设备，往往还需要配置至少100~400焦段的长焦镜头。在有些不允许携带专业设备的场合如演唱会、舞台录制等，三星S23 Ultra 手机也是热门选择。而随着影像技术的不断进步，4K的“内卷潮流”也在代拍届悄然流行。

除了传统拍图来赚取利润，以直播的形式拍摄明星走机场或上下班的形式逐渐走红。

直播形式同时降低了拍摄和购买的门槛，代拍们只需要冲到最前面，用手机怼脸拍摄，不断呼喊明星艺人名字，直播间的粉丝们就会自动奉上礼物和流量，极少数人甚至通过直播成为了代拍圈中的“明星”。

回归传统图频，买家对时效性有着较高追求，预订单往往要求现场直传，条件困难时拍摄相机屏幕的预览图也可以满足粉丝急切的心情。

在行业逐渐饱和的情况下，如何将预定以外的图片及时售出，避免图片“过气”是代拍们面临的一大挑战，“老玩家”靠熟客和名气收获稳定收入，更多人在各大购图超话找寻新的客源和订单。

图注：豆瓣句号小组网友分享的常用购图超话

有了“市场”，还需“叫卖”。代拍文学曾一度爆火出圈，代拍们为了成功卖出手中的图，往往极尽文采，或是夸赞明星当日“神颜”，或是描摹cp甜蜜氛围，然而模糊的一串连拍之下，图片并不如他们的文字般满足粉丝期待。

收集分析“追星代拍周边中转”超话的帖子后，我们发现“绝美”和“暧昧”是他们的口头禅。

图片几经周折来到粉丝手中，有些成为了某个人相册里的独家记忆，有些则印刷在pb（photo book 图集）上通过粉丝站子被送到了更多粉丝手中，还有少数成为愚人节活动中逗人一笑的素材。

成为代拍，就能月入过万？

买一组代拍图一般要花多少钱？似乎没人能提供一个准确的答案，代拍图频的普遍交易方式并不是“明码标价”，需要在预订时先询价，又或是拿着预览图问价，但报价并不意味着最终价格，不少受访者提到，“买图时砍价还蛮正常的。”

从事代拍一年多的菊子透露：“机场出发到达和活动上下班二三百，红毯活动或路透四五百，现在普遍也就是这个价。机场和上下班一般是全包，红毯路透一般是以100/150/200张为单位，卖不出去的打包也能便宜出。” 

购图者小芊的价格感知则不太一样，她提到接送机的图大概500~1000元一组，一组通常是5~10张。

在“追星代拍周边中转”超话中，标出价格的情况并不常见，这些帖子中超过半数的图包都在200元以下，计算后图片单价大多在10元以下。然而超话中标价售卖的大多为旧图，时效性上有所欠缺，也在一定程度上影响了售价。

当天代拍的数量、明星咖位和妆造、拍摄内容等都会影响图频价格，cp同框图最容易卖出天价。有时候，在其他条件相同的情况下，不同代拍报价也不一样，名气大的代拍可以要价更高，相较于出售各类门票的黄牛，代拍还未形成“统一市场”。

面对“代拍月入过万”“收入高比明星”等时常在网络出现的传言，菊子有些激动地反驳：“现在但凡干这行的，有点学历不如找个班上，好看点的不如去做自媒体。”她认识的收入可观的同行往往一年到头驻扎在横店，动辄爬五六座山，几乎每天拍两位数的图包，每月只休一两天，然而“有这样的毅力，干什么不赚钱？”

更多的代拍只能获得勉强补贴行程花费的收入，因此本地单是不少代拍固定的客源。相较于其他地区，江浙沪、长沙、北京的代拍会有更多机会。如果是为了追星入行，跟着明星到处飞，代拍的收入甚至无法覆盖行程花费。

固定常驻地的收入有限，代拍界的“黄牛”成为新盈利方式，不少代拍的 ip地址不变，却可以一天出售天南海北数个活动的图频，他们的朋友圈更像是一个集散中心。菊子通常免费对接客户和相熟的同行，但更多“中间商”会调高价格赚取差价。有时候，为了加入有各路一线代拍随时更新现场情况的“代拍群”，客户还需单独付费。

粉丝、明星与代拍：在矛盾与妥协之间

在代拍产业化的背景之下，粉丝、明星与代拍在矛盾与妥协之间呈现出一种三角关系。

其中，明星、经纪公司、后援会与剧组、节目组常常站在统一战线，对代拍的抵制态度强烈。尤其是在内娱，呼吁粉丝们抵制代拍的倡议几乎家家都发，甚至还有不少带着警告意味的通知公告。

在分析38条抵制代拍的相关博文后，我们发现背后的原因多种多样，代拍不仅侵犯了明星个人的权益，还存在着“偷跑”造型物料的侵权问题，更有甚者会威胁到公共秩序与安全。

对于这些呼吁，虽然不乏支持的声音，但不在意的粉丝也不在少数。还有部分粉丝点赞转发这些博文后，看到“自担”的绝美路透却依然忍不住掏空钱包。

事实上，呼吁总是很难让粉丝切身感受代拍带来的困扰，反而是亲身接触更能让他们看清代拍的“真面目”。

My在今年追星上头时被线下认识的“大粉”拉入了一个粉丝拼车群，在群里大家会凑钱购买代拍图频。起初她只需要每个月花一二十块钱就能每天看到“自担”的新鲜照片，但后面随着剧组转移到了偏远的地方拍戏，代拍的要价也水涨船高，让My感到难以承受。

“代拍其实是一个完全的卖方市场，粉丝很难有挑剔和讨价还价的余地，不然他们就不拍了，遇到脾气大的还会骂你。”My虽然没有和代拍直接沟通过，但是负责联络的大粉经常转发聊天记录到群里，“那些代拍的态度其实特别不好，还经常遇到推诿扯皮、不守信用的代拍。”

“代拍导致的这些问题，可能最后会被网友扣到粉丝头上。”小绛的这句话说出了很多粉丝的心声，因为同样都扛着长枪短炮，粉丝与代拍常常难以区分，部分老练的代拍还会假装粉丝吸引明星注意，而大部分网友不了解代拍也并不关心真相，粉丝群体就成了最大的“背锅侠”。

另外，许多代拍在现场为了出图质量不顾一切地怼脸跟拍，将真正的粉丝挤到一边，甚至招致明星“臭脸”和拒绝营业，导致粉丝的线下追星体验大打折扣，双方时常“剑拔弩张”。

明星和代拍也并非完全水火不容。追韩娱明星的小朱表示：“在韩国的机场里几乎全天可见粉丝、代拍甚至是媒体，YouTube上还有固定频道专门更新爱豆走机场的图频。韩国经纪公司一般都会为艺人准备充足的曝光渠道，这些合理规划的渠道会降低对普通人的影响，比如在机场和上下班路上设置专门的区域。”

系列配套措施让代拍在韩国变成了更为合理的存在，明星们即使知道是代拍也会尽力配合，再加上社交媒体的流量运作，代拍图频会收割不错的曝光度，达成所有人都满意的结果。

而在内娱，频发的意外和恶性事件让此类营销难以避免地和炒作、影响秩序安全、占用公共资源挂钩，代拍越来越成为一块隐秘的灰色地带。

今年9月1日，“文韬怒骂代拍”冲上热搜，律师何运晨、李晋晔引用民法典关于肖像权的规定声援好友。

图注：何运晨、李晋晔为文韬发声

热搜词条下有网友评论“别人都能拍，为何你不能拍”，也有人认为“代拍不对，但抵制方式欠妥”，粉丝解释文韬并非传统意义上的明星，只是参与过综艺的半素人，阻止代拍也是为了维护助理和粉丝的权益。

关于代拍的各方观点浓缩在这次事件中：法律的边界、粉丝经济的崛起、饭圈文化的特殊性，以及公众人物隐私与权益间的微妙关系……

代拍产业屡禁不止的根源或许远不只是深藏在灰色地带下的隐秘收入，更可能源自这些公共议题下广泛的讨论空间。

注：文章中所有受访者的名称皆为化名。

参考资料：

[1] 刘泰仲坭.粉丝经济下“代拍”现状及机制研究[J].中国报业，2023(02):144-147.

[2] GuDuo骨朵编辑部.在横店，代拍赚钱比明星还多？https://mp.weixin.qq.com/s/ex3gAFqUecvYR2xG_pm-_A

[3] 豆瓣句号小组.生活教程｜给哥哥们分享一下我收藏夹里的饭圈修图教程.

https://www.douban.com/group/topic/290465076

本文来自微信公众号：RUC新闻坊 （ID：rendaxinwenxi），数据收集与分析：陈雨若、刘静芸、陈奕菲、叶晴，可视化：陈雨若、刘静芸、陈奕菲、叶晴、史静怡，文案：叶晴、刘静芸