微信版“余额宝”也要来啦！但靠谱的交易场景存疑-虎嗅网

互联网金融与理财还没完全搞清楚，移动互联网金融又要杀来了。本文节选自《第一财经日报》刘田的文章：

继阿里巴巴、百度涉足互联网金融理财后，互联网领域的BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）三巨头中的最后一位腾讯也将正式推出理财平台。近日，《第一财经日报》记者获悉，微信理财平台将于11月中下旬正式上线，首批上线的将是余额理财货币市场基金产品。

首批合作的基金公司将是汇添富、华夏、广发和易方达，但是不是同时上线，尚待确认。

准备工作

微信5.0版本中增加了支付功能，在“个人信息”栏中增加了“我的银行卡”，用户可以在这里绑定银行卡，实现购物支付功能。知情人士透露，微信理财平台预计也会在这个栏口中出现，用户可以通过理财平台购买货币基金，基金支付过程将由财付通完成。

财付通于2012年取得基金支付牌照，目前首批合作的4家基金公司都已成立了与微信对接的货币市场基金。华夏基金的财富宝货币基金、广发的天天红发起式货币基金以及易方达的易理财货币基金都已在10月下旬陆续成立，而汇添富基金的现金宝货币基金早在9月初就已成立，并且已经与财付通进行过系统测试。

“首批4家合作公募名单已经确定，但可能上线时间仍有先后，具体要看每家基金公司系统准备情况。”上述知情人士表示，在系统准备方面，汇添富已经比较完善，首批上线比较确定。

能否撬动社交需求为主的用户去买基金？存疑

一家基金公司电商业务负责人对记者表示，比传统互联网的存量客户而言，移动互联网为基金业带来的是增量用户，也能更好地实现碎片化理财，将是未来的蓝海。

从目前来看，“余额宝”无疑是最成功的互联网金融产品，上线以后规模迅速膨胀，截至三季度末规模已经达到556.53亿元；而百度理财首款上线的10亿额度产品不到5小时便售罄。不过，11月1日正式开张的淘宝基金店铺却未取得预期的效应，多数产品成交惨淡。

“‘余额宝’的成功有一定的必然性，支付宝有大量客户和潜在理财需求，可以用很大流量资源推广这只产品。”曹磊指出，基金淘宝店上线后淘宝并没有分配太多流量资源推广，而且是十几家基金公司店铺上线，所以效应自然减弱。

目前微信拥有超过6亿用户，日均活跃用户超过1亿，已经成为零售金融继柜台、网页、手机APP外的第四个平台。在基金公司和微信合作余额理财货币基金之前，多家基金公司已经通过微信公众账号的形式推出了自己的微信理财平台，通过这个平台投资者可以查询基金净值、查询账户状况，以及实现货币基金快速申购和赎回。

不过，曹磊表示，微信用户以社交互动需求为主，未来能否动用大量的资金去购买金融产品尚不确定。

另一位互联网金融分析人士则指出，微信推出余额理财货币基金产品仍需要在交易场景和功能衔接方面进行创新才能吸引用户，而不应该只是简单地卖货币基金。“‘余额宝’有购物支付便捷性，银行和基金公司合作推出的余额理财也是主打理财和信用卡还款结合，微信能否有好的创新模式是其取胜的关键。”

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