正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题/活动
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
美国大选
特朗普
消费
年轻人
百货商场
高端商场
手游
美国中期选举
金融业
账号或密码错误
2013-11-08 19:31
中国移动新商业品牌LOGO“and和”遭吐槽
宿艺
文/宿艺,首发搜狐IT
中国移动原本打算12月17日正式发布的新商业主品牌终于“意外”曝光。新商业品牌命名为“and和”,中国移动现有的“全球通”、“动感地带”、“神州行”将逐步淡化,逐渐融入新的商业品牌之中,中国移动现有的移动互联网应用Logo也将随之改变。
中国移动市场部相关人员对笔者透露称:“新商业品牌Logo策划运作近一年时间,期间方案易稿数十次,最终由集团办公会从5个备选方案中拍板确定”。
平心而论,在3G时代,相比中国电信“天翼”和中国联通“沃”品牌,中国移动“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA产业链不完善之外,中国移动当时高层也缺乏对商业品牌的长远规划,随着4G时代到来,原有的“G3”品牌迅速成为鸡肋,这也成为中国移动放弃“G4”,选择延续性更强的新商业主品牌策略的重要原因。
中国移动相关人员透露,“伴随4G营销,明年中国移动将投入超过百亿元,围绕新商业品牌进行线上和线下推广。“内部已明确提出未来品牌道路将主要依托企业品牌、全新商业品牌两条线走路。其中重构后的新商业品牌将细分为个人、家庭、政企用户三大运营模式。
对于新商业主品牌“and和”含义,中国移动内部人员对此解释称:“and为连接、沟通之意,也是a new dream的首字母,意味着中国移动对于4G的希望。标志中的“!”是感叹号,寓意中国移动全新商业主品牌将给用户带来全新惊喜。
不过,对于用户超过7亿的中国移动来说,新变化还需要给用户一个接受过程。
新商业品牌一露面,就遭到业内人士和网友“吐槽”:
@王立新(北京邮电大学教授):
转:如果中国移动采用“和”这个单字品牌,那,全球通可以改称“和绅”,动感地带可以改称“和亲”,神州行可以改称“和尚”,政企业务是“和好”,公司文化是“和谐”,客户服务起名“维和”,市场营销名称是“和棋”,业务设计是“和面”,10086代号“和解”,公司经营目标定为“和了”。
@志刚水煮通信(知名博客作者):
中国移动“和”了:红绿配,这是红男和绿女的品牌;看那个红色的灯泡,这也说明中国移动致力于为用户创造灯红和酒绿的生活
@策马狂奔lxh:
网友的超有才的调侃:尼玛 “和”也能做品牌名字,以后人家问:中国哪三大电信运营商?答:沃 和 天翼。问:我问哪三个。答:沃 和 天翼 啊!问:这两个我知道了,还有一个呢?答:和 和!问:尼玛不说就算了,呵呵你妹啊!
@娃娃脸成熟男:
看到移动新logo吐槽过一次了,今天看到新品牌标标识就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有点略像药店啊……深夜小街亮起一盏灯,粉紫+粉绿的配色,上面有个十字,旁边写着“成人用品,一粒见效”…
@暴走的蜗牛99:
看中文名有点古代哲学的深度,再一看英文,尼玛牛头不对马嘴
@吴正喆:
把握移动互联时代对品牌营造的机遇,首先要学习要拥抱要自我否定要相信喜欢年青一代的选择和嗜好。
@翼路有我:
移动的品牌叫和,就是打麻将的那个和了
@吾家MM初长成:
是“hu" (二声)
@般若之程:
自摸,和了!
更多一手报道和热辣消息,请关注我的“壹观察”微信公众号:guancha01
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
金融财经
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
500个B站企业号,到底谁更受年轻人欢迎?
CBNData消费站
17:12
#大公司情报站
中国运营商争霸史:“贫穷”的联通和不差钱的移动
利利川
2022上半年死了多少产品?我们总结了17份讣告
DT商业观察
06:11
#小行业大作为
新品牌逆袭战,三年小白硬刚百年大佬
商业评论
完美日记黄锦峰:带出彼此最好的一面
钱德虎
奥迪“抄袭门”:4A广告公司给“爸爸”添堵了
品玩
两年5000万:揭秘全球成长最快手机品牌
钱德虎
如何起一个让老板喜上眉梢的品牌名?
空手同学
你也许懂年轻人,但不一定懂怎么在B站上做广告
界面新闻©
十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者?
王新宇V
奥迪“抄袭门”背后,是4A广告公司的全面溃败
周到
泡泡玛特梦想太多
中国企业家杂志
08:58
#吃货的真香世界
老乡鸡,土到极致就是潮?
松果财经
09:02
泡泡玛特会是永远滴神吗?
微链研究院
14:47
硬件没突破但软件创新不少的锤子手机
小白测评
18:45
#盘一盘APP
钉钉、企业微信、飞书,办公软件到底谁可以笑到最后?
进击的阿昕
01:49
#元宇宙是个筐
品牌力蹭元宇宙,究竟是为什么?
薛定谔观察
08:36
#小行业大作为
洞察2020年,3个变化通往2021年
商业评论
09:14
全球同性社交第一股Blued的前世今生
深响
13:26
#服装小裁缝
给地球“缴税”,是户外品牌的崛起,还是消费主义新陷阱?
资本带鳄韭菲特
大 家 都 在 搜
美国大选
特朗普
消费
年轻人
百货商场
高端商场
手游
美国中期选举
金融业
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付