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2012-08-02 18:05
新媒体人看过来!《赫芬顿邮报》在商业化上的新动作
虎嗅
前几天,虎嗅发表专栏文章指出“
广告正在成为《纽约时报》的副业,这是媒体革命的开始吗
”,现在,我们又看到另一家纯粹从网上而生的新媒体,在商业模式上的新动作。
据
《华尔街日报》
报道,《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)正涉足“品牌内容”业务,帮助广告主创建与其品牌相关的主题并发行内容。
《赫芬顿邮报》
号称“互联网第一大报”,创办于2005年,现在是美国影响力最大的新闻网站之一。2011年2月,美国在线以3.15亿美元收购该报。
全文节选如下,由网易科技翻译:
在《赫芬顿邮报》的帮助下,通用磨坊食品公司(General Mills)周三推出了一个基于《赫芬顿邮报》技术平台的网站:LiveBetterAmerica.com。该网站并不是《赫芬顿邮报》的一部分,但它将包括来自该新闻网站作者的健康类和生活类文章、通用磨坊的菜谱以及来自健康网站Everyday Health的内容。
这是《赫芬顿邮报》涉足“品牌内容”领域的首次重大行动。
“品牌内容”是一种新兴网络广告新式,其中内容发行商帮助广告主围绕与其品牌相关的主题创建内容,以提高内容的可信度,促使读者更多地在社交媒体上进行传播。品牌内容可以说模糊了广告和编辑内容之间的传统界限。
《赫芬顿邮报》之前曾在这个方向进行了几次尝试,为IBM和强生公司(Johnson & Johnson)创建了一些赞助页面。但那些页面看起来很像《赫芬顿邮报》自己的网站。而
这一次的网站看起来就像是广告主的网站,聚合了通用磨坊、《赫芬顿邮报》和Everyday Health三方分享的内容。
《赫芬顿邮报》销售战略与营销主管杰内特·巴里斯称,《赫芬顿邮报》的健康类和旅游类文章将进行改造,不过他们不会按照通用磨坊的请求撰写文章。从8月8日开始,LiveBetterAmerica.com将开始显示通用磨坊的品牌广告,如Yoplait和Progresso。
LiveBetterAmerica.com将替代通用磨坊此前的独立内容网站Eat Better America。
Everyday Health CEO本•沃林(Ben Wolin)称,广告主越来越想要像LiveBetterAmerica.com这样的项目。他说,
“目前我们业务量的50%关于赞助内容或者定制整合,而在五年前,这类业务在我们公司还不存在。”
虎嗅评:可以预期,国内类似的媒体服务也将指日可待。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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