潮流运动的百元成本背后，离盈利市场还有多远？

和体坛经济观察的小编一样，尝试过当前众多潮流运动的人，都会被其新奇、互动、浓浓的社交味道却不失竞技性狠狠种草。

从吸引小白加入到运动行列，到发烧友之间的强者对抗，你不得不承认，飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、攻防箭这几年流行起来的新兴潮流运动在传播体育精神、助力全民运动推广的同时，也为更多愿意尝鲜的年轻人打开了体育新世界的大门：原来体育运动不只在公园夜跑或是健身撸铁，而是像打开盲盒一样新潮有趣。

对于没有参与过这些运动的年轻人来说，这些运动相关的场地、体育装备以及综合开支需要多少？这些潮流运动该如何选择？哪项运动的性价比更高？未来潮流运动能否形成可盈利的规模市场呢？

飞盘消费支出按玩家级别区分，群众参与优势明显

尽管当前飞盘的市场热度有所降温，但飞盘运动自身规则简单、玩法多样、易上手的特点，决定了飞盘依然是男女老少休闲生活的优选。

林剑是云南的一位极限飞盘发烧友，他给我们列了一下他打飞盘的经济账。其中一部分主要是在自己居住城市普洱玩飞盘的开销，场地费一个月250元左右，加上交通费，一个月的硬成本在300左右。“可能相对于大城市的消费支出不算高，但是在小城市想参与到这些运动，场地、时间还是比较有限，毕竟你是要和足球、篮球这些传统项目来竞争有限的资源”，林剑表示。

而另一部分呢，除了日常的飞盘活动开销，他的消费主要投入在昆明或者省外的赛事活动上。“赛事报名费、个人商业保险、运动装备几项，加起来差不多在1200元左右吧，我的飞盘水平决定了自己的日常开销不算特别大，也在个人可控范围内，我支持在运动爱好方面的理性消费，毕竟这已经是我的生活方式，我要健康、快乐地运动下去。”

而在北京工作的佳媛，为了在有限的预算内能玩更多局飞盘，她主要就参加飞盘俱乐部的基础社群活动。“北京目前飞盘俱乐部很多，各个层次级别的都有，主要就是看你玩飞盘想要达到什么级别，以及预算是多少。”

对于佳媛来说，繁忙的工作决定了她一个月里玩飞盘的次数只有2~3次，所以对她而言，参加飞盘的目的就是让自己保持良好的身体状态，并能在结束活动后与小伙伴们聚个餐，聊聊天放松一下。“我们社群活动相对简单基础，没有专业的摄影师和多样化的运动饮料，我的开销主要就是飞盘活动报名费，社群里的设备和水都有，我也不用额外再买，有时候大家结束后也会去一起吃个饭，撸个串，基本一个月在800以内吧。”

“我就是参与最简单的飞盘局，用最基础的成本，把钱都用在玩飞盘本身上。”

飞盘运动的优点在于较低的运动门槛，男女老少皆宜的运动属性，可控的运动消费支出，使得这项运动容易建立广泛的群众基础。

在与飞盘从业者的交流中，不少人向体坛经济观察表示，在目前潮流运动盛行、大众用户有更多选择的时候，为了留存老用户，持续吸引新用户，当下飞盘俱乐部开始呈现两极分化：提供基础运营与向专业化服务进阶两类。

尤其是在向专业化服务转型的飞盘俱乐部，他们在提供飞盘日常运营活动的同时，还在为俱乐部成员提供诸如教练、运动装备、摄影等附加服务，并且还为竞技水平高的会员提供赛事支持等服务。除了为会员提供更多优质服务产品，也在积极邀请运动达人、明星入局，为自己的俱乐部增加品牌影响力，扩大流量，吸引更多人加入这项运动。

业内人士认为，目前很多飞盘俱乐部团队运营仍然是兼职为主，但经过几年的摸索，北京、上海这些一线城市不少头部俱乐部的发展模式和商业模式正在探索并逐步成型，其他俱乐部可以根据自己的定位和资源条件差异化参考，提高服务的专业度并且保持性价比，对飞盘这项运动的长线发展会更有利。

腰旗“以老带新”，需运动服务标准化、专业化

除了飞盘，另外一项火热的新兴运动自然是腰旗橄榄球。其运动门槛低、对抗性弱、性别差异小，结合社交优势等特点，也风靡流行在年轻人的日常生活中。

工作生活在上海的舒畅是2021年接触腰旗橄榄球运动的，经过两年的“玩耍”，她已经酷爱上这项运动。她说早期在腰旗橄榄球的消费支出主要是俱乐部的活动费用，要学习腰旗橄榄球的基本动作和跑位。

但后期为了有更好的运动体验和安全性，她也置办了不少装备。舒畅介绍道，相较于正统的美式橄榄球装备，腰旗橄榄球减少了头盔、护甲、防撞裤等大的成本开销。选对基础装备，可以使我们充分体验这项运动的快乐，并会保护我们的安全。装备开销主要投入在服饰、牙套、手套和球鞋。

“在腰旗橄榄球中，传球、接球是完成达阵得分的基础，为了更好地接住橄榄球，手套是必不可少的，但如果你觉得任何手套都可以用来打橄榄球，那就大错特错了。”如今算是小行家的舒畅说橄榄球手套掌心位置是防滑材料，不仅有利于接好球，还能尽快帮助我们进行手部热身，并且在拔掉腰旗的时候起到重要作用。

另一位玩家小龙入坑腰旗橄榄球也有两年了。他说腰旗总体虽然是相对比较安全的无碰撞运动，但是难免会有运动损伤发生，所以每个人可以根据自身的需要搭配护具。只是他提醒玩家最好确定要长期参与腰旗橄榄球这项运动再考虑买装备，而事实上目前肩甲和头盔等很多装备在俱乐部都可以公用。

身为金牛座的小龙还给体坛经济观察提供了他的平替装备清单，“如果玩家预算有限，可以先买便宜的必备品，直到确定自己真的喜欢这项运动再升级购买。”

在他看来，钉鞋是为了防止在草地上跑步打滑，防撞裤可以去淘一淘二手。为了保护牙齿，防止咬到舌头，可以买个好一些的牙套。自己买的防撞裤如果够长，就不用买护膝。如果一定要买，基础的篮球护膝和护肘就可以了。

“这一套下来，不会超过250块。当然有想买手套的，可以直接买好看一点的，几十到一百多的都有，看自己预算吧。真正想融入腰旗橄榄球运动，除了场地等开支，也就是这些基础装备的投入，然后你就可以快乐、安全地训练了。”

可控的开支，性价比更高的投入，更有利于普通人参与到腰旗橄榄球运动的行列，只是部分腰旗俱乐部的主理人提到，当前其实成本对于喜欢这项运动的人来说，完全是合理的，可以成熟的。关键是腰旗橄榄球由于自身运动的专业性质，具备一定的用户黏性。只是当下专业教练还比较少，很多仅仅接触一两年的人在没有专业教育的情况下，是无法胜任腰旗橄榄球教练的。“如何标准化、市场化地运营，给用户提供扎实专业的运动服务才是腰旗橄榄球市场盘子扩大的根本。”

不少腰旗俱乐部也在从社媒平台出圈，通过提供多元化、专业化腰旗相关的周边服务发展的路径，通过进一步优化社群服务质量和宣传渠道的多元性来招募新人，提高用户留存率。

发挥体娱结合趣味优势，潮流运动何时能盈利？

飞盘、腰旗橄榄球之后，匹克球、攻防箭这些新运动又在悄然抢占都市年轻人的运动空窗。了解匹克球的人应该知道，两个大号“乒乓球拍”，一颗多孔的塑料球，就是匹克球所需的全部装备。这项运动场地还不如半个网球场地大，挥拍和击打都相对轻松。

较亲民的场地费用，降级的运动强度，但匹克球可发挥的技巧性一点儿也不低。因为用的是塑料小球，乒乓台上的削球、旋转在匹克球上都能运用。有人说这就是拿着乒乓球拍在羽毛球场上打网球。

新潮、简单、具有高度社交传播性，匹克球很快在年轻群体中开始流传。既有被小红书种草慕名而来的普通人，也有原本的网球玩家来体验欢乐版网球。“我办了1000的会员卡，开销主要就是场地费，运营方免费提供拍子和球，黄金时间250元一小时，非黄金时段150元一小时，价格上介于羽毛球和网球之间。”在北京的张教授为了体验匹克球，周末总会叫上两三个朋友来体验，“有乒羽或者网球基础的朋友一起玩的话，感觉不需要上体验课，了解下规则就能直接上手打得有来有回。”

“与其说是一项运动，不如说是一个服务行业，毕竟在教学之外，还要搭配摄影、团建活动运营，以及视觉设计等方面来服务玩家，提高参与度和用户粘性。”

攻防箭俱乐部负责人南瓜（化名）介绍道，攻防箭的特性决定了需要多人玩耍更有趣味，所以我们有很多企业和机关单位的用户，基本现在团建活动成了我们的主要盈利点，也有社群会组织来参加活动，一个人的开销基本在200以内。

攻防箭也是今年以来，开始被年轻人了解的一项射箭运动。以特别设计的弓箭在半个篮球场大小的地方进行（10人，根据人数不同可以变换场地大小），形式近似闪避。运动分为两队，每个队伍3到10人以弓箭为主要装备，互相用箭射击淘汰对手。活动装备有弓、箭、面罩、护甲、护臂、指套、掩体、五孔靶等。因弓箭为特别设计，箭头使用如网球大的发泡胶物料，故被箭射中不会有任何伤害，室内及室外皆可进行。

南瓜提到，为了让更多前来参与攻防箭体验的人产生兴趣，目前会要求俱乐部教练在新手教学上少一些专业术语，多融入一些趣味活动，让小白也能够体验到这项运动的乐趣所在，从源头实现新手到进阶甚至到战队比赛的转换，争取留下他们。

有人评论潮流运动的兴起，为体育运动市场的活跃带来了更多机遇。虽然这些运动在国内发展的过程中，依然面临着“破圈”拉新、留存用户等一系列行业问题，但大多数新兴体育运动项目，他们正在发挥体娱结合的长处，深入青年文化，让趣味运动、健康多元的社交生活方式真正走入年轻人视野。

对于年轻人来说，哪个运动火或者有趣好像并不重要，重要的是赶紧追上去，站在潮流乘风破浪。但对于迫切需要规范发展的运动产业而言，在走向市场的过程中，除了自身的破圈噱头，降本增效，建立标准化、专业化、多元化的产品服务体系才是新兴运动立足市场的根本吧。

本文来自微信公众号：体坛经济观察（ID：titansportsindustry），作者：奋斗