今年双十一，新消费品牌一片惨淡，老品牌们坚挺无比。比如珀莱雅，一个老国货，直接将一众国际大牌踩在脚下，登顶销冠。

作为一个零零年代诞生的牌子，珀莱雅在资本市场最为人称道的特点就是“穿越周期”。在一众新消费品牌接连陷入“价格困境”的时候，这一点就显得难能可贵了。这期视频，我们就以珀莱雅为线索，讲讲21世纪以来国货护肤品行业的转变，顺便聊聊国货卖得贵这件事。