移动端媒体的多元化形态-虎嗅网

移动互联网和互联网很不一样，屏幕大小、用户使用习惯、入口等，和PC端完全不同，马化腾也提到“移动互联网是对互联网的一种颠覆”。PC端的网络媒体较多，大到门户，小到各种城市的新闻站点，他们可以不依靠其他任何大平台（搜索引擎是大多数互联网网站的流量通道，但是搜索引擎的门槛几乎为零）而独立存在。

在移动端，无论是传统媒体还是PC端的媒体，限制于用户使用习惯的改变，他们不得不做出策略的改变。用户在移动互联网状况下获取信息的主要渠道是微博、微信、新闻客户端等，极少数用户会通过搜索引擎去专门搜索某中小新闻媒体网站，也许会有，但绝对不像PC端那样依赖，总之，移动端的媒体在转变。

媒体传播载体的多元化

内容的正能量是永恒不变的，媒体要做的是把这些正能量的内容传播出去。PC端媒体的内容载体是网站，传统媒体的内容载体可能是报纸、电视、电台等。但是在移动互联网下，媒体传播的载体变成了独立APP，与新闻客户端合作开辟专属的媒体通道，开设微信号来传输有价值的内容，利用微博来扩大PC端网站的粘性，建立手机网站等。

移动端载体的改变取决于用户浏览行为习惯的改变。在移动端，用户获取信息的方式变成了一部手机，一台平板，媒体所有的内容要想将内容传播出去，必须得想办法将内容融入到这块移动的屏当中，而移动端用户当前的主要浏览习惯就是APP、新闻客户端、微博微信这些，所以媒体的传播载体出现了多元化形态，不再是单独的一个纯网站的形态。

媒体内容输出的多元化

无论是纸媒、电视台，还是传统的PC网站，媒体内容的输出方式有很多，包括图片、语音、文字、视频等，其中最多的还是文字形式，当然移动端当前最主要的表现形式也是文字方式。但是随着用户需求的增长和改变，纯文字式的内容是否是唯一的用户获取内容的方式呢？显然不是。

在自媒体圈子当中，葛甲和酷6视频合作推出了《IT观察-观察者说》节目，三表与搜狐IT合作，也利用了视频的形态推出了《三表龙门阵》节目，it老记冀勇庆也与考拉FM合作，推出了语音节目，均获得不俗的成绩。

自媒体人跳出纯文字的输出形态在媒体圈子不是首例，但这是一个很好的启示，用户获取内容的多元化，给了媒体一个很好的契机，内容的价值是无限大的，问题是怎样将它的输出多元化呈现，给用户不一样的体验方式。视频、语音等多元化方式是媒体在移动端可以考虑的一个方向，记者不再是记者，编辑不再是编辑，他们本身就是内容制造者，他们在这里仅仅需要改变他们的输出模式，即怎样把你写的东西说出来。

不仅是媒体

《创业家》在新媒体崛起的时候推出了i黑马网站来紧跟新媒体的步伐，而在移动端，他们除了既有的微博、微信、手机网站等，近期更是推出了会员模式。

牛文文在微博上称：#史上最黑的会员方案#如果你是不端不装、有点二的人，有梦想、敢奋斗的创业者，老牛在召唤你，我们一起“涉黑”。这里有你成长所需的一切，只缺你。入会点击这里：黑马会会员对了，转发本微博，抽送100套2014年全年杂志。

作为媒体，一般的收费方式是向顶层收费，即广告主收费，而用户获取这些信息是免费的，这很符合互联网精神，免费为王。但是在移动端，内容成了媒体传播影响力的方式之一，创业家向用户收费的方式，基本上破解了媒体不能向用户收费的死局。这个时候创业家扮演的就不仅仅是一个媒体的角色了，它更是一个圈子，一个集合体，它玩的是影响力与影响力的桥接。也许有人会问，这和移动端媒体有半毛钱关系吗？我想说的是，NO，他们跳出了媒体的圈子，至少在PC端，这种模式还没有出现。

传统大的新闻门户，有着自己技术和实力的支撑，完全可以自己制作独立的新闻客户端，但是一些中小型新闻媒体，先不谈实力，光是技术方面，就是很大的难题。移动端的入口比PC端要小的多，而且很多移动端产品几乎都是“短命鬼”，这个时候依靠新的内容载体、新的内容输出方式、转变媒体自身思维就显得尤为重要。

移动端不是一个“单枪匹马走天涯”的时代了，它需要有依靠，需要有别的工具来促使内容传播出去，而这些都不是一些中小型媒体所具备的，说的难听点就是“拼爹”。“酒香也怕巷子深”的道理在移动端展现的尤为突出，用户获取信息的渠道并不单一，如果长期任由大的媒体平台改变用户的浏览习惯，传统的PC端媒体和纸媒将会慢慢被“吞噬”掉。

文/郭静。自由撰稿人，关注互联网，关注TMT。微信公众号：郭静的互联网圈。微博 @郭静-男

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

移动端媒体的多元化形态

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

大家都在看

大家都在搜