“自信”拒绝暴雪，让《战锤》多走十年弯路

文|末日雨声

说出来你可能不信，被吹上天的暴雪是靠“抄袭”《战锤》起家的。

在桌游玩家和模型爱好者的眼中，《战锤》系列无疑是最具影响力的经典IP之一，而对于粉丝之外的游戏玩家们来说，《战锤》总有一种微妙的距离感。

从“中古战锤”、“战锤40K”到“战锤AOS”，《战锤》系列庞大的设定和剧情，在相对快节奏的次世代游戏市场显得颇为反主流。“村外”的玩家们更多地了解到的是《战锤》的各种传说，暴雪粉丝与《战锤》粉丝之间关于抄袭的各种骂战以及各种“神级”二次创作。

《战锤：末日鼠疫2》4天销量突破50万，连续两周位居steam周销量榜第二位，《战锤》系列始终在尝试从小众市场反攻主流，或许这就是突破口。

迟到20年的英国桌游公司

由木制桌游公司起家的GW最早是《龙与地下城》的英国进口商，这款游戏的大火使得GW顶住了电子游戏兴起带来的冲击，其业务迅速增长。

电子游戏、集换式卡牌，这一个个对手使得GW不得不改变其运营方针，他们旗下最火爆的产品《战锤》在1983年诞生。“中古战锤”和“战锤40K”这对组合在20世纪末取得了巨大的成功，战棋材质由金属锡改为ABS塑料使得价格进一步降低，用户群不断扩大。

但是由于万智牌等卡牌类游戏的流行，GW开始出现了明显的利润下降。令他们头痛的还有另一件事。

在20世纪末，一家小型电子游戏公司与GW寻求合作，但是GW多次拒绝了他们。英国人骨子里“偏执”的守旧与傲气让GW看不上这家名不见经传的小公司，即使他们的瓶颈已经逐渐显现了出来。

而那家碰了一鼻子灰的小公司，根据“中古战锤”和“战锤40K”的设计思路制作了两款游戏——《魔兽争霸》与《星际争霸》，暴雪凭借这两款游戏一飞冲天，而GW则陷入了困境，甚至后来《战锤》的写手也被暴雪挖走。

自此，关于《战锤》与《魔兽》、《星际》之间的抄袭争论从未停止过。

电子游戏的火爆和桌游市场的萎缩逼迫GW不得不做出改变。2003年，THQ获得了GW的授权，制作了RTS游戏《战锤40K：战争黎明》，GW终于迈出了通往大众市场的第一步。

GW的“人海战术”

不断萎缩的桌游市场使得GW举步维艰，他们急于通过授权游戏捞金。在电子游戏上迟到的GW突然开始“暴饮暴食”起来。

在GW涉足电子游戏之后，自研和授权的《战锤》相关游戏接近30款，以移动平台居多。

这也源于《战锤》庞大的设定的确有太多可挖掘的要素，单个种族的故事已经完全足够支撑一款游戏。GW大量授权之后，《战锤》手游使其营收状况好转，但是各种套皮游戏使得《战锤》难以通过手游获取额外粉丝。

模仿《植物大战僵尸》的《战锤40K：复仇风暴》、模仿《部落冲突》的《荷鲁斯叛乱：空降突袭》，《战锤》手游简直成为了这个系列的“黑历史”。

让《战锤》走向大众的，依旧是少数精品。

“去粉丝化”与游戏品类的矛盾

在移动游戏上碌碌无为的GW在PC游戏上却顺风顺水，The Creative Assembly和Relic两家开发商不负众望，推出了质量上乘的《战锤：全面战争》系列和《战锤40K：战争黎明》系列。

《战锤40K：战争黎明2》的Steam销量接近300万份，但是RTS游戏式微的大环境下，Relic对3代进行了大幅改变，类型更偏向MOBA，弱化剧情，注重多人对战，这是《战锤》游戏“去粉丝化”的重要一步，结果一败涂地。《战锤40K：战争黎明3》目前销量为60万份，好评率为47%。

《战锤：全面战争》系列则是两个核心向题材的交融，《全面战争》系列和《战锤》系列的粉丝虽有交集，但是能否取得1加1大于2的效果还未可知。

从成品来看，《战锤：全面战争》系列是“去粉丝化”成功的一作，突出5大派系的不同风格，更强调大规模的战争体验，最终本作销量达到193万，位居《全面战争》全系列销量第6。

但是成功的《战锤》游戏集中于战略游戏这一品类，这个品类很大程度上是桌面战争游戏的衍生。《战锤》的“去粉丝化”战略在这个品类下反而成为了阻力。GW需要找到新的突破口。

因此出现了非传统《战锤》游戏的《战锤：末日鼠疫》。

《战锤》版“求生之路”

《战锤：末日鼠疫》系列开发商Fatshark的名气比The Creative Assembly和Relic小得多。Fatshark的核心成员来自于GRIN，他们此前最出名的游戏是卡普空外包的《生化尖兵》，后续的多款游戏反响一般。

但是在《战锤》游戏上，Fatshark打了一个翻身仗。

初代《战锤：末日鼠疫》虽然出现了各种联机问题，但是在游戏架构上基本搭建完成，简单刺激的游戏体验、精巧的地图设计以及含有RPG要素的多人合作模式。虽然在游戏模式上类似《求生之路》，但是《战锤：末日鼠疫》系统相对更复杂。

点到为止的剧情强化了游戏的爽快感，Fatshark避免了让设定喧宾夺主。

解决了联机问题的2代销量大爆在情理之中，从steam的评价来看，2代主流的游戏模式以及轻度的剧情成为了不少“战锤新粉”的“入坑作”。4天卖出50万套也使本作成为Fatshark销售最快的游戏，此前1代达到50万的销售数字花费了近3个月。

简单直接的刺激体验和一个高关注度的题材成就了这支小团队，也使得《战锤》系列往主流游戏再度迈进了一步。

从初入的迷茫到发力特定品类，最终反攻主流市场，沉浮十数年的《战锤》系列在电子游戏上终于见到爆发的曙光，但是相对于《战锤》的文化影响力来说，目前其游戏表现依旧远远落后。

亡羊补牢，为时未晚。