《新闻女王》热播，TVB仍苦待“翻身”

TVB“翻身”的路程仍在继续。11月27日晚间，TVB母公司电视广播（00511.HK，TVB）发布公告，宣布重组电视广播和电子商贸业务，这也是TVB收入最高的两项业务。

按照规划，TVB将合并J2台和财经体育资讯台，推出新频道“TVB+”，变过去五条电视频道为四条。“TVB+”承载了集团将电视内容与数字平台相结合的任务，旨在吸引更多年轻观众。重组后，TVB整体节目制作时数将减少，预计在2024年将再节省港币1亿元的内容成本。同时，TVB将削减这个业务分部的人员超过200名。

电商业务方面，TVB合并旗下两个电商平台“士多”和“邻住买”，将两个平台的用户和会员打通，打造百万用户的客户群。TVB预计，电子商贸业务重组后的年度固定成本和经营开支将可削减约港币5000万至6000万元。士多的网站和手机应用程式将于2023年12月19日停止营运，约100名士多员工也将离开集团。

今年上半年，TVB也有过类似举动，其遣散约5%的员工，并终止收视未达预期的节目，以节省港币2.6亿元的年度营运现金支出。

营收压力或是TVB做出上述决定的主要因素。2023年中报显示，截至6月30日，公司取得收入港币15.6亿元，同比减少14.28%；公司拥有人应占亏损港币4.07亿元，同比扩大超8成。

一、电商业务下滑，直播未打开局面

经历艺人离巢、收视下滑等冲击后，电商业务成为TVB拓展第二增长曲线的选择。

2018年，其推出网上购物平台Big Big Shop，彼时，TVB对待电商业务的态度还不算重视，主要以黄金时段节目推广广告客户赞助的商品，在Big Big Shop接收线上订单的模式为主，作为广播电视业务的补充。

而另一香港电商平台HKTVmall正在狂奔。2021年上半年，其订单总商品交易额达港币30.40亿元，并连续两次录得中期盈利。

电商业务发展缓慢似乎也引起了TVB大股东CMC资本、华人文化集团公司董事长黎瑞刚的不满。2021年他在接受《巴士的报》专访时谈到：“我来了香港以后，很多朋友跟我抱怨了我们电商的很多问题，我们的电商体验没有以用户为中心，其实就是不懂电商。”

几个月后，TVB就宣布了与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%股份的决定，该集团拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电子商贸平台。士多成立于2015年，并陆续获得顺丰集团的种子轮融资，桂洪集团的A轮融资，微光创投领投的B轮融资。邻住买是士多集团旗下运营社区团购业务的平台。

本次收购带动TVB电商业务业绩飞涨，2021年TVB的电子商贸业务实现收入港币2.38亿元，较此前一年增长近750%。

2022年，TVB将Big Big Shop业务融入士多、邻住买，年内电商业务实现收入港币8.63亿元，同比增长约263%，占总收入的比重为24.07%。其中也有疫情带来消费习惯变化的影响，香港特区政府统计处发布的零售业销货额数字显示，2022年，香港零售业网上销售价值临时估计录得同比增长20.8%，而全年零售业总销货价值则录得0.9%的跌幅。

随着疫情趋缓，香港消费者恢复线下购物，2023年上半年，TVB电商业务收入港币2.71亿元，较上年同期的港币4.61亿元下降约41.21%。与之对比的是，HKTV mall上半年订单交易总额为港币40.28亿元，同比仅微跌3.8%。

香港最大消费电子、家用电器电商平台“友和”的招股书中也侧面透露了TVB电商业务的处境，其于2022年6月在香港联交所上市。

招股书显示，据弗若斯特沙利文统计，以反映行业竞争程度的行业集中度数据为例，目前香港本土电商平台CR5（即业务规模前五名的公司所占的市场份额 ）仅为21.5%，按份额排序分别为HKTV mall、百佳超级市场、友和、屈臣氏及Zalora，其中并没有士多、邻住买。

今年，TVB通过入驻淘宝直播试图打开电商业务在内地的市场，半年报显示，截至9月30日的6个月里，直播间销售产品的GMV为2.5亿元。不过，TVB的影响力仍然以大湾区为主，第三季度，TVB中国内地36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自大湾区。时代财经就后续如何打开更广阔的内地市场询问TVB方面，对方表示，一切以公告为准。

不过，TVB行政主席许涛在11月27日对公司内部发布的《TVB业务改革的重要一步》中提到，TVB将通过内地的淘宝和抖音直播提高“邻住买”品牌知名度吸引更多跨境平台的消费人群。

二、扭亏不易，TVB仍在打“翻身战”

虽然直播业务还没打开局面，但最近TVB靠剧集业务在内地刷了一波存在感。《新闻女王》热播引起的讨论，又让观众嗅到一丝港剧复兴的气味。

这是TVB与优酷合作的产物。今年3月，TVB宣布与优酷进一步深化合作，双方签署协议，TVB在未来两年内将为优酷提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧。

这也是TVB的多项自救手段之一。2018年以来，其连续亏损5年，亏损金额超过港币22亿元，截至2023年6月30日仍未扭亏。

今年3月，TVB集团主席及非执行董事许涛正式调任为行政主席，负责领导及监督公司的管理及发展，而此前老将曾志伟、王祖蓝也回巢任职。

新领导班子上台后，TVB将部分工作重心迁移至内地。一方面，其与淘宝直播达成合作，于3月在淘宝APP进行首次直播带货；另一方面积极拓展内容，先后与优酷、腾讯视频达成合作。

今年8月，TVB与腾讯视频就剧集联合制作及授权进行深度合作，为对方提供合拍剧和库存剧，4部合拍剧《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》和《侦刑12》计划于2024年或之后发布。

与此同时，TVB拿下两笔融资。8月14日，其宣布与华人文化集团公司（下称“华人文化”）及Young Lion Holdings Limited订立融资协议，涉及最高港币7亿元的新贷款融资，以支持其业务发展及营运。同月，基汇资本联合创办人吴继炜认购电视广播可转债涉资港币1.56亿元。TVB称，此举有利于解决集团运营层面的资金问题。

不过眼下，扭亏无疑是集团的当务之急，其也数次在公告中提及，预计下半年将实现正数EBITDA。

四季度，TVB借着“双11”的契机在淘宝举行多场直播，并首次参加11月10日天猫双11晚会，月内《新闻女王》在优酷的站内热度突破7500，豆瓣评分破8。加上本次对电商和内容业务进行重组缩减开支，TVB能否实现扭亏值得期待。

截至11月28日收盘，电视广播股价涨幅3.46%，每股报收3.59港元，总市值为15.73亿港元。

本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：张雪梅，编辑：黎倩