VR市场有病，斯皮尔伯格有药

虎嗅注：VR一直是一个有些鸡肋的技术，虽然曾经引起过热潮，但转瞬即逝，用户抱怨说，市面上没有足够多的内容或应用；VR头盔太过昂贵，笨重且难以设置；Oculus、HTC和PlayStation头盔仍然必须连接昂贵的PC或游戏机。一些先看过《头号玩家》的科技观察家纷纷推测称，电影将给现实世界的VR市场注入一针强心剂。所以，VR市场有病，斯皮尔伯格有药？

本文转载自微信公众号“商业周刊中文版”（ID：businessweek），作者： Mark Gurman。

由史蒂文·斯皮尔伯格执导的科幻动作冒险巨制《头号玩家》于3月30日在中国内地与北美同步上映。这一次，斯皮尔伯格把视线聚焦在日渐兴起的VR技术，同时在音乐、服装设计等多个方面致敬上世纪80年代的流行文化。

《头号玩家》中国独家终极海报

电影《头号玩家》故事发生在2045年。当时人们疯狂迷恋虚拟游戏世界“绿洲”，创始人哈利迪在弥留之际宣布将其巨额财产和“绿洲”的所有权留给第一个破解三道谜题并拿到彩蛋的人，由此引发全球玩家激烈竞争。虽然时间背景是2045年，斯皮尔伯格却设计了很多致敬上世纪80年代流行文化的细节——无处不在的80年代游戏、电影元素；80年代风格的服装设计，例如女主角的服装设计就深受80年代朋克摇滚和街头流行文化影响；配乐也极具80年代风格，预告片就用到了老牌摇滚乐队范·海伦的《Jump》作为背景音乐。

而这一点，与原著的精神完全契合。原著作者恩斯特·克莱恩表示，上世纪80年代是一个互联网初现曙光、文化出现全新浪潮、具有独特精神的年代，因此80年代成为了人们梦想的乌托邦，这与2045年的衰败形成了鲜明的对比，这也是他在书中融入诸多80年代流行文化的原因。

史蒂文·斯皮尔伯格与原作者恩斯特·克莱恩　

如今，斯皮尔伯格虽然已经年过七十，不过，在想象力和导演才华上却依然让很多年轻导演望尘莫及，作为国际上公认的一流导演，斯皮尔伯格从未让观众失望，虽然，上部作品《圆梦巨人》让制片方血亏1亿美金，不过，影片的口碑和质量还是得到了保障，而这部《头号玩家》将让大师重回巅峰。

史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)备受期待的新作品《头号玩家》(Ready Player One)将于3月30日起在中国上映。鉴于该片已经获得了那些在西南偏南电影节(South by Southwest)上先睹为快的观众一致好评，科技观察家纷纷推测称，《头号玩家》将给现实世界的VR市场注入一针强心剂。

迄今为止，大约在五年前推出的VR头盔仍然未能成为主流技术；2017年，这个类别的增长速度低于预期。用户抱怨说，市面上没有足够多的内容或应用；VR头盔太过昂贵，笨重且难以设置；Oculus、HTC和PlayStation头盔仍然必须连接昂贵的PC或游戏机。

Oculus开发的Go Headset虚拟现实头盔

在2018年1月召开的国际消费电子展(CES)上，VR迷们终于获悉一些久违的好消息。参展的VR制造商相继宣布了好几款新产品和新举措。谷歌(Google)携手联想推出了一款独立的VR头盔，这家搜索巨头热情地宣扬它基于智能手机打造的Daydream VR平台的最新功能。宏达国际电子(HTC Corp.)宣布推出一款具有强大图形功能的VR头盔的最新版本。此外，专注于VR领域的Facebook子公司Oculus也抢走了不少风头——该公司公布了售价仅200美元，即将上市的Go Headset头盔的新细节：它将运行高通(Qualcomm Inc.)智能手机芯片，这无疑将大大增强该设备的便携性。

消费技术协会(Consumer Technology Association)预测称，VR类产品2018年将创纪录地增长25%以上。一些分析师认为，斯皮尔伯格的电影将为VR市场提供一股额外的推力。基于同名书籍改编的《头号玩家》发生在2045年，故事主人公韦德·瓦茨(Wade Watts)居住在俄亥俄州哥伦布市一个熙熙攘攘的拖车公园内。他和其他角色逐渐沉迷于一个名为“绿洲”(OASIS) 三维虚拟世界（电影中的VR头盔是制片团队凭空构想的）。

在拉斯维加斯召开的2018年国际消费电子展上，与会者使用带有Google Daydream和Mirage Camera的联想幻影Solo VR耳机。摄影师：Patrick T. Fallon | Bloomberg

早在植入式广告变得无所不在之前，好莱坞就开始帮助企业销售产品。陆逊梯卡集团(Luxottica)宣称，雷朋(Ray-Ban)和其他太阳镜品牌之所以能够在上世纪80、90年代创下销售佳绩，在很大程度上都是《蓝调兄弟》(The Blues Brothers)和《壮志凌云》(Top Gun)等好莱坞佳作的功劳。《外星人E.T.》据说大大促进了Reese's Pieces糖豆的销量。007系列电影《黄金眼》(GoldenEye)提升了新款宝马跑车的预购数量。另一个脍炙人口的经典案例是，《玩具总动员》(Toy Story)让蚀刻素描(Etch-A-Sketch)重新流行起来。

尽管VR市场的近期前景可能会更加光明，但苹果(Apple Inc.)和亚马逊(Amazon.com Inc.)笃信，这种技术终将被增强现实(AR)所取代，后者致力于将虚拟和现实世界融为一体。即使Facebook，索尼(Sony)和谷歌近日在旧金山游戏开发者大会上大肆宣传VR技术，但苹果工程师一直忙着描述AR技术的种种优点。

参加2018年国际消费电子展的观展者戴上Oculus Rift VR头戴式耳机。摄影师：David Paul Morris | Bloomberg

苹果已经开始提供使用iPhone和iPad摄像头的AR软件，并委派数百名工程师打造一款最早可能于2020年出货的AR头盔。亚马逊很可能处于类似的研发轨迹。斯皮尔伯格的新电影有望给予VR技术短暂的提升，但哪怕这位获得全球最高票房收入的殿堂级导演，恐怕也难以匹敌那些在库比蒂诺和西雅图埋头研发的科技天才。