解析《天天酷跑》产品运营的Know-How细节-虎嗅网

虎嗅注：两个月前，腾讯方面透露消息，旗下手游《天天酷跑》已月入亿元。

据腾讯科技王鑫最新报道，“就在半个月前新版发布后，其游戏的收入、在线用户数和活跃率又达到了一个新的里程碑数字。”“《天天酷跑》游戏首席策划师沈晓骅……表示，这些数字目前还不方便公布，但从用户反馈和数据上看，的确大大超出了团队的预期。”

在这篇报道里，沈晓骅介绍了《天天酷跑》产品与运营中一些Know-How的细节。同时，他也承认，“（该游戏）付费用户的比率其实非常低。对于团队而言，如何平衡大众免费用户和小规模付费玩家之间对于游戏的不同诉求，这就成为一个长期琢磨的问题。”

同玩好友越活跃用户越不容易流失

在总结玩家的游戏特点时，沈晓骅介绍了一些有趣的现象。其中最明显的一条，游戏中的同玩好友越多、越活跃，该游戏的用户就越不容易流失。

这就意味着游戏必须照顾到大规模的免费玩家，如果这批基础的用户不够活跃或者流失，付费用户的培养也缺少有吸引力的游戏环境。

在提高免费玩家的活跃度和留存率方面，《天天酷跑》在各个阶段都提供了各种方式。

玩家冲动消费背后的“外貌”需求

当然，在用户的付费特点分析上，沈晓骅发现了另一个有趣的特点，即玩家在选择购买“坐骑”方面往往会被坐骑的外貌形象所吸引。

这种购买行为和冲动消费背后的需求极为契合。在用户的冲动消费过程中，商品外貌的影响的确会高于商品实际价值的判断。

未来计划：推出PVP玩家对战模式

对于想要不断提升游戏新鲜感、放缓用户流失速度的休闲游戏而言，快速迭代并提供新的游戏模式是同行的做法。

新版发布之后的《天天酷跑》在接下来的版本中会有哪些新的设计？沈晓骅透露，很重要的一个功能是引入PVP的玩家对战模式。

在玩家的PK模式中，游戏将会超出已有的熟人社交，让陌生人之间的游戏比拼也逐渐融入。

更多内容，请见腾讯科技

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