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2013-12-02 09:04
解析《天天酷跑》产品运营的Know-How细节
虎嗅
虎嗅注:两个月前,
腾讯方面透露消息
,旗下手游《天天酷跑》已月入亿元。
据腾讯科技王鑫
最新报道
,“就在半个月前新版发布后,其游戏的收入、在线用户数和活跃率又达到了一个新的里程碑数字。”“《天天酷跑》游戏首席策划师沈晓骅……表示,这些数字目前还不方便公布,但从用户反馈和数据上看,的确大大超出了团队的预期。”
在这篇报道里,沈晓骅介绍了《天天酷跑》产品与运营中一些Know-How的细节。同时,他也承认,“(该游戏)付费用户的比率其实非常低。对于团队而言,如何平衡大众免费用户和小规模付费玩家之间对于游戏的不同诉求,这就成为一个长期琢磨的问题。”
同玩好友越活跃 用户越不容易流失
在总结玩家的游戏特点时,沈晓骅介绍了一些有趣的现象。其中最明显的一条,游戏中的同玩好友越多、越活跃,该游戏的用户就越不容易流失。
这就意味着游戏必须照顾到大规模的免费玩家,如果这批基础的用户不够活跃或者流失,付费用户的培养也缺少有吸引力的游戏环境。
在提高免费玩家的活跃度和留存率方面,《天天酷跑》在各个阶段都提供了各种方式。
玩家冲动消费背后的“外貌”需求
当然,在用户的付费特点分析上,沈晓骅发现了另一个有趣的特点,即玩家在选择购买“坐骑”方面往往会被坐骑的外貌形象所吸引。
这种购买行为和冲动消费背后的需求极为契合。
在用户的冲动消费过程中,商品外貌的影响的确会高于商品实际价值的判断。
未来计划:推出PVP玩家对战模式
对于想要不断提升游戏新鲜感、放缓用户流失速度的休闲游戏而言,快速迭代并提供新的游戏模式是同行的做法。
新版发布之后的《天天酷跑》在接下来的版本中会有哪些新的设计?沈晓骅透露,很重要的一个功能是引入PVP的玩家对战模式。
在玩家的PK模式中,游戏将会超出已有的熟人社交,让陌生人之间的游戏比拼也逐渐融入。
更多内容,请见
腾讯科技
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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