线上“小宜家”靠什么征服欧美消费者？

2023年7月13日，宜家宣布年底将关闭上海静安城市店，结束“小店模式”试点，行业一片哗然。不仅如此，去年宜家就已经关闭2家门店，分别是贵阳店和上海杨浦店，而这两家的平均开业时间只有两年半。至此，宜家在国内20多年的不败神话宣告破灭。

几乎同一时间，一家号称“线上宜家”的公司登陆A股上市，这家店有什么来头？对电商不屑一顾的宜家为何“真香”了？本期视频，我们来聊聊。